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        都市報(bào)向新媒體轉(zhuǎn)型:勿用力過度 別自舍優(yōu)勢

        2018-03-28 23:23:05
        傳媒論壇 2018年23期
        關(guān)鍵詞:都市報(bào)廚房報(bào)紙

        (《北京晚報(bào)》經(jīng)濟(jì)部,北京 100000)

        在新媒體的影響和傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型的背景下,“都市報(bào)”也同樣要跟隨大浪前進(jìn)。在當(dāng)前新浪潮的激烈競爭中,包括“都市報(bào)”在內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)紙正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型,如開辟新的媒體渠道,客戶端以視頻、直播等新方式提供一天24小時(shí)、全方面和多形式的報(bào)道。然而,在困境中急于突圍的傳統(tǒng)媒體,雖然對(duì)于傳播方式的改變十分積極,有時(shí)發(fā)力的方向和力度卻不一定對(duì)得上受眾的“穴位”。

        傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變是時(shí)代的潮流,但在變革的過程中,如果只附加技術(shù),跟風(fēng)貪大求全,記者難免心力交瘁,只重視傳播的速度和形式,而忽視獨(dú)立思考以及求證精神。新媒體載體求全求大,也容易變成流水線和雜貨鋪。轉(zhuǎn)型的過程中,報(bào)紙既要看到自身優(yōu)勢,不輕易放棄,也應(yīng)該思考:一份都市報(bào)的核心價(jià)值何在?紙媒的哪些獨(dú)特之處是可以保留并大力發(fā)揚(yáng)的?這都值得深思而后行。

        一、轉(zhuǎn)型新媒體切忌一窩蜂

        都市報(bào)在轉(zhuǎn)型的過程中,利用新媒體技術(shù)不斷發(fā)展自身時(shí),也成為了全媒體跟風(fēng)者。報(bào)網(wǎng)融合趨勢下,不少都市報(bào)在新媒體競爭中生怕落后,轉(zhuǎn)型一味以全媒體為發(fā)展目的。出鏡主播、客戶端、網(wǎng)站、小程序、視頻直播……一場全媒體大戰(zhàn)在傳統(tǒng)紙媒中大張旗鼓地打響了,其他報(bào)社有的我們要有,其他報(bào)社沒有的我們也要有。不顧報(bào)紙自身實(shí)力和客觀條件,到處“跑馬圈地”,求做大做全,其實(shí)并沒有讓紙媒在競爭中脫穎而出,反而是丟掉了自家報(bào)紙優(yōu)勢,同質(zhì)化競爭無形中愈加被擴(kuò)大。

        全媒體時(shí)代,拿著手機(jī)和自拍桿進(jìn)行直播,似乎成了紙媒記者的新技能。文字記者在面臨現(xiàn)場新聞時(shí),無論是會(huì)議、論壇、展覽還是市井新聞,都開始變身全媒體超人,既要能寫稿,也要會(huì)拍照、攝像、出鏡。而一個(gè)紙媒的記者,同時(shí)要給報(bào)紙、客戶端供稿,也要在網(wǎng)站進(jìn)行直播。這樣的新形勢下,文字記者被迫成為一個(gè)“多面手”,文字報(bào)道要求客觀公正,體現(xiàn)記者采訪能力和寫作技巧;視頻報(bào)道講求景別,語言敘事生動(dòng),配樂精巧;攝影報(bào)道更是要求視覺呈現(xiàn)的效果。同時(shí),一個(gè)新聞,發(fā)新媒體公號(hào)的敘事風(fēng)格與報(bào)紙的敘事風(fēng)格截然不同,這就意味著記者要要在各個(gè)角色中切換,同時(shí)付出雙倍勞動(dòng)。長此以往,文字記者可能會(huì)陷入于一種瑣碎而無力再產(chǎn)生高質(zhì)量的新聞作品。

        此外,傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)造了各種各樣的新媒體形態(tài),但靠新媒體實(shí)現(xiàn)盈利還有待時(shí)日。需要警惕的是,如果在運(yùn)作新媒體時(shí)只是看重新媒體技術(shù)優(yōu)勢,而拋棄了報(bào)紙自身的優(yōu)勢,最終,報(bào)紙的新媒體沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也被拋棄了。筆者認(rèn)為,融合之路不能成為報(bào)紙面對(duì)新媒體競爭的最有力武器。

        二、“中央廚房”別新瓶裝舊酒

        近年傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中,一個(gè)時(shí)常被提到的高頻詞就是中央廚房?!爸醒霃N房”既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái),也是一個(gè)報(bào)社的中央處理器,是神經(jīng)中樞系統(tǒng),具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能。很多紙媒,出于節(jié)約成本以及提高效率的考慮下,紛紛上馬“中央廚房”。但是,新事物都要摸著石頭過河,正在被紙媒大力倡導(dǎo)的“中央廚房”是否能發(fā)揮真正的作用呢?

