（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北 武漢 430068）

習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上提出要提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，做大做強(qiáng)主流思想輿論。高校的校園網(wǎng)、校報(bào)、官方微博、微信上的新聞報(bào)道是加強(qiáng)學(xué)校思想輿論宣傳的重要陣地，也是社會了解學(xué)校的重要渠道，但是校園新聞由于報(bào)道范圍的狹窄化，報(bào)道內(nèi)容的常規(guī)性，報(bào)道形式單一、可讀性差，大大影響了傳播力。

一、校園新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

新聞的終極目標(biāo)是憑借大眾媒介的“擴(kuò)音”功能影響受眾的思想和行為，因此新聞寫作有兩個(gè)目標(biāo)：一是讓讀者看；二是讓讀者關(guān)心。那就要寫“讀者需要知道”和“讀者想要知道”的信息內(nèi)容，才能有好的傳播效果。但是現(xiàn)在校園新聞報(bào)道卻存在著兩個(gè)很典型的問題，削弱了其形象傳播、輿論引導(dǎo)的功能。

（一）報(bào)道形式僵化

大學(xué)校園作為一個(gè)開放包容、充滿個(gè)性的地方，每天都發(fā)生著豐富多彩的活動，產(chǎn)生著新的思想和成果，但校園新聞報(bào)道卻大多是會議新聞報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)檢查視察類報(bào)道，報(bào)道角度多為領(lǐng)導(dǎo)視點(diǎn)，導(dǎo)致校園新聞報(bào)道淪為僵化固定的模板：

某月某日，某某部門在某某地方，舉行了某某會議。某某、某某、某某、某某、某某出席，某某領(lǐng)導(dǎo)主持，某某、某某、某某等參加。

首先，某某致辭講話。隨后……。最后……。

整個(gè)報(bào)道就是議程報(bào)道，真正的內(nèi)容都被寫作者概括得簡之又簡，信息量嚴(yán)重缺乏，甚至還可能出現(xiàn)講話者的原意被概括得不到位的現(xiàn)象。

（二）報(bào)道語言枯燥

新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確清晰。只有語言鮮活，看起來不費(fèi)力氣的作品才能引起人們對事件、人物的最大關(guān)注。可是校園新聞報(bào)道不僅標(biāo)題大同小異，語言也枯燥，口號式語言多，專業(yè)術(shù)語多，文章句子長，段落長。

二、校園新聞報(bào)道寫作策略

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！比绾巫屝@網(wǎng)新聞跳出這種僵化的思維模式，真正成為信息發(fā)布、思想傳播、價(jià)值引領(lǐng)的重要載體，筆者認(rèn)為就要從話語方式創(chuàng)新上探索具體的寫作策略。

（一）抓主體，抓核心，注重標(biāo)題導(dǎo)語創(chuàng)新

新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的集中和概括，是新聞的眼睛。廣告理論中的“ADIM”（Attention，Interest，Desire，Memory）原則同樣適用于新聞標(biāo)題。

校園新聞報(bào)道會議標(biāo)題占比很大，為了增強(qiáng)傳播力首先就要盡量避免會議標(biāo)題，最簡單的方法就是做標(biāo)題學(xué)會抓主體，抓核心，把靜態(tài)的會議標(biāo)題直接變?yōu)椤昂诵膬?nèi)容式”標(biāo)題，如筆者曾在審核校園新聞時(shí)，把“我校舉行國際化示范學(xué)院揭牌儀式”改為“湖北省屬高校首個(gè)國際化示范學(xué)院花落湖工大”，把“我校舉行外籍教授聘任儀式”改為：“湖工大引進(jìn)全職外聘教授”，直接突出主體內(nèi)容。

