（山東廣播電視臺，山東 濟南 250062）

在新的時代背景下，我國電視等傳統(tǒng)媒體要獲得更好的發(fā)展空間，獲得自己的立足之地，就需要與時俱進，不斷開拓自我發(fā)展的新方式，實現(xiàn)長效發(fā)展。

一、新媒體對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的影響

第一，是傳播影響力。在當前的發(fā)展中，新媒體采取的傳播方式更加多樣化。在傳統(tǒng)的傳播方式中，主要有平面廣告、視頻廣告和雜志文案等等，但是在當前的新媒體中，主要是信息進行快速流通，把相同的內(nèi)容利用視覺和聽覺等等方式，利用數(shù)字化平臺進行傳播，因此，他的受眾要更加寬泛，包括所有的網(wǎng)絡(luò)受眾。當前，新媒體的快速發(fā)展，移動客戶端和網(wǎng)絡(luò)平臺的使用更加頻繁，在信息瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)上，形成了很強的宣傳作用，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。在傳統(tǒng)電視媒體中，因為越來越少的人去電視，這就使得更多的人選擇利用網(wǎng)絡(luò)直播或者是視頻轉(zhuǎn)播的形式收看電視節(jié)目，這也是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的流量優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體也不斷發(fā)展，開辟了更多的傳播領(lǐng)域，并使得傳播影響力不斷擴大。

第二，經(jīng)濟效益。在傳統(tǒng)電視媒體中，其主要是利用廣告來獲得經(jīng)濟利潤，因此，在新媒體之前，電視媒體因為其立體化，得到了很多廣告商的喜歡，但是在當前新媒體快速發(fā)展的時代背景下，電視端受眾不斷減少，并且廣告商在電視中的投放的廣告量也大大減少。整體上來看，當前傳統(tǒng)電視媒體目前存在受眾流失，開機率下滑，廣告向新媒體大遷徙，輿論影響力減小等問題，使得電視臺的實際收益受到了較大影響。

第三，受眾變化。在當前，傳統(tǒng)電視媒體的作用逐漸下降，其受眾也不斷下降，特別是對于當前的年輕人來說，他們平時基本都不看電視新聞和節(jié)目，更加喜歡一些社交媒體，并從這些平臺上獲得自己喜歡的咨詢和新聞，這也是當前不斷發(fā)展的趨勢，新媒體的發(fā)展得到了更多年輕人的喜歡，迎合了他們的審美意向，并且在資訊傳播中，更加富有興趣化，注重時效性，因此得到了更多年輕人的追捧。但是，反觀當前的電視媒體，其受眾多是一些中年和老年人，受眾數(shù)量大大下降。

二、新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展策略

在過去，傳統(tǒng)電視媒體是“三大媒體”之一，也是人們的選擇的最要信息獲取方式和渠道。但是，隨著新興媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)電視來說，其在信息廣度和速度上，雖然不能和當前的網(wǎng)絡(luò)以及手機相比，但是因為新媒體魚龍混雜，并且虛假信息眾多，但是在電視傳播中，其信息就有著很高的可信度，并且具有很強的權(quán)威性。因此，實現(xiàn)電視的可持續(xù)發(fā)展，必須要充分融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并且不斷突出自身的優(yōu)勢，促進可持續(xù)發(fā)展。

（一）用心建設(shè)移動電視平臺

在《移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年報告》中指出，在當前我國移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)不斷增加，已經(jīng)突破11億，特別是手機和寬帶網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成。尤其是智能手機的普及，以及降費提速等，這些都增加了人們?nèi)粘κ謾C和網(wǎng)絡(luò)的依賴。因此，在實際中，要用心建設(shè)移動電視平臺，和移動網(wǎng)絡(luò)進行有效結(jié)合，方便人們對手機和網(wǎng)絡(luò)的利用。這也是當前電視臺的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

（二）逐步實現(xiàn)“一云多屏”的融合規(guī)劃

“一云”是不同視頻節(jié)目之間的結(jié)合，“多屏”是不同播放屏幕結(jié)合。在電視媒體中，如果能實現(xiàn)“一云多屏”，那么他的傳播就會突破時間和空間限制，并且能夠隨時隨地給受眾帶來需要的服務(wù)，例如信息服務(wù)提供和交流互動以及收集信息等等，受眾只要獲得一個賬號，就可以保證能夠在不同終端上，都能夠收看電視節(jié)目。在“一云多屏”的目標中，能保障多媒體同時播放，利用此種發(fā)展戰(zhàn)略可實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級，更加突出傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢，并且能夠和新媒體進行有效結(jié)合，促使電視媒體長效發(fā)展。

（三）促進電視媒體工作人員綜合素養(yǎng)的提高

在電視媒體中，其所有工作任務(wù)都需要媒體工作者的努力，因此，他們個人的能力也是十分重要的，能夠影響到電視的水平和效益。因此，對于媒體工作者來說，必須要加強員工的綜合素質(zhì)建設(shè)，提供員工培訓(xùn)和深造的機會，使他們能夠不斷增強自己的工作能力，提高他們的專業(yè)水平。尤其是要促進他們不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力，從而促進電視媒體的長效發(fā)展。另外，還要提高他們的責任感，加強他們的職業(yè)道德，并且提高他們工作水平，使他們的節(jié)目能夠更加真實，并且更具有吸引力，這樣才能使電視節(jié)目能夠服務(wù)于廣大受眾。最后，工作人員也要接受監(jiān)督，及時獲取觀眾的信息，對觀眾的反映進行總結(jié)，從而明確自己的問題，并立足于觀眾的實際需求，不斷更新和完善電視節(jié)目內(nèi)容和形式，從而促進電視媒體長效發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在當前新媒體的不斷發(fā)展徹底改變了人們的信息獲取方式，這對傳統(tǒng)電視臺來說是嚴峻的挑戰(zhàn)，同時，也是發(fā)展的機遇，因此，傳統(tǒng)電視要立足于當前的實際情況，與時俱進，將優(yōu)勢和新媒體發(fā)展進行充分結(jié)合，從而形成更加多元的移動電視和網(wǎng)絡(luò)電視平臺，并且加強工作人員的素養(yǎng)建設(shè)，從而促進可持續(xù)發(fā)展。