沈榮燦 孟 昱

（通化師范學(xué)院傳媒學(xué)院，吉林 通化 134000）

大數(shù)據(jù)能給傳媒行業(yè)提供大量的客戶需求分析以及各種信息，能促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，提供更優(yōu)質(zhì)更深層次的傳媒服務(wù)。大數(shù)據(jù)給傳媒行業(yè)帶來了機(jī)遇，科技發(fā)展帶來的技術(shù)革新，信息化的全球變成了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫，信息共享和數(shù)據(jù)分析變得高效快捷，在這樣的背景下，傳媒行業(yè)的傳播和影響將更大，傳媒方式也會(huì)更加多元化，并帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。但也要認(rèn)識(shí)到挑戰(zhàn)同時(shí)存在，傳媒行業(yè)若還沿用過去舊的數(shù)據(jù)架構(gòu)模式而不進(jìn)行變革，必將難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的巨大的競爭壓力。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳媒行業(yè)的意義

大數(shù)據(jù)時(shí)代，采集有利數(shù)據(jù)、分析運(yùn)用數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升競爭力，開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要資源。由于傳媒行業(yè)與信息的傳播密切相關(guān)，需要大量的運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來處理各種各樣繁雜的信息，因此大數(shù)據(jù)給傳媒行業(yè)提供了一個(gè)新的處理模式，能在海量信息中高效多元的篩選分析出各種有效的信息資源。尤其是對(duì)于新媒體的發(fā)展，主要以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字出版等為傳媒的平臺(tái)，大數(shù)據(jù)背景下能帶來很深遠(yuǎn)的影響。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)的發(fā)展為新媒體搭建了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，大眾通過傳媒平臺(tái)了解閱讀各種信息，傳媒平臺(tái)在制造大量信息的同時(shí)又收集用戶的各種反饋、需求、愛好等信息來催生各種內(nèi)容的形成，這種傳媒活動(dòng)不僅加深了人類社會(huì)之間的聯(lián)系與溝通，又促進(jìn)了內(nèi)容等信息多元化的生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳媒行業(yè)有積極的意義，但必須具備專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力并能處理有意義的數(shù)據(jù)，才能提高傳媒行業(yè)的競爭能力。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）對(duì)從事傳媒行業(yè)的人員提出了高要求

在過去信息傳播還比較緩慢的時(shí)候，傳媒工作者往往比其他人員具有更高的專業(yè)能力和傳媒工具，能最快地到達(dá)事件發(fā)生的中心了解情況進(jìn)行采訪報(bào)道，然后通過媒體傳播給大眾，這也是大眾獲得信息內(nèi)容的主要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、科技的發(fā)展，使手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等具備越來越強(qiáng)大的功能，信息傳播的速度也飛速提升，人們可以利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備通過攝像、錄音等功能便捷地記錄身邊發(fā)生的各種事并通過社交平臺(tái)迅速傳播擴(kuò)散。因此，專業(yè)的傳媒工作人員的優(yōu)勢(shì)被明顯削弱了。

（二）對(duì)傳媒行業(yè)的內(nèi)容提出了嚴(yán)要求

大數(shù)據(jù)背景使數(shù)據(jù)信息在大范圍內(nèi)共享，傳媒行業(yè)傳播信息不再是以前單一的從上到下的傳播形式，而是轉(zhuǎn)變成雙向的傳播方式。因此，這對(duì)傳媒行業(yè)的傳播內(nèi)容提供了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。傳媒行業(yè)發(fā)布的內(nèi)容信息必須符合大眾的愛好口味并具有一定的價(jià)值才能吸引讀者觀眾，而觀眾可以根據(jù)瀏覽的信息把自己的感受和意見反饋給媒體，這就給傳媒工作者帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力。要想提高行業(yè)的競爭力，與私人及個(gè)人機(jī)構(gòu)運(yùn)營的信息傳播平臺(tái)競爭，傳媒體必須對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，是否客觀真實(shí)、符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀，是否具有邏輯，是否有深度價(jià)值等，只有這樣才能保持行業(yè)的不斷發(fā)展。

（三）傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益被壓縮

大數(shù)據(jù)背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們處在被信息包裹的時(shí)代，群眾也成為了社會(huì)化媒體，網(wǎng)絡(luò)用戶通過平臺(tái)與其他人進(jìn)行頻繁的信息交換并進(jìn)行各種營銷活動(dòng)，向他人推銷產(chǎn)品和廣告宣傳，商家也會(huì)借助這些平臺(tái)通過交易達(dá)成宣傳的目的。而這些網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)的營銷使得傳媒行業(yè)不再獨(dú)享通過宣傳廣告獲得利潤，使得經(jīng)濟(jì)效益被壓縮。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳媒行業(yè)面臨的機(jī)遇

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下也給傳媒行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。首先它使傳媒行業(yè)的影響力顯著提高了，大數(shù)據(jù)能給新聞報(bào)道、內(nèi)容刊物提供更豐富的信息資源，數(shù)據(jù)庫的劇增和信息分析能力的加強(qiáng)使我們能從更加宏觀的角度來分析一件事情，這往往能發(fā)掘出更加有價(jià)值有深度的信息和內(nèi)容，從而提高行業(yè)發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量和核心競爭力。除此之外，大數(shù)據(jù)的分析能將繁雜難以聯(lián)系的信息整合得出精確的結(jié)論并預(yù)測(cè)一些事件未來的發(fā)展，將社會(huì)上受到廣泛關(guān)注的問題加以分析得出相關(guān)結(jié)論呈現(xiàn)在大眾眼前。這有利于擴(kuò)大傳媒行業(yè)對(duì)人們生活的影響。同時(shí)，據(jù)麥肯錫的調(diào)查，傳媒產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)在西方十幾個(gè)行業(yè)中位列前三，這揭示了傳媒行業(yè)光明的前景。在大數(shù)據(jù)背景下傳媒行業(yè)衍生出傳媒電商，不僅擴(kuò)大了傳媒的運(yùn)營范圍拓展了傳媒的功能，還能獲得很高的回報(bào)。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)的整理和分析已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展不可或缺的一部分。傳媒行業(yè)應(yīng)該重視大數(shù)據(jù)帶來的競爭優(yōu)勢(shì)，積極變革，提高傳媒工作者的能力素質(zhì)，加強(qiáng)媒體信息管理，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)拓展。同時(shí)也要了解面臨的挑戰(zhàn)，調(diào)整自身從而積極適應(yīng)，這樣才能跟上時(shí)代的浪潮并蓬勃發(fā)展。