史雅琳　肖愛云　西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院

一、新媒體的概念及特征

(一)新媒體的概念

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的概念，是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)。新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等設(shè)備為終端的媒體，它是融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式的全方位立體化的新型媒介形式。

(二)新媒體的特征

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，由于其具有交互性、即時(shí)性、開放性、分眾性、個(gè)性化、多媒體等特點(diǎn)，因此與傳統(tǒng)媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個(gè)全新的、功能齊全的媒介綜合平臺(tái)，既融合了以往的媒介形式，又顯現(xiàn)出信息覆蓋面廣、規(guī)模大、信息資源豐富等優(yōu)勢。

總的來說，新媒體特征主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.數(shù)字化傳播方式

媒體的發(fā)展總是伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，20世紀(jì)40年代產(chǎn)生的數(shù)字技術(shù)可以說為媒體帶來了歷史上的一次偉大變革。從技術(shù)特性分析，新媒體的信息載體是比特；從傳播特性分析，新媒體使用的是數(shù)字語言；從發(fā)展角度分析，新媒體本質(zhì)上是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。由此可以看出，新媒體的數(shù)字化特性，這種特性在表達(dá)形式上打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達(dá)模式，實(shí)現(xiàn)了從多種方式呈現(xiàn)和傳播信息。新媒體幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體的所有表達(dá)形式，包括平面媒體的文字、圖像表達(dá)，廣播媒體的聲音表達(dá)、電視媒體的動(dòng)態(tài)影像、聲音表達(dá)，所有的表達(dá)方式都能通過數(shù)字技術(shù)來表達(dá)。

2.交互性傳播模式

“交互性”是相互作用、相互影響的意思，也被稱為互動(dòng)性，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。在傳統(tǒng)的傳播模式中，傳統(tǒng)媒體是以“點(diǎn)對點(diǎn)”的方式進(jìn)行從傳者到受者的單向傳播，而現(xiàn)在，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體則是采取交互式傳播模式，既可以“點(diǎn)對面”傳播，又可以“面對面”傳播。

3.即時(shí)性和共享性

以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播路徑的新媒體是以光纖通信線路為載體，傳播速度之快，可以在瞬間達(dá)到世界上的任何地方，這就改變了以往的傳播方式，任何人只要通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端就可以隨時(shí)隨地接收和發(fā)送信息。而對于受眾而言，即時(shí)性不僅體現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端隨時(shí)隨地接收信息，還體現(xiàn)在受眾能夠作為傳播者將所見所聞第一時(shí)間發(fā)布出去，將信息與其它用戶共享。

4.“個(gè)性化”服務(wù)

傳統(tǒng)媒體的傳播主要使用大眾化的傳播，給大眾提供的信息大致相同，例如電視節(jié)目受眾只能在規(guī)定時(shí)間看到，媒體給受眾呈現(xiàn)的固定的信息。但是新媒體就可以提供個(gè)性化服務(wù)，受眾可以只關(guān)注喜歡的信息，客戶端還可以自動(dòng)獲取用戶喜好，根據(jù)不同用戶的喜好，推薦信息給用戶。用戶可以在龐大的數(shù)據(jù)庫中各取所需的同時(shí)，還能夠選擇以何種方式，何種媒介來獲取信息。

二、陜西文物之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)陜西文物之聲的傳承與創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展與技術(shù)的革新，很多帶有歷史印記的古老傳說，含有地方特色的鄉(xiāng)音語調(diào)，都被現(xiàn)代技術(shù)所湮沒，保護(hù)和傳承這些文化的印記是大眾傳媒應(yīng)當(dāng)具備的職責(zé)使命。近年來，電臺(tái)傳統(tǒng)文化節(jié)目成為一種風(fēng)潮在全國各地紛紛涌現(xiàn)，如中央人民廣播電臺(tái)的《致我們正在消逝的文化印記》、陜西廣播的《文化三秦》、廣東廣播的《林兆明的藝術(shù)人生》和陜西文物局的《陜西文物之聲》網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，這些節(jié)目中都傳遞了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，以聲音為載體記錄了文化的傳承。

1.節(jié)目中的文化傳承

陜西文物之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，是讓聽眾足不出戶聆聽“最新展覽”、“文物故事”、“基層動(dòng)態(tài)”和“文博新聞”的服務(wù)類節(jié)目。陜西的文物展覽狀態(tài)，文物相關(guān)活動(dòng)的舉行都可以通過聲音的方式傳遞給聽眾。更好的通過文物信息的傳遞，達(dá)到文化傳播的效果。例如：在文物故事專欄中的“你不知道的西安城事”專題就是講述了老陜西的古城中，每一個(gè)街道、巷子的歷史或者傳說，給予聽眾文化的熏陶，以及隱藏在歷史故事之后的民族精神與時(shí)代價(jià)值。

