華紫佑　北京市建華實(shí)驗(yàn)學(xué)校

一、短視頻發(fā)展情況

短視頻，顧名思義，即短片視頻。一般為互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。當(dāng)前社會(huì)正處于web2.0時(shí)代至web3.0時(shí)代的進(jìn)程中，短視頻這種以影像為載體短平快的信息傳播方式，符合當(dāng)代社會(huì)的傳播規(guī)律，特別是2014年前后，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，文字媒體似乎不再能滿足大眾的胃口，伴隨著大流量時(shí)代到來的是一個(gè)個(gè)依托于短視頻的信息傳播平臺(tái)。短視頻App定位在“創(chuàng)建和分享視頻的有趣簡(jiǎn)便方式”。用戶可以在PC端或者移動(dòng)端利用這類App及時(shí)拍攝生活中的趣事，快速生產(chǎn)內(nèi)容，并方便快捷地分享。

以微博為主要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的秒拍是短視頻領(lǐng)域的第一批短視頻App，快手緊隨其后，并通過精確的定位逐漸占據(jù)短視頻的主要市場(chǎng)?？焓衷?015年后明確將用戶定位在“社會(huì)平均人”，基于中國(guó)百分之九十三的人口在二三線城市的特殊國(guó)情，快手從二三線城市開始，依靠喊麥文化和惡趣味視頻等掀起了短視頻領(lǐng)域的第一個(gè)高潮。之后，拍視頻能賺錢的火山小視頻、西瓜視頻等移動(dòng)端App也都以各自的特色占據(jù)短視頻一方市場(chǎng)。2016年，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，短視頻也開始垂直化發(fā)展的模式，由此催生了抖音短視頻App的誕生。

二、抖音的傳播特點(diǎn)

抖音于2016年9月上線，是由今日頭條團(tuán)隊(duì)開發(fā)的一款音樂類短視頻App，定位在一二線城市用戶。人們可以根據(jù)興趣選擇熱門話題進(jìn)行短視頻制作，例如“撩人”小套路，手勢(shì)舞等等。抖音通過簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意的視頻拍攝方式迅速吸引了大量年輕人。綜合來說，其傳播特點(diǎn)大致分為以下幾個(gè)部分：

(一)全民參與，門檻較低

相比較于傳統(tǒng)視頻，短視頻在信息整合、制作專業(yè)程度上要求較低，拍攝者不需要為了制作一個(gè)視頻做復(fù)雜的準(zhǔn)備，對(duì)設(shè)備也沒有過高的要求，普通的智能手機(jī)都可以完成。當(dāng)用戶有錄制的需求時(shí)，只需要進(jìn)入抖音平臺(tái)選擇合適的話題，隨時(shí)隨地都可以拍攝、制作。比如采用抖音小助手提供的模板曲目，用戶只需要用做簡(jiǎn)單動(dòng)作即可完成。不僅如此，每個(gè)話題還配有話題發(fā)起人的教學(xué)，大眾通過模仿即可完成拍攝。每個(gè)人都可以成為視頻制作達(dá)人，成為抖音的精選。

(二)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，操作流暢

短視頻App設(shè)計(jì)風(fēng)格大多非常簡(jiǎn)潔，界面設(shè)計(jì)符合用戶行為邏輯，操作起來簡(jiǎn)單流暢。抖音沒有多余的界面布置，上下左右劃動(dòng)的行為方式分表代表觀看下一個(gè)視頻、觀看上一個(gè)視頻、記錄自己的故事和跳轉(zhuǎn)作者個(gè)人主頁四種操作，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)蘊(yùn)含了最初始的行為學(xué)邏輯。用戶觀看視頻時(shí)可以通過右下角按鈕查找音樂模板，并且可以選擇利用該模板拍攝。另外，所有使用該原聲模板的用戶短視頻作品也都將羅列于此。當(dāng)用戶遇到喜歡的作品時(shí)，可以雙擊點(diǎn)贊，該視頻將會(huì)被記錄在個(gè)人主頁中，方便查詢回憶。這個(gè)看似精簡(jiǎn)的界面大大增加了用戶的使用體驗(yàn)。在推送刷新中，平臺(tái)還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶的喜好進(jìn)行篩選，對(duì)每個(gè)用戶精準(zhǔn)推送，讓觀眾愛不釋手，大大增加了用戶粘性和每日在線時(shí)長(zhǎng)。

