（云南曲靖電視臺(tái)，云南 曲靖 655000）

自從第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)順利閉幕以來，與傳統(tǒng)的出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)相比，融媒體受關(guān)注程度與之前相比有了明顯的改善，這對(duì)提升融媒的發(fā)展與滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的渴望都是極有幫助的。在現(xiàn)代新環(huán)境下，通過一些傳統(tǒng)媒體的積極探索，在新興服務(wù)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)也逐漸凸顯出來，這既有效地實(shí)現(xiàn)了媒體發(fā)展的需求，也擴(kuò)大了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)最新的《全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范動(dòng)態(tài)評(píng)估報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)多家媒體在城市生活服務(wù)類內(nèi)容方面所取得探索性成果是值得肯定的，這種將區(qū)域下沉與行業(yè)垂直相結(jié)合的發(fā)展方式，在推動(dòng)融媒的發(fā)展方面，尤其是構(gòu)建地方特色產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)方面取得的成果是尤為突出和令人印象深刻的。但在實(shí)際運(yùn)用中，要怎樣才能更好地提升它的內(nèi)容生產(chǎn)途徑，也是當(dāng)前必須亟待解決的問題。借此，筆者主要從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析與總結(jié)。

一、以一次采訪為主，分端寫稿和多端發(fā)布為輔，推動(dòng)融媒發(fā)展

現(xiàn)場(chǎng)是新聞生產(chǎn)的主要場(chǎng)所。受媒體不同價(jià)值取向與不同個(gè)性差異的影響，各個(gè)媒體在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)所獲得新聞采訪內(nèi)容也存在較大差異。但在重大新聞事件中，由于各種不確定因素的影響，導(dǎo)致媒體必須在最短的時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取有效的現(xiàn)場(chǎng)采訪名額，這就要求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者必須具備全媒體能力。如2018年11月26日、27日全國(guó)融媒體海南行大型采訪活動(dòng)在三亞順利開展，某省的某媒體記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，在該項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行一小時(shí)左右，該記者就發(fā)出了配有圖片的名為《海南互聯(lián)網(wǎng)+文旅創(chuàng)業(yè)積極推動(dòng)融媒行業(yè)發(fā)展同時(shí)為全國(guó)融媒行業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力》，接著記者敏銳地捕捉到了海南互聯(lián)網(wǎng)+文旅創(chuàng)業(yè)在推動(dòng)地方媒體發(fā)展方面的新聞點(diǎn)，通過多角度成稿方式，從多個(gè)端口將其發(fā)出。經(jīng)該媒體后方編輯的后期處理，較快地完成了一篇名為《互聯(lián)網(wǎng)+文旅創(chuàng)業(yè)助推地區(qū)媒體發(fā)展升級(jí)》的評(píng)論。從這個(gè)案例中我們可以看出，以一次采訪為主，分端寫稿和多端發(fā)布為輔在融媒發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，這既符合不同媒體對(duì)新聞的要求，也取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

二、以一次采寫為主，多端編輯和分端發(fā)布為輔，助推媒體發(fā)展

在日常新聞生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體主要是在完成采訪寫作后，再根據(jù)媒體的實(shí)際需求，將采寫完成后的新聞內(nèi)容統(tǒng)一發(fā)送到某某供稿平臺(tái)。在無特殊需求的情況下，一般不會(huì)對(duì)同一新聞進(jìn)行多方面寫稿與報(bào)道，當(dāng)然這也是時(shí)間限制條件下無可奈何的事情。而要想真正地將同一新聞事件從不同側(cè)面進(jìn)行報(bào)道，就必須借助各端編輯力量，在準(zhǔn)確掌握所在媒體特性和調(diào)性的前提下進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯，最終形成不同風(fēng)格的新聞報(bào)道。例如2018年8月28日，某某省某某市某村發(fā)生山體滑坡，有部分居民受損，多人被埋和2人失蹤，相關(guān)部分在得到消息后迅速成立前方指揮部，積極調(diào)集本省該市有關(guān)媒體采編團(tuán)隊(duì)，由某部門統(tǒng)一指揮和協(xié)調(diào)，對(duì)該事件的發(fā)生情況進(jìn)行全媒體采編和實(shí)施全天候滾動(dòng)發(fā)布，隨時(shí)向外界發(fā)布關(guān)于該事件具體進(jìn)展情況。在從災(zāi)情發(fā)生到搶救結(jié)束的長(zhǎng)達(dá)10天的時(shí)間里，前方全媒體記者及相關(guān)人員通過不同的方式，如視頻、圖片、文字等對(duì)災(zāi)情的具體情況向相關(guān)的供稿平臺(tái)推送，后方編輯通過自身媒體的特性對(duì)前方記者及相關(guān)人員發(fā)回來的視頻、圖片、文字等進(jìn)行收集與整合，結(jié)合記者來稿進(jìn)行統(tǒng)一編發(fā)。從最終數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，與該事件相關(guān)的新聞稿件大約在80篇左右，這些稿件的著重點(diǎn)各不相同，特別是對(duì)救援現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)報(bào)道最多。相關(guān)媒體借助當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體短、平、快的特點(diǎn)，以持續(xù)、滾動(dòng)、大容量的傳遞方式向外界發(fā)布該事件搶救現(xiàn)場(chǎng)的最新消息，在真實(shí)再現(xiàn)災(zāi)情發(fā)展的情況下，也引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。其中就搶救前1周內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)出的原創(chuàng)稿件合計(jì)40余篇，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大媒體也爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。