2.改革中的理念創(chuàng)新

陜西文物之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主要進(jìn)行的是實(shí)現(xiàn)陜西文物宣傳工作線上線下全覆蓋，這是在堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的基礎(chǔ)上，陜西積極利用新媒體開展文物宣傳活動(dòng)的有益嘗試。陜西文物之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，主要通過蜻蜓FM客戶端進(jìn)行節(jié)目的推送，通過官方微博與聽眾互動(dòng)，旨在向社會(huì)傳遞文博心聲，為促進(jìn)陜西省的文物宣傳新格局起著重要的推動(dòng)作用。

(二)陜西文物之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢

1.平臺(tái)更加廣闊

陜西文物之聲隸屬于陜西文物局，更加全面、及時(shí)的掌握文物的相關(guān)動(dòng)態(tài)，讓聽眾了解到更具權(quán)威性的文物動(dòng)態(tài)，除了文物的相關(guān)動(dòng)態(tài)，還會(huì)有有關(guān)老陜西街頭巷尾的故事、趣味傳說、詩詞歌賦，在電臺(tái)的節(jié)目設(shè)置中相當(dāng)富有創(chuàng)新性、趣味性。如在文物故事的專欄下開設(shè)絲路尋根、老陜西的趣聞傳說、你不知道的西安城事、文物的傳奇身世、漫步詩歌、先賢智慧共六檔專題節(jié)目的設(shè)置，周一至周五每天輪換播放。節(jié)目內(nèi)容的豐富性是能夠吸引聽眾的原因之一。

2.互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合

通過蜻蜓FM客戶端平臺(tái)，使得面向聽眾的范圍更廣，聽眾的年齡段從25到50歲之間，以文博愛好者為主，變化為12到50歲之間，只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地收聽到陜西文物之聲電臺(tái)欄目，隨時(shí)了解文物相關(guān)動(dòng)態(tài)，還可以進(jìn)行微博留言互動(dòng)，與主播分享更多文物故事。在這種互動(dòng)中就可以利用微博平臺(tái)傳播節(jié)目，通過聽眾，利用微博平臺(tái)將相關(guān)信息擴(kuò)大到了更大的范圍，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目與聽眾的互動(dòng)傳播。

3.節(jié)目內(nèi)容多樣化

聽眾是電臺(tái)節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)，從節(jié)目內(nèi)容方面找準(zhǔn)聽眾的需求，用聽眾能聽懂的語言，播聽眾想聽到的內(nèi)容，是廣播節(jié)目的制勝的關(guān)鍵。在推出節(jié)目內(nèi)容時(shí)，抓住聽眾的心理，播出與老百姓生活息息相關(guān)的話題。例如：在文物故事專欄中的“絲路尋根”專題中有一期節(jié)目就以“佐料明星，開啟中國味道新風(fēng)尚”為名，講述了中國古代的佐料明星大蒜的來歷，以及它在中國古代烹飪中的重要地位。

三、陜西文物之聲的品牌提升策略

(一)強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)

而在新媒體環(huán)境下，電臺(tái)節(jié)目主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)，聽眾可以在節(jié)目的評論區(qū)留下自己的評論，也可以在節(jié)目播出的同時(shí)與聽眾互動(dòng)。主播也可通過微信的方式與聽眾對話，微信的互動(dòng)成本很低，建立微信公眾平臺(tái)不需要門檻和費(fèi)用。利用微信號(hào)擴(kuò)大主播的影響力，主播再通過聽眾將相關(guān)信息擴(kuò)散到更大的范圍。

(二)線上線下相結(jié)合

為進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力，在辦好線上廣播活動(dòng)的同時(shí)，在線下搭建平臺(tái)進(jìn)行聽眾互動(dòng)，兩者相結(jié)合共同打造品牌影響力。例如：利用中國傳統(tǒng)節(jié)日開展線下活動(dòng)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓主播走近聽眾身邊，與聽眾一起共度佳節(jié)，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的引領(lǐng)作用，豐富人民群眾的精神文化生活。

(三)增強(qiáng)節(jié)目的新穎性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容來源于節(jié)目組工作人員的編輯，而在新媒體環(huán)境下，電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容來源變得更加豐富。網(wǎng)絡(luò)成為電臺(tái)節(jié)目重要的信息來源，并且網(wǎng)絡(luò)信息具有時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)上收集一些有關(guān)素材，并將其進(jìn)行簡單的整理、修改就能形成新的節(jié)目內(nèi)容。使得節(jié)目內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)緊跟時(shí)代潮流，成為輕松潮流的文物節(jié)目，吸引更多不同年齡段的聽眾。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，電臺(tái)傳統(tǒng)文化節(jié)目已經(jīng)成為新的趨勢，但怎樣使其更具有精品節(jié)目的特性，卻是一種挑戰(zhàn)。盡管陜西文物之聲已經(jīng)擁有28萬的點(diǎn)擊量，但是在這個(gè)信息更迭速度如此之快的時(shí)代，還是要不斷提升節(jié)目質(zhì)量，整合節(jié)目內(nèi)容，充分利用新媒體時(shí)代給予的優(yōu)勢，給聽眾以新鮮感，才能在眾多的競爭中立足。