(三)具有很強(qiáng)的社交性

抖音用戶可以通過手機(jī)號(hào)碼、騰訊QQ、微信、微博登錄，還可以與通訊錄綁定，與身邊的朋友一起體驗(yàn)抖音，在生活中形成一個(gè)抖音分享的圈子，把豐富有趣的內(nèi)容分享給朋友們，使得用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。同時(shí)，抖音軟件內(nèi)部也有評(píng)論和私信功能，觀眾可以和視頻制造者互動(dòng)，有的人因?yàn)椴湃A相互吸引，也有的因?yàn)楣餐呐d趣愛好在抖音上共同吸引。2017年5月，抖音日均視頻播放量破億，同年8月達(dá)到10億，其用戶群體呈年輕化態(tài)勢(shì)，24歲以下用戶的比例達(dá)到85%。年輕人面對(duì)短視頻App時(shí)，更偏向于選擇創(chuàng)意性、趣味性比較強(qiáng)的App，而年輕人的特點(diǎn)就是對(duì)新事物接受快、傳播速度很快，這也使得抖音短視頻App一夜之間火遍大江南北。

(四)注重平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，開展話題營(yíng)銷

在抖音平臺(tái)上，利用創(chuàng)意視頻與音樂的結(jié)合，一批素人由此成為達(dá)人，吸引了大量的粉絲，固定抖音的用戶流量。

邀請(qǐng)明星注冊(cè)抖音號(hào)，入住抖音。明星的入駐，對(duì)于明星來說，增加了自己的曝光度，讓自己和粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)更多；對(duì)于平臺(tái)來說，通過明星效應(yīng)增加了平臺(tái)的關(guān)注度。比如娛樂明星陳赫、黃曉明、歐陽娜娜，體育明星博格巴邁克歐文、克萊湯普森等等，在抖音平臺(tái)上發(fā)布日常，達(dá)到了一定的明星效應(yīng)。

抖音以多種形式植入歌手等綜藝節(jié)目，還開展百萬英雄在線答題互動(dòng)活動(dòng)，巨額的獎(jiǎng)金吸引人們的參與，人們通過分享增加自己的復(fù)活機(jī)會(huì)，增加獲勝的籌碼，在用戶提高游戲參與感的同時(shí)，相應(yīng)的為抖音擴(kuò)大用戶規(guī)模。

抖音能應(yīng)時(shí)應(yīng)景制造節(jié)日氛圍，例如，2018年春節(jié)期間，抖音加入了搶紅包活動(dòng)，用戶在錄制視頻的時(shí)候可以加入發(fā)紅包的特效，觀眾在瀏覽視頻時(shí)可以搶紅包，增加節(jié)日氛圍。并且原聲模板中多了很多有年味的音樂。不久前平臺(tái)還組織了抖音party，匯聚大咖，設(shè)置不同站點(diǎn)，玩出更多創(chuàng)意，線上線下結(jié)合的形式，使得粉絲群體在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生碰撞，擦出火花。

三、短視頻App存在的問題與展望

現(xiàn)存的短視頻App有很多，在比較中各有優(yōu)勢(shì)，各有特點(diǎn)，也都存在各自的短板和問題。例如美拍的美圖優(yōu)化可以把用戶的皮膚美化，但是如果說美圖優(yōu)化是其賣點(diǎn)，卻美圖優(yōu)化技術(shù)護(hù)城河并不高，并沒有形成留住用戶的決定性優(yōu)勢(shì)，也沒有成為引領(lǐng)垂直化領(lǐng)域的產(chǎn)品。抖音短視頻在于比文字信息生產(chǎn)的成本要高，所以視頻數(shù)量較少，還有出于創(chuàng)意的缺乏，玩法待開發(fā)，用戶在使用過程中容易遇到相同類型相同玩法的視頻，導(dǎo)致審美疲勞。另外，在短視頻App運(yùn)營(yíng)過程中，審查內(nèi)容是一直存在的難點(diǎn)和痛點(diǎn)?？焓殖涑獾退變?nèi)容被監(jiān)管部門處理并不是例外，視頻制作內(nèi)容除了依靠運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，還需要依靠用戶的篩選和舉報(bào)，然而舉報(bào)機(jī)制不完善是抖音、快手等短視頻App都存在的問題。

四、結(jié)束語

通過對(duì)抖音的分析，短視頻的未來應(yīng)該是以發(fā)展垂直化社交性、增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和參與感為主要方向和發(fā)展特點(diǎn)。比如抖音通過“律動(dòng)音樂”為主體進(jìn)行垂直化發(fā)展，采用去中心化的視頻呈現(xiàn)方式以及滿足受眾表達(dá)需求，只有這樣才能使得用戶活躍度持續(xù)走強(qiáng)。