另外適當(dāng)掌握一些制作標(biāo)題技巧也有助于讓標(biāo)題活起來。如《1.5億元！珞珈創(chuàng)新天使基金起飛》（武漢大學(xué)報(bào)），采用數(shù)字加標(biāo)點(diǎn)符號，既抓住新聞核心，也很吸引人；再如《城護(hù)一只蝦，蝦好一座城》（湖北日報(bào)），運(yùn)用了頂真修辭手法，不僅巧妙揭示了新聞主體內(nèi)容，還點(diǎn)出了新聞蘊(yùn)含的深層含義。題好一半文，一則新聞能否吸引讀者，很大程度上取決于其標(biāo)題制作成敗，因此一定要用好點(diǎn)睛之筆。

會議導(dǎo)語多也是校園新聞比較嚴(yán)重的一個(gè)問題。會議導(dǎo)語準(zhǔn)確地說應(yīng)該是無新聞性導(dǎo)語，因?yàn)椴恢纼?nèi)容是什么。會議只是個(gè)新聞由頭，說明我們?yōu)槭裁匆l(fā)這個(gè)報(bào)道，是新聞發(fā)布的時(shí)間要素，不是新聞本身。筆者建議最好能將會議新聞的導(dǎo)語變成“行動性導(dǎo)語”，如將導(dǎo)語“第17屆世界可持續(xù)能源技術(shù)國際會議暨2018世界著名科學(xué)家來鄂講學(xué)武漢論壇在武昌開幕”改成“在湖北工業(yè)大學(xué)校內(nèi)一棟80平方米的‘生態(tài)房’匯聚了眾多綠色能源技術(shù)而引來國際關(guān)注”，肯定給讀者留下的印象更深刻。導(dǎo)語是引導(dǎo)消息閱讀的媒介，有“導(dǎo)讀之語”的意義。寫好了導(dǎo)語，一條好的新聞就成功了一半。

（二）找重點(diǎn)，找亮點(diǎn)，采用典型事實(shí)說話

不少校園新聞報(bào)道習(xí)慣拿活動日程編個(gè)“流水章”：哪些領(lǐng)導(dǎo)出席，誰誰誰講話，開幕、總結(jié)。唯獨(dú)沒有新聞亮點(diǎn)——新聞的核心內(nèi)容。針對這種議程式校園新聞報(bào)道，筆者認(rèn)為至少要做到兩個(gè)拒絕：一是拒絕“流水章”，二是拒絕“正確的廢話”，而把主要筆墨放在重要新聞事實(shí)上，學(xué)會找重點(diǎn)，采用典型事實(shí)說話。

高校各種會議活動層出不窮，但每個(gè)會議和活動都是為了一定的工作開展的，空洞的“內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)新穎”等概括性語言完全無法服務(wù)中心工作，滿足讀者所需，我們需要的是用重點(diǎn)新聞事實(shí)來說明，觀點(diǎn)為何新穎，會上提出了什么新觀點(diǎn)。比如筆者在做外聘教授聘任儀式的報(bào)道時(shí)，就完全摒棄了議程，直接抓住外聘教授的成就及全職性特點(diǎn)現(xiàn)場采訪報(bào)道。我們選擇事實(shí)一定要遵循兩個(gè)原則：最大程度地接近新聞觀點(diǎn)；有的放矢地選擇典型事實(shí)。

如果能找到會議中的一個(gè)亮點(diǎn)，通過報(bào)道這個(gè)亮點(diǎn)也可以報(bào)道整個(gè)會議。比如，我們在做校園里每周都會上演的招聘會報(bào)道時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場來了一些留學(xué)生，于是就過去找他們交流，了解到他們也有意在“百萬大學(xué)生留漢工程”中尋找屬于自己的機(jī)會。于是我們就以此亮點(diǎn)采寫了“留學(xué)生也來找工作”的新聞發(fā)在校報(bào)上。

（三）抓細(xì)節(jié)，抓特點(diǎn)，通過再現(xiàn)場景說話。

讀者不喜歡抽象的概念、空泛的論述，而是希望能從報(bào)道中自己去看、去聽、去體會?！霸佻F(xiàn)場景”就是把新聞事實(shí)的某些現(xiàn)場情景具體地描述出來，使讀者仿佛親眼所見，充分調(diào)動起形象思維，增強(qiáng)了新聞的可讀性，也加強(qiáng)新聞的可信性，達(dá)到更好的傳播效果。如：