        從許多紙媒的新媒體傳播來看,一些“中央廚房”仍然是發(fā)射機(jī)構(gòu)思想的產(chǎn)物。沒有從以發(fā)件人為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行??!爸醒霃N房”的最初目的是加深整合,提高效率,但執(zhí)行中卻有過于浮于表面之嫌?!爸醒霃N房”模式的最大好處是新聞制作,而不是進(jìn)行通信報(bào)道。然而,一些紙媒的“中央廚房”報(bào)道模式帶來了新聞制作效率的提高,新聞內(nèi)容的卻沒有任何新意,僅僅將紙面搬到線上。比如對(duì)于新聞的改編上,一些中央廚房只是在新媒體上將報(bào)道以調(diào)侃化開頭,其他內(nèi)容卻沒有變化,如同新瓶裝著舊酒。

        在傳統(tǒng)媒體一窩蜂上馬“中央廚房”模式的時(shí)候,清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授卻給這個(gè)“熱詞”以一種冷思考。他強(qiáng)調(diào):“媒體的‘中央廚房’不僅是一個(gè)空間平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、資本運(yùn)作平臺(tái),更應(yīng)該是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)。過于看重技術(shù)在傳媒轉(zhuǎn)型中的重要作用,而忽視內(nèi)容質(zhì)量的提升,容易陷入一種‘炫耀鋤頭而忘記了種地’的窘境?!?/p>

        三、都市報(bào)突圍要重視本地化

        筆者認(rèn)為,報(bào)紙尋求的發(fā)展出路,需要但不能完全依靠新媒體傳播,還必須發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢,增強(qiáng)報(bào)紙的核心競爭力。都市報(bào)本來就具備本地優(yōu)勢,許多本地新聞的采訪機(jī)會(huì)是鋪天蓋地的自媒體所不具備的,傳統(tǒng)媒體的公信力更遠(yuǎn)非自媒體可比。因此,傳統(tǒng)報(bào)紙利用區(qū)域優(yōu)勢特點(diǎn),著力做好地方新聞報(bào)道,以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的自媒體和新媒體就無法取而代之。

        都市報(bào)堅(jiān)持本地化也是未來保持陣地必須所堅(jiān)持的。因此,不管受眾獲取新聞的渠道如何,或者口味有何變化,一個(gè)讀者首先是對(duì)自身利益相關(guān)的部分最感興趣,這就要求報(bào)紙想要緊緊抓住讀者,其新聞內(nèi)容就必須要貼近讀者、貼近生活,時(shí)刻關(guān)注社會(huì)民生問題,比如多報(bào)道與市民密切相關(guān)的本地住房、教育、醫(yī)療等問題。

        以《北京晚報(bào)》這張老牌都市報(bào)為例,這幾年在內(nèi)容上,始終圍繞“一老一小”,將這兩類人群的生活作為主要關(guān)注點(diǎn)。北京市目前有330萬老年人,在本地老年人心中,對(duì)這份都市報(bào)有著難以割舍的情懷。因此,做好老年生活報(bào)道,服務(wù)好老年人,留住老讀者,是這份報(bào)紙生存的一個(gè)受眾基礎(chǔ)。同時(shí),關(guān)注“一小”是因?yàn)樵谀壳啊?+2”(四個(gè)老人,兩個(gè)大人和兩個(gè)孩子)家庭模式下,孩子的成長和教育就是全家的“主要矛盾”。每周以“一老一小”為抓手,挖掘市民生活,進(jìn)行集中報(bào)道,既有身邊的感人事跡,也有新鮮生活現(xiàn)象,既揭示普遍的社會(huì)家庭問題,也有鮮明的人物個(gè)案。例如,晚報(bào)特色的熱線新聞“我們?nèi)找乖隈雎牎?,以市長熱線為線索,報(bào)道市民在生活里遇到的難事,通過報(bào)紙的曝光,推動(dòng)相關(guān)部門為百姓解決問題。這樣的本地化特色,是其他新媒體所不具備的優(yōu)勢,這就是一張報(bào)紙的核心優(yōu)勢之一。

        同時(shí),都市報(bào)本地化另一個(gè)體現(xiàn)是增加服務(wù)性報(bào)道,以提供貼近民眾生活的服務(wù)性報(bào)道,來增加與受眾之間的黏性。以《北京晚報(bào)》“周末跟我GO”欄目為例,每期以五塊版面,報(bào)道北京本地以及京津冀周邊的人文、地理、商業(yè)、旅游等內(nèi)容,給市民提供周末餐飲、游樂、參觀、親子的好去處。這一欄目因其服務(wù)性強(qiáng),深受市民喜愛,欄目持續(xù)以及長達(dá)10年之久,是報(bào)社的精品內(nèi)容之一。

