初 磊

（《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社，山東 濟(jì)南 250014）

融媒體、中央廚房……我國傳媒業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的大變革，紙媒在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中，不斷進(jìn)行著新的探索與嘗試，當(dāng)客戶端媒體和網(wǎng)絡(luò)端都在嘗試蠶食更多“奶酪”時(shí)，傳統(tǒng)紙媒該何去何從？傳媒工作者如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？筆者發(fā)現(xiàn)，無論媒體如何變化，不管形式多么豐富，內(nèi)容始終為王。

一、紙媒的優(yōu)勢

“這篇文章，沒有花哨的排版和設(shè)計(jì)，勝在內(nèi)容，非常感謝編輯和記者的用心！”這是2018年1月10日，報(bào)社接到的一位醫(yī)養(yǎng)結(jié)合體負(fù)責(zé)人的致謝電話。這種認(rèn)可在傳統(tǒng)媒體并不鮮見，但每次我們的內(nèi)心里都會(huì)感到欣慰和感慨。就在2018年1月初，《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)·調(diào)查版》關(guān)注了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合體的生存現(xiàn)狀。在我國社會(huì)老齡化和大健康理念的背景下，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合逐漸發(fā)展成為一種特色養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，將醫(yī)療資源和養(yǎng)老保障相結(jié)合，直擊養(yǎng)老服務(wù)類型單一等行業(yè)痛點(diǎn)。

當(dāng)大部分媒體對(duì)于醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的報(bào)道，比較多的體現(xiàn)在對(duì)于老人的照顧、對(duì)于慢性病的護(hù)理等方面，我們獨(dú)辟蹊徑，從這些方面入手，讓報(bào)道體現(xiàn)出投資主體在運(yùn)營、管理、開支等方面的路徑與困境，這既顯示了一家媒體的內(nèi)容特色，又突顯了角度的新穎性，所以，當(dāng)報(bào)道刊發(fā)出來，獲得了投資方和運(yùn)營方的高度認(rèn)可。

二、紙媒的壓力

眾所周知，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，帶來了傳播的壓力，尤其是在時(shí)效性上，對(duì)于一張報(bào)紙而言，不能因此就降低自己的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，新聞比之前應(yīng)該有更高的標(biāo)準(zhǔn)。獨(dú)特的新聞性從哪來？當(dāng)然是內(nèi)容。

到今年，筆者在新聞崗位堅(jiān)守了13年，期間見證了報(bào)紙的歷次改版和創(chuàng)新，如今，在版面定位上，報(bào)紙也在講求“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，即從讀者的需求出發(fā)，看讀者需要什么信息、喜歡哪一類資訊。因此，在采編一線，筆者也在不斷進(jìn)行著轉(zhuǎn)型的嘗試，尤其是隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)多樣化的傳播手段不斷涌現(xiàn)，擺在傳統(tǒng)媒體采編面前的是重重挑戰(zhàn)，比如，如何讓傳播的形式更符合年輕讀者的審美與口味？怎樣讓傳播的內(nèi)容更有價(jià)值，對(duì)讀者更有用？當(dāng)筆者追趕上新媒體采編發(fā)展的腳步，學(xué)會(huì)了生動(dòng)的排版、掌握了新潮的網(wǎng)絡(luò)用語，并在報(bào)道中嘗試運(yùn)用后，發(fā)覺每次寫出來的作品，總覺得少了點(diǎn)什么，這樣歷經(jīng)多次，直到有一天，忠實(shí)讀者告訴我，“報(bào)道沒有沉下去，風(fēng)格改了，一味‘穿漂亮衣服’了?！蔽也呕腥淮笪颍簛G掉了報(bào)道的靈魂——內(nèi)容。

三、紙媒內(nèi)容的重要性

重新回歸內(nèi)容。每次采訪，我都要求自己采訪到當(dāng)事人、相關(guān)方，采訪到與事件有關(guān)的任何細(xì)節(jié)。上述醫(yī)養(yǎng)結(jié)合體的報(bào)道也是如此，通過這篇報(bào)道，我們更加認(rèn)識(shí)到，當(dāng)新興的媒體在搶速度，搶先發(fā)消息時(shí)，報(bào)紙更應(yīng)該堅(jiān)守內(nèi)容，為讀者提供有深度思考、有借鑒價(jià)值的稿件，這應(yīng)該是報(bào)紙新聞報(bào)道的本分，也應(yīng)該成為傳統(tǒng)媒體的特色。而內(nèi)容如何取勝？一靠敏銳的新聞嗅覺，能捕捉到常人看不到的新聞價(jià)值；二靠走進(jìn)現(xiàn)場的踏實(shí)采訪。

媒體記者經(jīng)常參加“跑口”單位的活動(dòng)，到了現(xiàn)場，尤其是對(duì)會(huì)議報(bào)道，如果只是坐著聽完報(bào)告，拍完照片，就匆匆趕回來發(fā)稿件，就跟一個(gè)只會(huì)跑、會(huì)抄的機(jī)器人沒有區(qū)別；我堅(jiān)持到了現(xiàn)場一定要采訪到當(dāng)事人，自己提問，加上自己的思索，就會(huì)有意外的收獲。

比如，2017年10月份，齊魯交通發(fā)展集團(tuán)召開了一場新聞發(fā)布會(huì)，宣布光伏高速公路示范路段，這是交通界和光伏界的大事，但因?yàn)槭痉堵范紊形翠佋O(shè)在實(shí)際路面上，齊魯交通發(fā)展集團(tuán)準(zhǔn)備了通稿，也建議參會(huì)媒體，以通稿內(nèi)容為主。當(dāng)別的媒體紛紛第一時(shí)間就轉(zhuǎn)發(fā)了幾百字的通稿，筆者認(rèn)為，這場新聞發(fā)布會(huì)上的信息內(nèi)容雖然不多，但是事件本身的意義十分具有“含金量”——光伏路面是世界范圍內(nèi)都在嘗試和突圍的領(lǐng)域，而光伏鋪設(shè)在高速公路上，使高速公路變身“太陽能充電寶”，在全世界范圍內(nèi)也是首例。

于是，我從發(fā)布會(huì)的簡單信息入手，會(huì)后找到投資方、技術(shù)研發(fā)方的相關(guān)人士做了深入探討，分析了事件背后的技術(shù)突圍情況；并跳出事件本身，站在產(chǎn)業(yè)化的宏觀視野觀察這一事件，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落筆于“智能交通+光伏業(yè)”的未來，探尋規(guī)?；瘧?yīng)用的出路，為光伏高速公路的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和發(fā)展提供了理性分析視角。

不出意料，作品刊發(fā)后，得到了交通界和光伏界的諸多關(guān)注，新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、新能源相關(guān)網(wǎng)站等媒體紛紛予以轉(zhuǎn)載、引用，投資方和技術(shù)研發(fā)方認(rèn)為，這篇分析報(bào)道在同一事件的報(bào)道中“亮眼”。

四、結(jié)語

“看報(bào)的人越來越少了！”當(dāng)類似的消極聲音出現(xiàn)在耳邊，作為紙媒工作者，我從每一次對(duì)于內(nèi)容為王的堅(jiān)守中收獲了讀者的掌聲和關(guān)注，于是，我更加堅(jiān)信，雖然我們的確無法阻止時(shí)代發(fā)展步伐，但做好每一篇報(bào)道，讓每一篇報(bào)道的內(nèi)容得到讀者的認(rèn)可，我們就不會(huì)淹沒于時(shí)代。