(中國(guó)人民大學(xué),北京 100872)
目前,新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊,尤其是給傳統(tǒng)紙媒帶來了很大影響。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言,如果要想得到更好的發(fā)展,只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式,適應(yīng)新趨勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),才能獲得更大的發(fā)展空間。近幾年,短視頻呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展勢(shì)頭,成為各大媒體著重投入人力物力的一個(gè)熱門領(lǐng)域,傳統(tǒng)紙媒也不例外。傳統(tǒng)紙媒通過介入新聞短視頻,將自己在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)與新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,不僅能提升傳統(tǒng)紙媒在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力,而且還能為以后的發(fā)展指明方向。
短視頻新聞可以說是短視頻內(nèi)容的一種細(xì)分。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和目前業(yè)界普遍認(rèn)可的一種觀點(diǎn),短視頻長(zhǎng)度通常應(yīng)在5分鐘以內(nèi),而其中最受歡迎的視頻長(zhǎng)度為1~2分鐘。新聞短視頻目前在國(guó)內(nèi)主要由專業(yè)新聞媒體制作并傳播,是一種可以在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的視頻新聞資訊產(chǎn)品。
如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,移動(dòng)客戶端的普及率不斷提高,同時(shí)使用成本在不斷降低,使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越受到大眾的喜愛,大眾的信息接收習(xí)慣也隨之越來越呈現(xiàn)碎片化的趨勢(shì)。而長(zhǎng)度短、內(nèi)容密度高正是短視頻的突出特點(diǎn),與用戶的信息接收習(xí)慣相契合,發(fā)展前景非常樂觀。iiMedia Research(艾媒咨詢)2018年發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2017年底,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人,2018年預(yù)計(jì)將達(dá)3.53億人。因此傳統(tǒng)媒體,尤其是紙媒,必須要對(duì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播策略進(jìn)行變革,通過短視頻這種新興形式來呈現(xiàn)新聞資訊,以適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。此外,由于短視頻融文字、音頻、視頻,甚至圖表、動(dòng)畫等諸多元素于一體,與傳統(tǒng)的新聞資訊傳播方式相比,它能夠更立體地滿足用戶的多方面需求,因此呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
綜上,傳統(tǒng)紙媒進(jìn)入新聞短視頻領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),不僅是由現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的客觀形勢(shì)所決定的,也是傳統(tǒng)媒體為了更加有效地滿足用戶需求、促進(jìn)自身發(fā)展所提出來的轉(zhuǎn)型策略。
近些年,傳統(tǒng)紙媒在新聞短視頻領(lǐng)域已經(jīng)做出了一系列相關(guān)嘗試和實(shí)踐,通過這種新的媒介方式進(jìn)行新聞傳播,促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展。2014年,新華社發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)新聞資訊類短視頻平臺(tái)“15秒”,受到一部分用戶的認(rèn)可和支持。三大央媒中的兩家——人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)也主動(dòng)帶頭,積極開展媒體融合的嘗試,分別在自己的移動(dòng)端平臺(tái)上推出新聞短視頻產(chǎn)品。隨后,其他和新聞資訊表達(dá)相關(guān)的短視頻平臺(tái)大量涌現(xiàn),影響較大的如一下科技旗下的“秒拍”,以及定位精確聚焦在新聞資訊類短視頻的平臺(tái)“梨視頻”。這些平臺(tái)上無數(shù)條新聞短視頻都得到了互聯(lián)網(wǎng)用戶和其他資訊賬號(hào)的大量轉(zhuǎn)發(fā),在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響。
但在傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻的過程中,也出現(xiàn)了一些明顯的問題,亟待從業(yè)者思考、探討并加以解決。
