尼加提·尼牙孜　新疆新媒體中心

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，媒介的格局在不斷發(fā)生變化，融媒體發(fā)展成為了主要趨勢(shì)。受眾不再是信息的接受者，在得到信息的同時(shí)，受眾會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)的分享，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，讓社會(huì)信息得到傳遞。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯如何應(yīng)對(duì)工作的挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)多重身份，這也是網(wǎng)絡(luò)編輯需要重視的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

如今，微博、微信等新媒體成為了人們獲取新聞信息的主要來(lái)源，這些自媒體操作更加簡(jiǎn)單，覆蓋范圍更廣，傳播速度也十分之快，具有十分強(qiáng)烈的影響力。在自媒體時(shí)代，人人都是信息的生產(chǎn)者，信息的發(fā)布也十分自由，造成了很多虛假信息的出現(xiàn)，這也成為了自媒體最為嚴(yán)重的問(wèn)題[1]。從這一角度上講，傳統(tǒng)媒體具有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更令人信服。很多主流媒體為了在新媒體時(shí)代持續(xù)發(fā)展，不斷和新媒體進(jìn)行融合，從此融媒體時(shí)代到來(lái)了。融媒體是指媒體的融合，讓各種媒介進(jìn)行資源整合，從而能夠?qū)崿F(xiàn)資源融合、利益共融的局面。例如：《人民日?qǐng)?bào)》除了紙媒之外，紛紛建立了人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)官方微博、APP等渠道，從多個(gè)方面發(fā)展。將真實(shí)有價(jià)值的信息篩選出來(lái)，以多種形式發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)上。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在各種媒體技術(shù)涌現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作方式和工作內(nèi)容得到了多方面的改變。早先網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容是在網(wǎng)站上建設(shè)新聞主題，編輯新聞內(nèi)容。但是在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容不斷增加，不僅具有著文字編輯角色，還具有著視頻編輯的角色，甚至還有著游戲編輯的角色，這些多種角色共同構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅在專業(yè)上面臨著挑戰(zhàn)，還面臨著技術(shù)上和時(shí)效上的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯必須要認(rèn)清自己的工作，不斷學(xué)習(xí)，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯的應(yīng)對(duì)策略

(一)不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)

在當(dāng)下融媒體時(shí)代中，新聞采編最為重要的三要素就是真實(shí)、準(zhǔn)確和及時(shí)[2]。新聞來(lái)源是否真實(shí)可靠、新聞信息的呈現(xiàn)形式以及新聞報(bào)道的真實(shí)價(jià)值，這些都是編輯的基本素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)編輯需要重視新聞內(nèi)容，力求全方位呈現(xiàn)新聞，挖掘新聞背后的深刻內(nèi)涵，利用內(nèi)容來(lái)提升用戶黏性。網(wǎng)絡(luò)編輯首先要明確網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)和定位，創(chuàng)作出適合網(wǎng)站特點(diǎn)的內(nèi)容，找到最優(yōu)選題以及最優(yōu)的報(bào)道角度，才能讓自身優(yōu)勢(shì)和特色凸顯出來(lái)。這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，需要網(wǎng)絡(luò)編輯不斷展開(kāi)學(xué)習(xí)，掌握更多的能力和技巧。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)，需要從文本內(nèi)容和形式出發(fā)，掌握更多的專業(yè)技術(shù)。例如：對(duì)人工智能技術(shù)、VR直播技術(shù)、3D技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)有所掌握，將這些技術(shù)應(yīng)用在新聞編輯中。例如：在十九大期間，騰訊和央視財(cái)經(jīng)合作《為十九大打call》的欄目中，使用了地圖定位技術(shù)，按下按鈕就會(huì)在地圖中標(biāo)注自己的位置顯示出紅心標(biāo)記。這樣的方式很大程度上提高了受眾的代入感，讓大量的受眾參與進(jìn)來(lái)，取得了良好的效果。

(二)重視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

各行各業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)編輯也一樣需要重視創(chuàng)新。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作質(zhì)量直接決定了網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯需要加強(qiáng)新聞創(chuàng)新的能力，使用創(chuàng)新編輯思維，打造出原創(chuàng)新聞競(jìng)爭(zhēng)的積極局面。在進(jìn)行新聞運(yùn)營(yíng)和編輯的時(shí)候，需要堅(jiān)持將市場(chǎng)和受眾作為工作重心，要重視新聞內(nèi)容和社會(huì)的關(guān)聯(lián)，讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化、開(kāi)放性的特點(diǎn)，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)編輯的作用和價(jià)值。在明確網(wǎng)站的發(fā)展方向和受眾群體基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯需要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)提高對(duì)社會(huì)的影響程度，對(duì)公眾關(guān)心的新聞選題進(jìn)行報(bào)道，和網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。從而打造出高品質(zhì)、有深度的新聞報(bào)道，讓網(wǎng)站獲得更有力量的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)重視受眾體驗(yàn)

在融媒體環(huán)境下，受眾不僅僅是新聞信息的接受者、使用者，也是信息傳播的參與者。受眾能夠直接參與到輿論的傳播和形成過(guò)程，通過(guò)多個(gè)渠道的整合，讓新聞的組成部分得到豐富。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要重視用戶的體驗(yàn)，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)。根據(jù)新聞主題的不同，在進(jìn)行策劃選題的時(shí)候，需要使用不同的互動(dòng)方式。例如：在新媒體平臺(tái)上，設(shè)計(jì)互動(dòng)小游戲讓受眾參與進(jìn)來(lái)，受眾能夠?qū)?bào)道內(nèi)容進(jìn)行豐富。如在十九大期間，光明日?qǐng)?bào)社的融媒體工作室做出了創(chuàng)意微視頻產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)主題的凝練，讓網(wǎng)友以眾籌的方式實(shí)現(xiàn)了微視頻的制作，這種互動(dòng)方式增加了信息的來(lái)源，創(chuàng)造了更多有價(jià)值的信息。

三、結(jié)論

綜上所述，本文首先闡述了融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然后提出了網(wǎng)絡(luò)編輯的應(yīng)對(duì)策略，網(wǎng)絡(luò)編輯需要不斷學(xué)習(xí)，深刻理解融媒體時(shí)代傳播新聞的特點(diǎn)，提高自身綜合素質(zhì)，熟練掌握先進(jìn)技術(shù)；還要重視新聞內(nèi)容創(chuàng)新，讓內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合起來(lái)，提高新聞策劃能力；更需要重視受眾體驗(yàn)，更適應(yīng)融媒體時(shí)代取得的變化。