崔稚苒　何星池　杭州電子科技大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)化，本質(zhì)是人類吃飽穿暖后更高層次的精神需求。實(shí)現(xiàn)天南地北的玩家一起玩，進(jìn)行感情交流，情感宣泄。得到友誼親情。

騰訊游戲發(fā)展：

客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲方面，許多大型頁(yè)游平臺(tái)和研發(fā)公司轉(zhuǎn)向手游。騰訊通過自己專業(yè)精準(zhǔn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)利用自己高度活躍和粘性的社交網(wǎng)絡(luò)—QQ和微信雙渠道，在整個(gè)行業(yè)的大爆發(fā)階段，憑藉巨大市場(chǎng)占有率同時(shí)發(fā)力，很好的承載了這一轉(zhuǎn)變，保證了騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。王者榮耀成功借助2017春節(jié)契機(jī)回升二月平均D A U高達(dá)8136萬(wàn)登頂iOS春節(jié)期間免費(fèi)榜，暢銷榜榜首①。

游戲玩家：

游戲玩家對(duì)游戲需求量大，游戲的種類越來(lái)越多，女性玩家也越來(lái)越多。騰訊發(fā)布游戲注重各種客戶體驗(yàn)，征求玩家意見，發(fā)布了一款又一款膾炙人口的游戲！隨著網(wǎng)民年齡的低齡化，騰訊馬曉軼發(fā)布了《為了更美好的未來(lái)》公開信后，人性化的騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)于2017年2月16日上線了，它是國(guó)內(nèi)首個(gè)面向未成年人健康上網(wǎng)的系統(tǒng)解決方案。獨(dú)立IT評(píng)論人洪波曾就此事撰文評(píng)論：“騰訊游戲成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)讓家長(zhǎng)參與進(jìn)來(lái)，了解孩子玩的游戲，以及游戲中的孩子，讓家長(zhǎng)不再置身于孩子的成長(zhǎng)之外，可能是一種更好的做法。”

游戲發(fā)展利好：

首先是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)龐大的人口紅利，十?dāng)?shù)億的 QQ、微信用戶，騰訊站在了一個(gè)無(wú)人企及的高度，使騰訊游戲營(yíng)銷和推廣使用速度快，范圍廣，令人瞠目，并且不可復(fù)制。其次，數(shù)十年國(guó)家對(duì)外資游戲的封閉，使中文游戲處于壟斷地位，并且短期之內(nèi)不可能開放。

游戲發(fā)展的阻礙：

一、用戶忠誠(chéng)度不夠，新游戲的故事新奇、技術(shù)升級(jí)、玩法多變，更能滿足玩家不斷求新求變的心理，用戶容易隨著新游戲流失。二、騰訊游戲最擅長(zhǎng)“微創(chuàng)新”，這種“微創(chuàng)新”是否構(gòu)成侵權(quán)，將為騰訊游戲未來(lái)發(fā)展帶來(lái)不確定性。三，騰訊游戲還通過代理國(guó)外游戲賺得盆滿缽滿。《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》等等。那么這些產(chǎn)品代理權(quán)失去了呢？騰訊將失去很大一部分營(yíng)收，所以騰訊要通過控股游戲公司降低風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)騰訊游戲缺乏創(chuàng)新這一缺點(diǎn)，騰訊通過了資本對(duì)獨(dú)立游戲的扶持計(jì)劃―騰訊極光計(jì)劃，讓人看到了創(chuàng)新的希望，雖然這個(gè)計(jì)劃還在痛苦的磨合階段。

今天，視頻直播成為了主流模式，用戶時(shí)間成為各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)資源，游戲變身內(nèi)容金礦重新成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。看看大洋彼岸的硅谷就知道了。Facebook用三個(gè)talk來(lái)分別講述自己在游戲領(lǐng)域的三個(gè)重點(diǎn)故事：Instant Games (手游平臺(tái)) Gameroom (端游平臺(tái))，Game Videos (游戲視頻)。這其中的每一項(xiàng)，騰訊也都要有布局。

Facebook和騰訊，早在PC時(shí)代就已經(jīng)平臺(tái)化，且至今在PC端還有巨大的存量市場(chǎng)。Facebook在2016年還在幫 PC網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)上開發(fā)游戲的開發(fā)者們賺錢。而騰訊游戲平臺(tái)上的PC游戲用戶占全中國(guó)的80%-90%。這無(wú)疑是一個(gè)很值得重點(diǎn)關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。

Wegame的發(fā)展市場(chǎng)：

Wegame的前身TGP成立于2012年，當(dāng)時(shí)主要是為了整合騰訊旗下知名游戲《英雄聯(lián)盟》的游戲輔助插件，避免第三方插件破壞游戲平衡。

騰訊的《饑荒》首月一百萬(wàn)的銷量，使國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)上了一個(gè)新臺(tái)階。從這個(gè)角度講，Wegame的應(yīng)運(yùn)而生使整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲生態(tài)環(huán)境向著更好的方向發(fā)展，讓大眾接觸到更精彩更刺激更新鮮的游戲，增加了玩家的興趣，提高了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)低質(zhì)量的手游頁(yè)游被淘汰掉，這也許也是騰訊的目的。畢竟，好的生態(tài)環(huán)境和高研發(fā)門檻，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有利的。

隨著更多消息的曝光，騰訊的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略也日益明確。相信未來(lái)隨著騰訊在全球范圍內(nèi)的持續(xù)投資，會(huì)有更多類似的獨(dú)占出現(xiàn)。第一方獨(dú)占+資金扶持來(lái)降低開發(fā)者的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，這模式被任天堂索尼微軟甚至Steam印證了很多次。要說(shuō)唯一的不同，可能就是騰訊實(shí)在錢太多。②

手游平臺(tái)化：

目前，騰訊的分發(fā)渠道包括微信、QQ、應(yīng)用寶。國(guó)內(nèi)能夠與騰訊在渠道上相抗衡的只有百度系與360系。三家巨頭，難分伯仲，鹿死誰(shuí)手，有待觀察。騰訊的QQ和微信帳號(hào)體系令人瞠目的龐大，幾乎覆蓋全中國(guó)，不需注冊(cè)帳號(hào)，下載即可以玩，方便快捷。

在擁有這樣的基礎(chǔ)的情況下，騰訊的下一個(gè)目標(biāo)必然是將旗下手游形成一個(gè)平臺(tái)，通過平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)手市場(chǎng)的控制和發(fā)展。

結(jié)論：

在各類游戲和產(chǎn)品層出不窮的今天，沿用以前的制作理念已經(jīng)不能滿足當(dāng)今的需求了，玩家除了是消費(fèi)者，也可以是創(chuàng)作者，不管是國(guó)內(nèi)國(guó)外，3A大社還是獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，都不應(yīng)該無(wú)視這一趨勢(shì)，游戲的平臺(tái)化之路，無(wú)可避免。

注釋：

① 智妍咨詢2018～2024中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告[R]2017：116-119.

② 高洋.即將上線Wegame平臺(tái)，騰訊下了一步什么棋[N].知乎日?qǐng)?bào)，2017-4-23.