破落的紅磚瓦房、逼仄的小巷、樹蔭下打著長紙牌和武漢麻將的老人……13日，在湖北工業(yè)大學(xué)2017屆藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)展上，動畫專業(yè)學(xué)生王藝瑋將自己蹲點(diǎn)武昌得勝橋近半年拍攝的資料，剪成了一部短片，作為畢業(yè)設(shè)計(jì)在學(xué)校展出，上萬名師生紛紛點(diǎn)贊。

這段場景來自《湖北工業(yè)大學(xué)報(bào)》上《湖工大學(xué)生蹲點(diǎn)半年為待拆老城區(qū)拍紀(jì)錄片》一文，報(bào)道的是該校畢業(yè)展中一件傳媒類畢業(yè)設(shè)計(jì)。文中的場景描寫可以讓讀者產(chǎn)生現(xiàn)場感，似乎真的看到了武漢老城區(qū)的市井生活百態(tài)。在場景再現(xiàn)中，一定要注意選擇與主題直接有關(guān)的、最具有代表意義的細(xì)節(jié)再現(xiàn)，語言表述一定要準(zhǔn)確，摒棄一些大而空的詞語。

（四）增深度，增厚度，應(yīng)用背景材料說話

任何新聞事件、新聞活動都是在一定的環(huán)境和背景中發(fā)生的，如果這個(gè)背景材料能增強(qiáng)報(bào)道的深度，我們一定要用上來。很多高校都會組織很多活動，產(chǎn)生很多科研成果，但純粹就活動或者成果本身報(bào)道就顯得平面化，不能體現(xiàn)出辦學(xué)成果，而增加一些背景材料后份量可能就完全不一樣了。比如《武漢科技大學(xué)報(bào)》的一篇新聞稿《梁峰教授團(tuán)隊(duì)打造人類基因測序的中國速度》，背景材料就運(yùn)用得恰到好處：

40年前，科學(xué)家研發(fā)第一代測序技術(shù)，對人類進(jìn)行全基因組測序，需要近千年的時(shí)間；到了20世紀(jì)90年代，第二代技術(shù)面世，還需要10年時(shí)間，花費(fèi)30億美金。梁峰團(tuán)隊(duì)研發(fā)的第四代納米孔測序技術(shù)，已基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)1000美元對一個(gè)人進(jìn)行全基因組測序，大大縮短了找到治療疾病方法的時(shí)間。

這段背景材料很有說服力，可以讓人深刻感受到新技術(shù)的先進(jìn)。我們在校園新聞寫作中可以適當(dāng)運(yùn)用是聯(lián)想法，通過把所報(bào)道的新聞事實(shí)，與其他一件或幾件事實(shí)關(guān)聯(lián)起來進(jìn)行陳述，或者采用對比法，通過對背景材料進(jìn)行對比和襯托來突出主體內(nèi)容。

（五）顯客觀、顯生動，借助直接引語說話

原新華社高級記者李佩曾說：“新聞就是‘他說’”。但是不少校園新聞報(bào)道基本就是寫作者的自說自話，有悖于客觀報(bào)道原則。校園新聞報(bào)道如果恰當(dāng)直接引用一些直接引語，有助于克服常規(guī)活動報(bào)道的概念化傾向。

選擇引語最好是能選擇那些構(gòu)成妙語警句的話，能讓人牢記的話，能生動、清晰傳達(dá)說話人強(qiáng)烈情感或反映的話，而不是空話套話。一個(gè)好的引語要可以推動故事的展開，自然地讓報(bào)道從上一段過渡而無需要過多的解釋。

三、結(jié)語

總之，常規(guī)的校園新聞只要能在寫作上下功夫，也會寫出內(nèi)容鮮活生動，思想深刻的報(bào)道來。