孫中生　陜西省寶雞市計(jì)生宣傳指導(dǎo)所

數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)和變革，為出版業(yè)注入了新的活力。編輯活動(dòng)作為整個(gè)出版活動(dòng)的重要組成部分，在數(shù)字出版方面比傳統(tǒng)出版更加重要，傳統(tǒng)編輯工作包括對(duì)各類文化成果進(jìn)行選擇、收集、加工和整理，最終將其輸入到社會(huì)中。數(shù)字出版由于信息量大、傳播迅速、互動(dòng)及時(shí)的特點(diǎn)，編輯因此增加了新的職能要求。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版興起于上個(gè)世紀(jì)末期，是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)一定內(nèi)容進(jìn)行編輯、加工，并通過網(wǎng)絡(luò)將其傳播的一種新型出版方式[1]，以極短的時(shí)間成為了出版產(chǎn)業(yè)的主要管理和傳播方式。出版經(jīng)歷了紙張、磁帶、光盤、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等閱讀載體的演變，同時(shí)在出版形式上也實(shí)現(xiàn)了從圖書出版、電子出版、手機(jī)出版到跨媒體出版的改變，具體出版范圍也已經(jīng)涉及到游戲、動(dòng)畫、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動(dòng)內(nèi)容、影音和教育等行業(yè)的數(shù)字技術(shù)內(nèi)容。

數(shù)字出版立體化、全方位、及時(shí)同步的特點(diǎn)，受到大眾熱烈歡迎。反觀傳統(tǒng)出版業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈正在削弱或斷裂，對(duì)其進(jìn)行改革是必然趨勢(shì)，在此過程中要面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)編輯素質(zhì)的要求也逐漸提高，職能的轉(zhuǎn)變調(diào)整也是不容回避的。

二、數(shù)字出版時(shí)代編輯職能的轉(zhuǎn)變

(一)成為數(shù)字產(chǎn)品項(xiàng)目的策劃者

數(shù)字出版作為新時(shí)代下科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要體現(xiàn)，其出版形式不再局限于單一的某個(gè)傳播媒介，逐漸向多個(gè)傳播媒介同時(shí)作用地形式轉(zhuǎn)變。編輯要將數(shù)字出版作為一項(xiàng)信息系統(tǒng)工程，管理其中各種復(fù)雜的因素。在這過程中，編輯要先對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)過分析后確定選題，通過各種方式尋找稿件題材，然后進(jìn)行內(nèi)容的加工和校對(duì)，最后通過判斷產(chǎn)品的價(jià)值，選擇與之適應(yīng)的的傳播渠道和形式，并采用合理的營(yíng)銷手段。整個(gè)流程方面的管理，編輯內(nèi)心要有自己的標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)作用，做好數(shù)字產(chǎn)品項(xiàng)目的策劃者。

(二)成為大眾知識(shí)消費(fèi)的引導(dǎo)者

數(shù)字出版技術(shù)的廣泛應(yīng)用，雖然為出版行業(yè)帶來了巨大的便利，但是同時(shí)也給社會(huì)帶來了大量的文化垃圾。當(dāng)大眾面對(duì)海量的信息時(shí)，缺乏對(duì)知識(shí)的辨別和選擇，使得在使用時(shí)往往格外迷茫，沒有充分發(fā)揮知識(shí)的真正用途。這就需要編輯在面對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況下，對(duì)知識(shí)進(jìn)行篩選、整理以及系統(tǒng)化編輯，最終為大眾提供他們所需的數(shù)字產(chǎn)品。由于信息知識(shí)具有數(shù)量大、繁雜無序等特點(diǎn)，編輯在鑒別和選擇知識(shí)時(shí)要格外謹(jǐn)慎，把握讀者的內(nèi)心，了解其閱讀需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是快餐文化時(shí)代，讀者對(duì)信息采取跳躍式閱讀，以滿足個(gè)人閱讀快感。但是這種閱讀方式往往忽略了經(jīng)典文化的傳承，編輯在進(jìn)行內(nèi)容系統(tǒng)化編輯時(shí)，引導(dǎo)讀者挖掘信息的深層次內(nèi)涵，特別是在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上，編輯可以通過專業(yè)的推薦和引導(dǎo)，融入作者圈、讀者圈，逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者，成為知識(shí)消費(fèi)、互動(dòng)和共享過程中的“意見領(lǐng)袖”。

(三)成為出版內(nèi)容的管理者

編輯在選題、策劃、編輯和加工時(shí)，要考慮數(shù)字出版物在傳播方式、出版形式、讀者閱讀習(xí)慣和內(nèi)容載體等因素的改變，尤其針對(duì)不同出版形態(tài)下數(shù)字產(chǎn)品的應(yīng)用，可設(shè)置搜索關(guān)鍵詞為大多數(shù)讀者提供精確的知識(shí)的整合、分類和關(guān)聯(lián)等活動(dòng)[2]。同時(shí)要根據(jù)讀者的不同閱讀需求和閱讀平臺(tái)的要求，提供個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)，在此過程中也要注意產(chǎn)品內(nèi)容和傳播載體的相互匹配。另外編輯要學(xué)會(huì)將內(nèi)容相近的資源進(jìn)行整合，對(duì)其進(jìn)行深層次的挖掘，不斷開發(fā)新的數(shù)字產(chǎn)品。

(四)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品的宣傳推廣者

由于傳統(tǒng)出版方式逐漸向數(shù)字出版方式轉(zhuǎn)變，原有的單一的線下發(fā)行和人力營(yíng)銷的方式逐漸被電子交易和數(shù)字發(fā)行手段而取代，市場(chǎng)營(yíng)銷的力度容易弱化。而這恰恰可由編輯予以彌補(bǔ)，編輯通過網(wǎng)絡(luò)能即時(shí)了解讀者的反饋信息，并與作者即時(shí)溝通，重新認(rèn)識(shí)出版物的價(jià)值與不足，及時(shí)調(diào)整、完善產(chǎn)品后再迅速發(fā)布，最大限度地滿足讀者的需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。如果編輯還能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的傳播特點(diǎn)有更深入的認(rèn)識(shí)，著力經(jīng)營(yíng)讀者，充分和讀者互動(dòng)，讓紙質(zhì)圖書的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂袀鞑テ脚_(tái)的用戶，逐漸積累，會(huì)形成一個(gè)很有價(jià)值的用戶資源庫(kù)，到時(shí)他即有可能自身產(chǎn)生內(nèi)容，為編輯后來的策劃選題和開發(fā)產(chǎn)品提供支撐，同時(shí)用戶有可能再形成一個(gè)新的信息傳播點(diǎn)，擴(kuò)大出版產(chǎn)品的輻射面和影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，數(shù)字出版是我國(guó)信息學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的重要體現(xiàn)，編輯要做好具體的管理工作，優(yōu)化傳播內(nèi)容，讓知識(shí)具有科學(xué)性和實(shí)用性，滿足社會(huì)需要，提高讀者對(duì)信息的利用率，促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的更好發(fā)展，同時(shí)提升自己的工作能力，成為新時(shí)代下的知識(shí)型人才。