根據(jù)浙江日?qǐng)?bào)旗下“傳媒圈”的調(diào)查研究,傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容形態(tài)總的來說多是硬新聞軟民生。從具體內(nèi)容上看,央媒發(fā)布的短視頻通常以時(shí)政新聞和社會(huì)新聞為主,而地方上的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容則偏重民生和趣味類新聞。這些新聞會(huì)在不同的平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)一形態(tài)的傳播。這似乎已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體,尤其是傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)缺點(diǎn),即它們?cè)谛侣劧桃曨l產(chǎn)品生產(chǎn)上的思維模式依然被局限在過去文字新聞的生產(chǎn)模式之中,重民生輕原創(chuàng),很難跳出固定思維圈,很少會(huì)有專門針對(duì)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和傳播屬性而特意創(chuàng)作的新聞短視頻。
“同質(zhì)化”主要是指在同類中不相同品牌的產(chǎn)品在性能、營(yíng)銷方式以及商品外觀上的相互模仿,甚至出現(xiàn)了相同的現(xiàn)象。倘若新聞短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象,其后果不僅降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而且在一定程度上也會(huì)嚴(yán)重影響新聞短視頻平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿?,不利于以后更深入廣泛的發(fā)展。在新聞短視頻市場(chǎng)上,同質(zhì)化的產(chǎn)品主要是傳播方式以及傳播內(nèi)容上出現(xiàn)基本相似的現(xiàn)象。由于自身?yè)碛胁杉途帉懩芰Φ馁Y訊平臺(tái)數(shù)量有限,用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到的多數(shù)熱門新聞短視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)方幾乎集中在數(shù)家大媒體和聚合平臺(tái)上,而采編能力有限的平臺(tái)則主要靠轉(zhuǎn)發(fā)的方法進(jìn)行二次傳播,這也造成了不同新聞資訊平臺(tái)上呈現(xiàn)的新聞短視頻內(nèi)容重合率較高,喪失了自身的獨(dú)特之處,降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新聞短視頻平臺(tái)如果想要在市場(chǎng)中得到更好的發(fā)展,就需要突破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象,重點(diǎn)在于保護(hù)自身的傳播渠道和內(nèi)容版權(quán),只有這樣,才能得到更好的發(fā)展。
近些年,傳統(tǒng)紙媒雖然在新聞短視頻領(lǐng)域得到了很好的發(fā)展,然而在發(fā)展的過程中,依然沒有尋找出比較完善的新聞短視頻內(nèi)容的分發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式。首先值得注意的是,大多數(shù)的傳統(tǒng)紙媒依然是以分散的形態(tài)活躍在各個(gè)短視頻平臺(tái)上的,對(duì)其分發(fā)模式缺乏統(tǒng)一的策劃和管理。它們?cè)诓煌脚_(tái)設(shè)立發(fā)布賬號(hào),這些發(fā)布號(hào)往往是以欄目或者媒體為單位,由運(yùn)營(yíng)人員在發(fā)布號(hào)里進(jìn)行簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)工作。這種簡(jiǎn)單粗暴的運(yùn)營(yíng)模式未能形成完整的融媒體布局,對(duì)媒體品牌的發(fā)展是非常不利的。另外,目前傳統(tǒng)紙媒是短視頻領(lǐng)域的佼佼者,只有很少一部分是基于自身平臺(tái)發(fā)展的,其中的大多數(shù)沒有開發(fā)自身平臺(tái)的能力,都是依托于其他大型聚合平臺(tái)、兩微賬號(hào)或者社交媒體來發(fā)布內(nèi)容,常年為他人作嫁衣裳。甚至有自己平臺(tái)的一些傳統(tǒng)紙媒,由于在平臺(tái)推廣或平臺(tái)用戶體驗(yàn)上做得不夠,自身平臺(tái)的點(diǎn)擊量有限,用戶黏性較低,其流量主要還是依賴于兩微端,這也是大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒在做短視頻業(yè)務(wù)時(shí)的一大痛點(diǎn)。
近年來短視頻的發(fā)展風(fēng)生水起,不僅為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向,而且也極大地豐富了新聞報(bào)道的方式。隨著短視頻的不斷興起,出現(xiàn)了很多影響力很強(qiáng)的短視頻平臺(tái)和相關(guān)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)。與專業(yè)制作娛樂性質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)相比,新聞短視頻的發(fā)展顯然起步略晚。傳統(tǒng)媒體只有提升對(duì)新聞短視頻的重視力度、歸納總結(jié)問題、積極探究發(fā)展策略,才能在這一新興領(lǐng)域得到深入發(fā)展。
