（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

黨的十九大報(bào)告提出了“建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)，交通事業(yè)的迅猛發(fā)展為交通電視新聞欄目的出現(xiàn)創(chuàng)設(shè)了良好的前提背景，然而傳統(tǒng)電視媒體在當(dāng)前新媒體環(huán)境下卻面臨著較為嚴(yán)峻的生存態(tài)勢(shì)，如何依托品牌傳播策略推動(dòng)電視新聞欄目的品牌化發(fā)展，值得我們進(jìn)行深入探討。

一、當(dāng)前交通電視新聞欄目在品牌傳播方面存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)依托其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與信息傳播速度優(yōu)勢(shì)為大眾創(chuàng)設(shè)了全新的信息獲取渠道，微信、微博等社交媒體平臺(tái)的崛起也為群眾提供了信息發(fā)布與討論的新場(chǎng)所，新媒體時(shí)代人人都可以承擔(dān)新聞的制造者、發(fā)現(xiàn)者與傳播者，因此受眾對(duì)于新聞的時(shí)效性也提出了更高的要求。而交通電視新聞欄目依托傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，導(dǎo)致其信息傳播的速度與渠道受到了一定的限制，且其播出時(shí)間、播出形式帶有較強(qiáng)的機(jī)械性，難以滿足受眾獲取信息的需求，也不利于與受眾建立良好的溝通，使得品牌的影響力得到了一定的削弱，品牌傳播渠道嚴(yán)重受限。

二、基于新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播策略探討

（一）加大品牌內(nèi)容深度，打造過硬質(zhì)量口碑

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，交通電視新聞欄目原有的壟斷性地位已經(jīng)逐漸被交通廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)所侵占，受眾也不再局限于依靠傳統(tǒng)媒體獲取即時(shí)交通信息，對(duì)于交通電視新聞欄目的品牌傳播造成了一定的阻礙。然而通過針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播策略進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)自媒體平臺(tái)背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都局限于宣傳策劃，并未形成專業(yè)的新聞采編工作隊(duì)伍，這些網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的交通新聞信息也局限于呈現(xiàn)事件發(fā)生的原因和表現(xiàn)形式，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容、社會(huì)意義以及后續(xù)進(jìn)展等信息的跟蹤報(bào)道?；诖耍煌娨曅侣剻谀靠梢詰{借其固有優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行對(duì)比，依托其所固有的品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)影響力、新聞專業(yè)性等打造良好的品牌形象，注重圍繞交通新聞內(nèi)容進(jìn)行深度分析，明確事件發(fā)生的原因、所造成的后果、產(chǎn)生的社會(huì)影響力以及為觀眾帶來的警示意義，并借此引導(dǎo)觀眾思考“為什么”“怎么做”，確保能夠借助其思想與內(nèi)容上的深度拓寬品牌傳播渠道與影響力，滿足觀眾更高層次的需求。

（二）助推欄目形式創(chuàng)新，張揚(yáng)品牌獨(dú)有個(gè)性

在強(qiáng)化內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)助推欄目形式的創(chuàng)新，迎合新媒體時(shí)代受眾的多元化需求與個(gè)性化表達(dá)方式，塑造品牌所獨(dú)有的個(gè)性特質(zhì)，進(jìn)一步提高品牌傳播的時(shí)效性。相較于其他電視新聞欄目來說，交通電視新聞欄目的時(shí)效性更加明顯，受眾希望通過收看節(jié)目獲取到國(guó)家最新出臺(tái)的交通規(guī)定、了解近期路況信息與引發(fā)交通事故的主要因素，確保能夠通過收看新聞獲取對(duì)其出行有價(jià)值的信息。因此交通電視新聞欄目可以以此為著力點(diǎn)，注重圍繞節(jié)目現(xiàn)有主題進(jìn)行拓寬，創(chuàng)造全新的節(jié)目樣態(tài)。

以四川省某檔交通電視新聞欄目為例，該新聞欄目在保留原有新聞報(bào)道、專題報(bào)道、嘉賓訪談的基礎(chǔ)上額外增設(shè)了多個(gè)專欄模塊，例如借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜尋省內(nèi)及國(guó)內(nèi)外特色的交通事件，以視頻或圖片的形式展示給受眾，并由主持人對(duì)此發(fā)表短評(píng)；還開設(shè)了市民專欄，由市民借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己在日常生活中記錄的交通違法現(xiàn)象上傳至節(jié)目組，并由市民和主持人就此發(fā)表評(píng)價(jià)，真正調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情；此外還創(chuàng)設(shè)了專門的方言欄目，由主持人借助本土方言與歇后語針對(duì)交通新聞發(fā)表特色評(píng)價(jià)，一改電視新聞以往嚴(yán)肅刻板的形象，憑借接地氣的方式拉近了與觀眾之間的情感距離，在風(fēng)趣詼諧的表達(dá)中傳遞出一定的道理與教育意義，使品牌的個(gè)性特質(zhì)得到顯著的張揚(yáng)。

（三）拓寬新媒體傳播渠道，加強(qiáng)受眾溝通互動(dòng)

除在形式與內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新改造外，交通電視新聞欄目還應(yīng)當(dāng)圍繞品牌傳播角度進(jìn)行傳播渠道的拓寬，最大限度提升其品牌影響力，與受眾之間構(gòu)建長(zhǎng)效、密切的交流互動(dòng)，在保留原有受眾的基礎(chǔ)上吸引新的受眾群體，進(jìn)一步提升品牌傳播實(shí)效。交通電視新聞欄目應(yīng)當(dāng)立足于自身的劣勢(shì)所在，將發(fā)展目標(biāo)投向網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，例如在微博、微信等平臺(tái)安排官方賬號(hào)入駐，將電視新聞中的精彩片段借助官方賬號(hào)傳送至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，吸引更多受眾的關(guān)注，以此拓寬品牌的知名度。同時(shí)，交通電視新聞欄目還應(yīng)當(dāng)依托其固有的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極與線下交通部門、社會(huì)企業(yè)與群眾社區(qū)構(gòu)建合作關(guān)系，例如可以與當(dāng)?shù)亟煌ú块T聯(lián)合策劃相關(guān)公益活動(dòng)，引導(dǎo)群眾廣泛參與到活動(dòng)中，真正使欄目形象由熒屏中走入現(xiàn)實(shí)生活中，提高品牌的親和感、擴(kuò)大受眾覆蓋面積，使品牌的文化內(nèi)涵得到更加充分的傳遞。在此基礎(chǔ)上還可以借助媒體傳播手段針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道，依托線下活動(dòng)提升品牌傳播力度，進(jìn)一步加大品牌影響力。

總而言之，交通電視新聞欄目要想確保在當(dāng)前新媒體環(huán)境下獲得良好的發(fā)展，就務(wù)必要樹立品牌傳播意識(shí)，針對(duì)現(xiàn)有新聞欄目進(jìn)行品牌化創(chuàng)新，依托平臺(tái)延展、內(nèi)容深度提升、宣傳渠道拓寬等策略打造獨(dú)有的品牌影響力，從而更好地在新媒體環(huán)境下保留競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助品牌傳播實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。