        四、深度報(bào)道是未來紙媒的希望

        新媒體時(shí)代,如果說紙媒要有所不變,那么以深度報(bào)道為核心觀念不能變。在傳播速度和廣度上,傳統(tǒng)都市報(bào)盡管在努力嘗試,但卻不能否認(rèn)先天具有一定缺陷。但是,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢卻可以在新聞追蹤和新聞解讀等深度報(bào)道上做到后發(fā)制人。

        在一些新聞學(xué)理論書籍上,深度報(bào)道被解釋為:“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測的方法,從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞的形式?!?/p>

        傳統(tǒng)報(bào)紙可以增加獨(dú)家新聞和同源新聞的報(bào)道,提高所提供信息的質(zhì)量,進(jìn)而提升自身品牌,擴(kuò)大報(bào)紙的影響力,讓讀者對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生忠誠和信任感,培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。在這一點(diǎn)上,互聯(lián)網(wǎng)上信息的一瞥遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報(bào)紙的深入分析相提并論。在新媒體沖擊的時(shí)代,在新聞寫作上,消息應(yīng)該更短,把空留給深度報(bào)道,以深度報(bào)道確立權(quán)威。其實(shí),在當(dāng)前的新聞市場格局中,新媒體的傳播速度能夠吸引讀者,而有著扎實(shí)基本功,有著優(yōu)秀采編人員的紙媒,可以提供得天獨(dú)厚的內(nèi)容,形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

        以即時(shí)新聞為例,一件新聞剛剛發(fā)生時(shí),最初所有媒體獲得的消息都是一致的,那么對(duì)于同一新聞?wù)l更敏銳,誰解讀能力更強(qiáng),誰的深度挖掘能力好,誰將會(huì)贏得讀者。傳統(tǒng)報(bào)紙若想在新興媒體的打壓下逆勢而上,就必須借助深度報(bào)道來提高公信力,這樣才能最大限度地吸引讀者的注意力,確保報(bào)紙?jiān)谛侣劽襟w市場競爭中的領(lǐng)導(dǎo)地位。比如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《南方周末》和兩份報(bào)紙都是傳統(tǒng)報(bào)紙成功運(yùn)用深度報(bào)道的代表,前者以財(cái)經(jīng)新聞深度報(bào)道見長,后者則以社會(huì)問題的深度著稱。

        五、紙媒保留“精深雅”

        在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報(bào)紙媒的生存之道,或許可以借鑒圖書出版的路徑。受電子出版物沖擊,國內(nèi)外的圖書出版業(yè)在前幾年也出現(xiàn)了某種頹勢。不過,經(jīng)過這些年的市場洗禮來看,傳統(tǒng)的紙質(zhì)書并未被電子書所擊敗,仍然有很大受眾群體。這其中一方面是人們對(duì)紙質(zhì)閱讀仍抱有天然好感;另一方面,圖書出版人將一部分書精品化了,圖書除了閱讀功能外,更兼具藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。這兩部分價(jià)值是電子書所無法達(dá)到的。

        同樣,如果把新聞傳播中的新媒體渠道看成是一個(gè)平臺(tái)的入口,是一個(gè)大型的超市,而紙媒則是其中的精品專賣店,走“精致、深沉、高雅”的路線。有這樣一種預(yù)測:“報(bào)紙將由大眾媒體演變?yōu)樾”娀?,漸漸成為貴族化的東西,是一種藝術(shù),是更高雅的享受?!眻?bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容除了讓人有深度思考的意義,更是一種賞心悅目的享受?;ヂ?lián)網(wǎng)與報(bào)紙的質(zhì)量之比,就是從實(shí)用性到享受感的跨越。

        以紙張為媒介,精美的文字配上精心設(shè)計(jì)的版式,這也是紙媒難得的物理優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,讀報(bào)需求層次不僅僅是停留在獲取信息的層面,還包括手觸摸紙張、感受油墨的芬芳的需求,而這些都是報(bào)紙文化的媒介體驗(yàn)層次。以《北京晚報(bào)》“墨緣”版為例,以打通的版式集中展示了名家書法篆刻作品,設(shè)計(jì)精妙,拿在手里,可以欣賞或者臨摹,給人一種文化視覺享受。這些優(yōu)勢,都是新媒體目前所無法替代的。我們相信,如同電子書出現(xiàn)后,優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)版圖書依然保有銷量一樣,優(yōu)質(zhì)的紙媒仍有其不可替代的優(yōu)勢。

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