對(duì)于媒體行業(yè)而言,及時(shí)、精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容是提升新聞?dòng)绊懥Φ闹匾幕A(chǔ)。在生產(chǎn)新聞短視頻的過程中,這一規(guī)律依然適用。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說,在轉(zhuǎn)型過程中如果忽視原創(chuàng)質(zhì)量,拋棄視頻專業(yè)化,將導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。只有不斷地豐富新聞素材的內(nèi)容,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,制作出高質(zhì)量、多角度的新聞短視頻,才能提升媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。很久以來,傳統(tǒng)紙媒在新聞報(bào)道的過程中具有非常多的優(yōu)勢(shì),比如它們擁有很多經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)新聞人才、有著豐富的新聞獲取途徑、掌握著很多新聞資源,以及社會(huì)公信力和社會(huì)的認(rèn)知度較高。這些優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。在進(jìn)入新聞短視頻領(lǐng)域謀求發(fā)展的過程中,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢(shì),創(chuàng)建專業(yè)化的新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì),形成自身新聞短視頻的品牌,從而增強(qiáng)其新聞傳播的影響力和公信力。
新聞短視頻在其傳播模式上因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈的社交性質(zhì),因此深受網(wǎng)友喜愛。因此媒體在分發(fā)新聞短視頻的過程中,必須充分發(fā)揮出其社交優(yōu)勢(shì),通過和網(wǎng)友進(jìn)行社交互動(dòng),不僅能夠拉近媒體人和他們之間的距離,還能滿足他們的分享、討論需求,也進(jìn)一步促進(jìn)了新聞信息的傳播。
媒體分發(fā)新聞短視頻的過程即是一個(gè)為用戶搭建社交渠道的過程,用戶本身可對(duì)新聞短視頻的傳播內(nèi)容進(jìn)行有效評(píng)論、交流以及互動(dòng),同時(shí)還可以在媒體的引導(dǎo)、鼓勵(lì)下進(jìn)行分析和探討等活動(dòng),這樣不僅能夠激發(fā)人們交流和參與的積極性,而且在一定程度上也增強(qiáng)了用戶的黏性,從而可以有效地?cái)U(kuò)散新聞自身和媒體的影響力,形成了聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)。另一方面,受眾的深度參與也是對(duì)新聞信息進(jìn)行有效監(jiān)督的一種方式,這樣可以樹立優(yōu)良的媒體品牌,從而增強(qiáng)其在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。
UGC是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒在做新聞短視頻業(yè)務(wù)時(shí),不僅需要發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢(shì),還要重視對(duì)UGC內(nèi)容的開發(fā)和利用,只有這樣,才能擴(kuò)充新聞短視頻素材來源,豐富產(chǎn)品內(nèi)容。對(duì)于新聞短視頻來說,表現(xiàn)出新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)是其重要的優(yōu)勢(shì)。雖然受眾對(duì)新聞短視頻的需求不斷增強(qiáng),然而第一新聞現(xiàn)場(chǎng)的素材依然嚴(yán)重短缺,可遇而不可求。即使擁有很強(qiáng)實(shí)力的媒體,也常常無法及時(shí)獲取第一手的現(xiàn)場(chǎng)資源,那些轉(zhuǎn)瞬即逝、不容易被記錄保存的新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)常會(huì)被錯(cuò)過,這也是傳統(tǒng)紙媒以往在獲得新聞信息過程中普遍存在的問題。伴隨著便攜式攝像設(shè)備的發(fā)展和人們新聞意識(shí)的不斷增強(qiáng),如今當(dāng)出現(xiàn)新聞事件的時(shí)候,大部分目擊者都會(huì)利用各種手段進(jìn)行畫面記錄,發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。因此,為了能夠獲得高價(jià)值的新聞短視頻,需要充分利用UGC內(nèi)容來充實(shí)新聞資源。無論是新華社開發(fā)的“移動(dòng)UGC視頻采集管理云平臺(tái)及應(yīng)用”,還是人民日?qǐng)?bào)的移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”,都是傳統(tǒng)媒體利用UGC內(nèi)容的成功嘗試。這些平臺(tái)不僅可以成為獲得信息的通道,而且也能為人民群眾提供有價(jià)值的信息。通過對(duì)收集到的信息的加工和處理,使它們成為了新聞信息。
傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)新聞短視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)。目前我國(guó)的新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展依然處于一個(gè)初始階段,這對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),抓住機(jī)遇才能夠迎接挑戰(zhàn)。面對(duì)來自新媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極開拓新聞短視頻業(yè)務(wù),順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,才能成功完成轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)媒體品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。