梁 冰 劉艷超 劉 悅

（遵化市廣播電視臺，河北 唐山 064200）

新媒體時(shí)代，縣級廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。作為媒體，無論是在哪個(gè)時(shí)代，首先，高質(zhì)量、有深度、形式活潑的節(jié)目內(nèi)容始終是我們生存和發(fā)展的立足點(diǎn)，要向微博、微信等新媒體、自媒體借力，擴(kuò)大我們的傳播范圍和影響力。其次，要打造質(zhì)量過硬的精品欄目，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目民生化、娛樂節(jié)目大眾化、塑造我們自己的品牌。第三，在多渠道增加廣告收入的基礎(chǔ)上，還需要探索走出一條適合自己發(fā)展的實(shí)體化經(jīng)營之路。

一、借力新媒體擴(kuò)大影響力

隨著微博、微信、手機(jī)APP等新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們對新聞和信息的關(guān)注有了更多的選擇渠道，尤其是現(xiàn)在的年輕人，幾乎都是通過手機(jī)去收看新聞和喜歡的電視節(jié)目。像浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視媒體都擁有自己的手機(jī)官網(wǎng)APP，受眾可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，我們也可以在這方面進(jìn)行探索，從而為廣告創(chuàng)收拓展更廣闊的空間。

二、塑造品牌欄目

新媒體時(shí)代對縣級媒體節(jié)目的特色性與創(chuàng)新性提出了更高要求。我們的節(jié)目比以往更需要關(guān)注社會熱點(diǎn)、反映百姓生活；我們的鏡頭和文字比以往更需要向民眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域傾斜才會被群眾認(rèn)可和喜愛。

打好公益牌、溫情牌，實(shí)現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。我臺“遵化好人”志愿者團(tuán)隊(duì)經(jīng)常在社會上開展扶危濟(jì)困的活動，如果我們的志愿活動能夠和新聞對接，形成相對固定的廣泛宣傳，既能整合社會力量幫助更多的人，也能夠增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力。

河北電視臺《今日資訊》是經(jīng)濟(jì)頻道的一檔品牌新聞欄目，他們采寫的民生新聞內(nèi)容充實(shí)、新鮮活潑，尤其是輿論監(jiān)督新聞揭露了很多影響百姓健康和生活的行業(yè)內(nèi)幕，有深度、有溫度，多年來積累了一大批忠實(shí)的觀眾，類似的新聞欄目值得我們參考和學(xué)習(xí)。

還是以河北電視臺《今日資訊》節(jié)目為例，每年開學(xué)之前該節(jié)目就會開辟《我要上學(xué)去》公益助學(xué)板塊，冬季會開辟《暖冬行動》板塊，整合了全省乃至全國的愛心資源對家境貧困但渴望求學(xué)的孩子們進(jìn)行幫扶，對貧困地區(qū)的孤寡和留守老人進(jìn)行資助。無數(shù)孩子的命運(yùn)因?yàn)檫@檔新聞節(jié)目得到了改變，無數(shù)的老人在寒冷的冬季里因?yàn)檫@檔新聞節(jié)目感受到了濃濃的暖意?！督袢召Y訊》對節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置和報(bào)道形式的選擇值得我們認(rèn)真分析研究，并結(jié)合我臺的實(shí)際學(xué)習(xí)好、利用好。

三、延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈拓寬渠道搞經(jīng)營

廣告收入是目前我臺收入的主要來源，藥品廣告收入又幾乎占到了我臺廣告收入的百分之七八十，但藥品廣告因其產(chǎn)品本身的質(zhì)量和國家政策調(diào)整等方面的因素時(shí)常遭受到投訴或禁播，這也直接造成了我臺收入的不穩(wěn)定性。對此，我們可否在包段廣告方面做出更多的探索，可以嘗試和商家合作，以宣傳時(shí)間作為股份入股經(jīng)營；也可以適當(dāng)降低白天和晚上非黃金時(shí)間的廣告費(fèi)用，把小商戶集中起來以更加新穎的方式打包宣傳。其次，我們也可以高頻率宣傳自己的欄目、節(jié)目和廣告形式、內(nèi)容甚至是價(jià)格，明碼標(biāo)價(jià)，讓大家了解我們的廣告價(jià)格并非想象中那樣高不可攀，以親民的價(jià)格、新穎的創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)真正為商家提高宣傳效果。

工欲善其事，必先利其器。要制作出吸引商家又能夠達(dá)到宣傳效果的廣告需要好的創(chuàng)意，更需要與時(shí)俱進(jìn)的制作系統(tǒng)。我們可以分批次組織人員進(jìn)行專業(yè)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，以提高我們的創(chuàng)意水平。也需要拿出一定資金更新我們的制作系統(tǒng)，購買一些先進(jìn)的制作軟件，以提高我們的制作水平。

在下大力抓好廣告創(chuàng)收的同時(shí)，我們可以再延伸廣電產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬渠道搞實(shí)體經(jīng)營，探索新的路徑。近兩年，播音主持和口才培訓(xùn)更是成了很多家長熱捧的培訓(xùn)項(xiàng)目。我臺人才濟(jì)濟(jì)，播音主持、聲樂、美術(shù)、樂器各領(lǐng)域的人才很多，尤其是在播音主持方面，我們更是具有其他培訓(xùn)學(xué)校不可比擬的專業(yè)優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，如果可以在少年兒童教育培訓(xùn)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，也許我們的經(jīng)營之路會更加寬廣一些。

除了教育培訓(xùn)，少年兒童戶外擴(kuò)展訓(xùn)練也是當(dāng)下非常吸引家長和孩子們的項(xiàng)目。現(xiàn)在的孩子大部分時(shí)間用于學(xué)習(xí)，很少有參與社會實(shí)踐或者體力勞動的機(jī)會?！靶芎⒆涌鞓仿?lián)盟”就是由一位喜歡帶孩子玩的媽媽發(fā)起并創(chuàng)建的體驗(yàn)營，現(xiàn)在已發(fā)展為上千人關(guān)注并參與的戶外拓展、親子互動的平臺。她們組織孩子們探訪“神秘”的消防大隊(duì)，去餅干廠親手制作餅干等戶外體驗(yàn)式活動，吸引了一大批家庭參與。

新媒體時(shí)代，大浪淘沙，不進(jìn)則退，縣級媒體要生存并發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要團(tuán)結(jié)，更需要每一名廣電職工的智慧和拼搏！