李慧　河南法制報(bào)

步入自媒體時(shí)代之后，人們與網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系比之以往更為緊密。在媒介傳播形態(tài)的變化下，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者，參與到信息資訊的傳播中，傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體共同組成了當(dāng)前的傳播媒介。與此同時(shí)，新聞傳播輿論也朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展。如何提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)能力，是當(dāng)前新聞?shì)浾搨鞑ヮI(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題。

一、自媒體時(shí)代新聞傳播輿論引導(dǎo)力提升的意義

今天，我們處于新媒體和全媒體時(shí)代，處于人人都手握在移動(dòng)狀態(tài)中的麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代。每一個(gè)人都可以記錄、上傳新聞事件，并通過(guò)社交媒體來(lái)傳播，這給新聞行業(yè)帶來(lái)了諸多好處。當(dāng)然，新聞傳播主體的多元化也有一系列的負(fù)面影響，由于傳播主體的素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致大量假新聞、低質(zhì)量新聞在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。自媒體新聞信息傳播者對(duì)新聞事件的理性思考較少，情緒化表達(dá)占上風(fēng)，加上缺乏新聞傳播專業(yè)素養(yǎng)，影響了受眾的閱讀體驗(yàn)。

在自媒體時(shí)代，新聞傳播與接受之間的互動(dòng)性是任何一個(gè)時(shí)期都無(wú)法比擬的。如今，人們?cè)趫?bào)道或獲得了一則新聞之后，不僅能夠發(fā)布與之相關(guān)的信息，還能夠在輿論場(chǎng)引發(fā)一系列的話題效應(yīng)，這正是得益于自媒體新聞傳播的雙向性。在看到新聞后，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見，這充分強(qiáng)化了公眾的話語(yǔ)權(quán)地位。我們時(shí)?？吹?，有的新聞甚至將視角、觀點(diǎn)話題留給受眾，在引導(dǎo)他們獨(dú)立思考的同時(shí)，引爆與之相關(guān)的話題。但是，自媒體發(fā)起的輿論有相當(dāng)一部分是非理性的，很難對(duì)輿論產(chǎn)生正確的引導(dǎo)作用，其中有的言論充滿個(gè)人情感元素，帶有濃厚的個(gè)人情緒化色彩，可能會(huì)引發(fā)負(fù)面輿情，進(jìn)而會(huì)對(duì)國(guó)家治理造成不良影響，也可能會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定。從當(dāng)前來(lái)看，自媒體發(fā)布的信息質(zhì)量參差不齊，專業(yè)性不足，很容易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，引發(fā)謠言、引起社會(huì)焦慮。

不少事例無(wú)不印證，正確的輿論導(dǎo)向格外重要。在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記說(shuō)：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！辈粌H如此，習(xí)近平總書記還指出，“古今中外，任何政黨要奪取和掌握政權(quán)，任何政權(quán)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)治久安，都必須抓好輿論工作”。這就把新聞?shì)浾摴ぷ髋c黨和國(guó)家前途命運(yùn)聯(lián)系起來(lái)，將其從“耳目”“喉舌”提升到“治國(guó)理政、定國(guó)安邦”的高度。

二、自媒體時(shí)代新聞傳播輿論引導(dǎo)力提升的策略

自媒體時(shí)代新聞傳播的變化對(duì)社會(huì)輿情無(wú)疑帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，其中利弊共存，從弊端來(lái)看，主要表現(xiàn)為極端情緒、虛假信息幾個(gè)方面。為了提高自媒體時(shí)代新聞傳播輿論的引導(dǎo)能力，我們可以嘗試采取如下措施：

(一)強(qiáng)化對(duì)話與溝通

在自媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)包括兩個(gè)部分，即官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)，前者代表的是政府機(jī)構(gòu)、主流媒體，后者則代表社會(huì)大眾。借助自媒體的力量，普通的社會(huì)大眾可以通過(guò)微博、微信朋友圈、自媒體等方式來(lái)表情達(dá)意，快速發(fā)展民間輿論場(chǎng)。這無(wú)疑對(duì)官方輿論場(chǎng)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。為了提高自媒體時(shí)代新聞傳播輿論引導(dǎo)能力，需要打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，將兩個(gè)輿論場(chǎng)采用行之有效的方式相結(jié)合。一方面，發(fā)揮官方政府媒體的優(yōu)勢(shì)地位，注重信息整合與互動(dòng)；另一方面，要意識(shí)到民間輿論的重要性，加強(qiáng)官方輿論、民間輿論之間的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮官方輿論場(chǎng)對(duì)民間輿論場(chǎng)的引導(dǎo)作用，在社會(huì)上構(gòu)建出積極向上的輿論場(chǎng)。

(二)構(gòu)建輿情預(yù)警機(jī)制

隨著傳播技術(shù)的快速更迭和新興媒體的裂變式發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生了顯著變化。在自媒體時(shí)代，社會(huì)熱點(diǎn)從出現(xiàn)到平息，表現(xiàn)出可控性、規(guī)律性的特征，得益于自媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，傳播時(shí)間得到了顯著的縮短。所以，要提高輿論引導(dǎo)能力，必須要構(gòu)建完善的輿情預(yù)警機(jī)制。具體而言，應(yīng)該把握好新聞事件的前期話語(yǔ)權(quán)，針對(duì)突發(fā)新聞事件，要第一時(shí)間把握輿情發(fā)展關(guān)鍵，避免謠言、猜測(cè)的出現(xiàn)；同時(shí)，借助各類輿情監(jiān)測(cè)軟件，掌握社會(huì)大眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的看法，正確引導(dǎo)輿情發(fā)展，科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)大眾表達(dá)意見。

(三)做好意見領(lǐng)袖的管理工作

意見領(lǐng)袖即網(wǎng)絡(luò)傳播中為他人提供相關(guān)信息，并具有重要影響的活躍分子。在自媒體時(shí)代下，意見領(lǐng)袖的重要性是不容小覷的，他們?cè)诎l(fā)布言論之后，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)受到大量關(guān)注，被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)，在話語(yǔ)權(quán)中具有主導(dǎo)作用，帶領(lǐng)事件進(jìn)一步發(fā)酵，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。在自媒體時(shí)代，要注重意見領(lǐng)袖的管理工作，對(duì)故意散播謠言者，按照規(guī)定追究其法律責(zé)任；對(duì)一些有影響力、有聲望的意見領(lǐng)袖，要注重交流、溝通，發(fā)揮其積極作用。此外，自媒體的出現(xiàn)盡管讓傳統(tǒng)媒體在很多方面受到了嚴(yán)重的沖擊，但也讓傳統(tǒng)媒體看到了改變的新思路以及延續(xù)發(fā)展的可能性。為此，要發(fā)揮政府在這一方面的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)知名專家、主流媒體創(chuàng)建自媒體號(hào)，對(duì)民眾產(chǎn)生正確引導(dǎo)，避免盲目跟風(fēng)問(wèn)題的產(chǎn)生。

三、結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代的新聞傳播讓人們改變了以往的新聞獲取習(xí)慣，給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)了極大的影響。因此，在新的時(shí)代背景下，廣大新聞從業(yè)者需要深入地挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)等，采取多管齊下的方式，提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)能力。