任亮　空軍軍醫(yī)大學(xué)第二附屬醫(yī)院電教室

隨著社會的進(jìn)步，自媒體也在快速的進(jìn)行發(fā)展，自媒體像春筍般出現(xiàn)，當(dāng)前自媒體呈現(xiàn)出了大眾化、平民化的特征，并且還具有傳播門檻低并且交互性強(qiáng)以及宣傳運(yùn)作簡單等等特點(diǎn)，這樣的情況下也充分的宣告著自媒體時代已經(jīng)到來；醫(yī)療宣傳工作也要緊跟自媒體時代發(fā)展步伐，充分的進(jìn)行利用自媒體的宣傳工作，本文介紹了自媒體時代下醫(yī)院宣傳工作的措施[1]。

一、簡述自媒體時代

所謂的自媒體時代就是一個人傳播為主，通過現(xiàn)代化或者電子化的手段，向特定的個人或者大多數(shù)人規(guī)范性或者沒規(guī)范性的媒介時代。自媒體的概念最早出現(xiàn)在美國，但是隨著社會信息技術(shù)的發(fā)展，如QQ、微信、微博等等自媒體出現(xiàn)和崛起以后，導(dǎo)致個人信息的傳遞能力也有所提升，這也給社會大眾一個平等表達(dá)的權(quán)利，并且實現(xiàn)了社會大眾對于“媒體接近權(quán)”的相擁，同時也有效的提高了新聞媒體的自由化和大眾化，徹底的改變了傳統(tǒng)的媒體對于信心或者新聞信息的壟斷權(quán)。并且逐漸以大眾化、平民化的方向發(fā)展，且具有傳播門檻低，交互性強(qiáng)，運(yùn)作簡單等等較為明顯的特征，這也充分呈現(xiàn)出了自媒體迅速擴(kuò)張發(fā)展的趨勢，同時也預(yù)示著自媒體時代已經(jīng)到來了[2]。

二、做好自媒體時代下醫(yī)院宣傳工作的措施

(一)豐富并完善醫(yī)院新聞傳播的形式

近幾年，我國各大醫(yī)院都紛紛的開通了官方認(rèn)證的微博、微信公眾號等，并且大量的醫(yī)學(xué)專家也都紛紛的實名認(rèn)證了微博或者公眾號等等。據(jù)不完全的統(tǒng)計，騰訊微博的微信群有600多個，知名專家的微博用戶數(shù)量更是驚人有12萬多，這里面既有國內(nèi)外的知名醫(yī)學(xué)專家，當(dāng)然也有熱愛醫(yī)學(xué)事業(yè)的中青年人才，比較活躍的醫(yī)學(xué)專家微博粉絲竟然有幾百萬人，這個是很難想象到的。所以，醫(yī)院的宣傳工作要不斷持續(xù)的進(jìn)行創(chuàng)新，并且有意識的豐富各種的醫(yī)院新聞傳播方式，例如建立以知識科普為主的“醫(yī)學(xué)普及”QQ群、微信群，并邀請相關(guān)領(lǐng)域較為知名的專家、特色科室專家等等，為他們或者醫(yī)院的粉絲進(jìn)行權(quán)威或者貼心的醫(yī)療服務(wù)，這樣既有助于增加醫(yī)師專家知名的作用，還能夠為醫(yī)院樹立起品牌以及宣傳醫(yī)院的目的，并為病人選擇專病專治的特色醫(yī)院提供便利[3]。還有，通過充分的分析人們的生活習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，人們樂于利用各種的碎片時間通過手機(jī)進(jìn)行閱讀，所以，醫(yī)院也要盡快的建立并完善手機(jī)版網(wǎng)站，有效提升醫(yī)院主流媒體的宣傳。

(二)快速提升新聞業(yè)務(wù)的能力

醫(yī)院的新聞宣傳工作要注意創(chuàng)新，并且有意識的對新聞你的報道內(nèi)容進(jìn)行深化報道，從傳統(tǒng)、呆板、嚴(yán)肅的宣傳風(fēng)格，改變?yōu)閺亩嘟嵌取⒍嘁曇暗男麄黠L(fēng)格，并且還要從新聞策劃、選題、報道等角度進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計計劃，并且促進(jìn)醫(yī)院活動和科技成果的報道能夠更加的簡潔并且富有新意，還要保證廣大醫(yī)患能夠接受。既能夠讓社會大眾充分了解醫(yī)院近期新增的設(shè)備、新技術(shù)、新項目有哪些，并且在進(jìn)行宣傳的時候還要詳細(xì)的介紹能夠為老百姓解決哪些，以及能夠提供哪些有益的服務(wù)。

醫(yī)院的宣傳形式的選擇和內(nèi)容的設(shè)置上，一定要避免大話和套話，傳統(tǒng)說教式的廣告已經(jīng)過時了。自媒體時代下的宣傳作為一種新的交流平臺，對于新聞內(nèi)容設(shè)計上除了增加宣傳的功能以外，還要保證其具有通俗性和實用性，并且還要具有更加貼近生活以及趣味性。同時還要注意醫(yī)院宣傳語言的簡練性，從而有效的保證達(dá)到理想的宣傳力度和宣傳質(zhì)量。

(三)醫(yī)院宣傳的內(nèi)容應(yīng)符合核心價值觀

醫(yī)院的宣傳要以醫(yī)療行業(yè)的正面事件進(jìn)行宣傳，并能夠吸引媒體和大眾的注意力，醫(yī)院宣傳的基調(diào)是以弘揚(yáng)社會核心價值觀以及優(yōu)良的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)為主，宣傳和弘揚(yáng)的內(nèi)容應(yīng)該是道德模范或者是先進(jìn)的典型。例如：部隊醫(yī)院的基本任務(wù)是運(yùn)用醫(yī)療護(hù)理設(shè)施和醫(yī)藥技術(shù)手段救治傷病員，幫助和指導(dǎo)部隊的醫(yī)療預(yù)防工作，保障軍人健康，鞏固部隊?wèi)?zhàn)斗力。因為部隊醫(yī)院體制的特殊性，可能涉及到一些需要保密的內(nèi)容，它所以部隊醫(yī)院在進(jìn)行利用自媒體進(jìn)行醫(yī)院工作宣傳的時候，既要能夠宣傳和發(fā)揚(yáng)部隊醫(yī)院的救死扶傷精神，還要保障部隊醫(yī)院的涉密內(nèi)容不泄密，并且充分利用自媒體自身的傳播功能進(jìn)行相關(guān)醫(yī)院正面事件的宣傳，在宣傳的內(nèi)容上既要能夠有意識的弘揚(yáng)部隊醫(yī)院的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又要注意加強(qiáng)相應(yīng)涉密內(nèi)容的宣傳保密措施，保證其能夠更好的服務(wù)于人民群眾和軍隊軍人。

三、結(jié)束語

隨著我國的信息技術(shù)快速發(fā)展，自媒體也迎來了迅猛發(fā)展的時期，這對于醫(yī)院的宣傳工作來講既是挑戰(zhàn)當(dāng)然也是機(jī)遇。醫(yī)院的宣傳如果還是延續(xù)之前呆板生硬或者沉默的宣傳，一定會跟不上時代的發(fā)展，那么，醫(yī)院的宣傳工作主動介入并且積極融合，才能在自媒體時代下更好的適應(yīng)并宣傳，在宣傳的內(nèi)容上既要有創(chuàng)新還要遵循積極向上健康傳播的原則，還要提高自身對于輿論的引導(dǎo)能力，為醫(yī)療事業(yè)的未來發(fā)展貢獻(xiàn)自己力量。