三、以一次策劃主，多端跟進(jìn)和差異表達(dá)為輔，助推媒體發(fā)展

隨著現(xiàn)代媒體行業(yè)的高速發(fā)展，獨(dú)家新聞已越來越稀缺，而為了獲取更多的關(guān)注度和市場(chǎng)效益，策劃和創(chuàng)意就成了當(dāng)下新聞報(bào)道中新寵兒。而在重大新聞事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重大主體中，諸多案例均表明，統(tǒng)一策劃、分端實(shí)施在絕大多數(shù)時(shí)候不僅能增強(qiáng)新聞傳播效果也能充分發(fā)揮不同媒體特長(zhǎng)。2018年11月5日，以“新時(shí)代，共享未來”為主題的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開幕，這項(xiàng)作為我國(guó)今年重大的外交活動(dòng)之一，在海內(nèi)外引起的關(guān)注是空前的。在該項(xiàng)活動(dòng)召開前期，某地區(qū)某媒體平臺(tái)在結(jié)合我國(guó)當(dāng)前進(jìn)出口基本現(xiàn)狀的情況下，策劃推出了一系列先行報(bào)道，對(duì)來自82個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1178家參展商、2462家采購(gòu)商進(jìn)行了相應(yīng)的報(bào)道，并圍繞首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“新時(shí)代，共享未來”主題，進(jìn)行了從經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)合作、一帶一路倡議等世界重大話題，在面向世界、面向未來、促進(jìn)共同發(fā)展方面等方面的問題解讀，將中國(guó)與參會(huì)的82個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及相關(guān)的企業(yè)之間的合作與交流進(jìn)行全面闡述。該媒體還報(bào)道了為期3天的供需對(duì)接會(huì)上所有參會(huì)國(guó)家和地區(qū)合計(jì)1178家參展商、2462家采購(gòu)商均開展了多輪現(xiàn)場(chǎng)“一對(duì)一”洽談活動(dòng)的重點(diǎn)問題。從該媒體的實(shí)際報(bào)道情況來看，始終堅(jiān)持“全媒體”總基調(diào)和實(shí)現(xiàn)“文字、圖片、視頻、新媒體”立體式報(bào)道在該媒體整體報(bào)道中的占比是極高的。同時(shí)該媒體還積極借助自身媒體優(yōu)勢(shì)多端發(fā)力，將與首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)相關(guān)的問題進(jìn)行了立體式呈現(xiàn)。

四、以一次設(shè)計(jì)主，多端取用和同步推出為輔，助推媒體發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，新媒體的運(yùn)行發(fā)展是在綜合了各種現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上才完成的，如音頻、視頻、動(dòng)畫等，這不僅極大地提升媒體的運(yùn)行效率，也對(duì)它的創(chuàng)意提出了更高的要求。其中最引人注目的應(yīng)屬H5這項(xiàng)新聞產(chǎn)品。在2018年11月13日下午，金沙江白格堰塞湖臨時(shí)遙測(cè)水情監(jiān)測(cè)點(diǎn)設(shè)備信號(hào)燈閃爍，社會(huì)各界對(duì)該事件投來了新的關(guān)注，媒體積極應(yīng)用H5產(chǎn)品對(duì)該事件進(jìn)行了全方位報(bào)道，并綜合了文字精要化、數(shù)據(jù)可視化等基礎(chǔ)的情況下，充分發(fā)揮智能手機(jī)這項(xiàng)現(xiàn)代媒體形式，將一組組遙測(cè)數(shù)據(jù)及時(shí)傳到1000公里外的四川省水文水資源勘測(cè)局水情中心，再匯總到前線搶險(xiǎn)指揮部。幾分鐘后，一名為《金沙江貫通，斷流問題解決，白格堰塞湖危機(jī)解除》的信息在各大網(wǎng)站與媒體平臺(tái)，如微信、微博等同時(shí)發(fā)布，使金沙江白格堰塞湖事件的最新消息能及時(shí)的向社會(huì)各級(jí)推送。正是由于這些水情信息數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確傳輸與推送，金沙江白格堰塞湖事件前線指揮部各項(xiàng)應(yīng)急搶險(xiǎn)、泄洪以及群眾轉(zhuǎn)移安置等活動(dòng)的全面開展得以獲得科學(xué)的決策依據(jù)。

五、結(jié)語

融媒的出現(xiàn)與發(fā)展與時(shí)代的發(fā)展與轉(zhuǎn)型是息息相關(guān)的，我國(guó)現(xiàn)階段處于由經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展階段，這對(duì)融媒背景下的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然而然地提出了更高層次的要求，雖然包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，從沒停止過對(duì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開拓，但面臨主營(yíng)收入銳降的問題，傳統(tǒng)傳媒界所進(jìn)行的多元化拓展，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度和盈利能力來看，某些方面仍只是在研究階段，還沒有取得成效。因此加強(qiáng)融媒背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與新媒體的升級(jí)就成了當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的主要內(nèi)容，堅(jiān)持媒體服務(wù)的強(qiáng)化必須以價(jià)值觀為根，從線下著手加強(qiáng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，將尋找并連接用戶、篩選并沉淀客戶、細(xì)分并維護(hù)用戶作為融媒背景下內(nèi)容生產(chǎn)的基本操作路徑，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化、專業(yè)化、品牌化。