（長沙晚報報業(yè)集團，湖南 長沙 410016）

新媒體主要指利用計算機、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，對傳統(tǒng)媒體在形式、內(nèi)容及類型所進行創(chuàng)新，是運用科技并具有互動性的一種新的傳播媒介，而傳統(tǒng)媒體則是電視、報紙、廣播等。新時代下，科技的發(fā)展以及新媒體的廣泛應(yīng)用一定程度上改變了人們的生活習慣。智能手機、筆記本電腦、kindle電子書等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)與發(fā)展給人們的生活帶來了便利，同時移動、聯(lián)通、電信等三大運營商的“降費提速”更加刺激了新媒體的發(fā)展，逐漸改變著人們看報、聽廣播的習慣，傳統(tǒng)媒體面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。

一、新時代背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的問題

（一）新聞時效性這一新聞基本屬性受到?jīng)_擊

新聞時效性是新聞的基本屬性之一，也是影響新聞價值大小的重要因素之一。新時代背景下，在以電腦、智能手機等終端設(shè)備為載體的新媒體沖擊下，人人都是新聞的發(fā)布者，一件新聞事件的發(fā)生，人們很快便會在微信朋友圈、微博以及今日頭條公眾號等社交媒體發(fā)布該新聞事件的實施動態(tài)，而傳統(tǒng)媒體在新聞的采集、編輯、播放或者刊登在速度這一方面是遠遠落后于新媒體的傳播速度的，在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布新聞后往往造成了新聞的重復性，嚴重影響了新聞的價值。

（二）傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到嚴重影響

隨著淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等購物網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，“雙十一”等購物節(jié)的火爆，人們的網(wǎng)絡(luò)消費占比越來越重。同樣的，由于網(wǎng)絡(luò)消費人群的增多，商家的廣告也逐漸向這一部分人群加大投入。另外相對于傳統(tǒng)媒體無差別的廣告展示效果，新媒體由于大數(shù)據(jù)分析以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，可以針對用戶進行針對性的廣告投放，即使商家減少了廣告投入，又增加了廣告效應(yīng)，進而提升了廣告效率。由于新媒體廣告業(yè)務(wù)的大量分流，以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體廣告收入進一步減少，甚至一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞單位的正常運營。

（三）傳統(tǒng)媒體人危機意識以及人才流失嚴重

伴隨著《黑龍江晨報》將在2019年1月1日起正式?？南?，截至2018年11月，已有《北京娛樂信報》《渤海早報》《球迷報》《大別山晨報》《皖南晨刊》《白銀晚報》《臺州商報》《湘潭晚報》等至少9家報紙休刊或者?？?。在新時代背景下，傳統(tǒng)媒體被一致唱衰的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人很容易產(chǎn)生為自己前途擔憂的危機感。另一方面，由于新媒體單位在薪酬設(shè)計合理性、用人靈活性等機制的刺激下，越來越多的新聞專業(yè)畢業(yè)生優(yōu)先考慮加入新媒體單位，造成了傳統(tǒng)媒體年輕的新聞從業(yè)者人數(shù)比例下降，進而影響到新聞采集效率。

二、新時代背景下傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展

新時代背景下，傳統(tǒng)媒體的功能及作用正在逐漸被新媒體所取代，新媒體由于其信息傳播速度和傳播范圍等方面的優(yōu)勢，逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場占比，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將完全被新媒體所取代。為了媒體行業(yè)健康發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體融合發(fā)展。

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，應(yīng)凸顯出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體傳播的內(nèi)容紛繁復雜，但由于缺乏相應(yīng)部分的審核監(jiān)管，再加之發(fā)布內(nèi)容的信息傳播者不經(jīng)核實，一味追求快，往往造成信息真假難辨。而傳統(tǒng)媒體由于自己有專業(yè)的新聞采編人員，加上層層的新聞審查機制，所發(fā)布的信息更加具有權(quán)威性，人們在一些重大時間中也更加愿意相信傳統(tǒng)媒體所報道的新聞信息。因此，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來獲得更多的受眾支持。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，應(yīng)借助新媒體的交互性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中，受眾一直都是被動的信息接收者，沒有選擇看什么信息的權(quán)力，只能選擇看與不看，另外在對信息的反饋過程中，與傳統(tǒng)媒體溝通也不順暢。新媒體在與受眾的互動中，尤其獨特的優(yōu)勢，受眾可以選擇點擊自己喜歡的信息觀看，可以對自己感興趣的信息進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以通過即時交流軟件與信息發(fā)布者直接對話溝通來反饋信息。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，應(yīng)借助新媒體的交互性，來獲得受眾的信息反饋與交流。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，建立全媒體格局

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)一體化發(fā)展，整合傳播資源，拓展傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播、手機傳播、電視傳播、報紙傳播、廣播傳播等多渠道有機整合。提高新聞傳播效率，建立多元化的傳播陣地，創(chuàng)立新的新聞傳播流程，實現(xiàn)全媒體的戰(zhàn)略管理。

三、小結(jié)

新時代背景下，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)依托其權(quán)威性的優(yōu)勢資源，與新媒體進行有機融合，構(gòu)建全媒體的戰(zhàn)略格局，豐富新聞傳播內(nèi)容和傳播渠道，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。