周神青　當(dāng)代黨員雜志社

在全媒體時(shí)代，一組黨刊時(shí)評(píng)搭上新媒體的快車，產(chǎn)生的影響能有多大？當(dāng)代黨員雜志社主辦的“三會(huì)一課”專業(yè)黨刊《黨課參考》的編輯們的感受就是，除了能在短時(shí)間內(nèi)受到近300萬人(次)的閱讀外，還能在這個(gè)人人想當(dāng)網(wǎng)紅的時(shí)代，不經(jīng)意間就能集體成為網(wǎng)紅。這一現(xiàn)象說明，專業(yè)黨刊只要與新媒體在傳播結(jié)構(gòu)中形成合力，就完全能夠形成全媒體的“乘積效應(yīng)”。

近年來，《黨課參考》在全媒體環(huán)境下，跳出“刊”思維，用“端網(wǎng)微”視角去度量讀者的閱讀需求，換位把握讀者客戶端、網(wǎng)絡(luò)、微信閱讀習(xí)慣，積極求變，主動(dòng)探索，實(shí)現(xiàn)“刊端網(wǎng)微”線上線下相融互動(dòng)，并已成為當(dāng)代黨員雜志社積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，應(yīng)對(duì)媒體融合大趨勢(shì)，精心謀劃“黨刊+”全媒體布局，形成重慶黨刊(CQDK)全媒體“31316全媒體格局”(即3本黨刊、1個(gè)新聞客戶端、3個(gè)新聞網(wǎng)站、1個(gè)微信公眾號(hào)、6大融媒體項(xiàng)目)的重要一環(huán)。

如今，在重慶黨刊(CQDK)全媒體“31316格局”的背景和影響下，《黨課參考》依托對(duì)融媒體的探索，路越走越寬……

拓平臺(tái)——發(fā)展一體化

作為半月一期的“三會(huì)一課”專業(yè)黨刊，在信息傳播高度即時(shí)化、碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容傳播速度，相比新媒體，存在先天性的劣勢(shì)。如何彌補(bǔ)這一短板，避免刊物主流地位喪失，平臺(tái)的拓展是生存和發(fā)展的必由之路。

實(shí)現(xiàn)“端網(wǎng)微”線上線下相融互動(dòng)，是推動(dòng)媒體融合的內(nèi)在要求和關(guān)鍵所在，這是《黨課參考》編輯部以及重慶黨刊(CQDK)全媒體主要負(fù)責(zé)人們的共識(shí)。

2018年3月29日，當(dāng)代黨員雜志社在中共重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)和“黨建頭條”微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，正式上線“七一客戶端”，并迅速組建了CQDK全媒體時(shí)評(píng)中心。在此背景下，《黨課參考》編輯們擔(dān)任起了客戶端相關(guān)欄目的編輯和全媒體時(shí)評(píng)中心的時(shí)評(píng)員，并很快進(jìn)行了客戶端上線后的第一次試水。

2018年4月25日，《黨課參考》編輯們以CQDK全媒體時(shí)評(píng)中心時(shí)評(píng)員的身份，在雜志社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下和全社各部門的支持下，緊緊圍繞習(xí)近平總書記在參加十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議重慶代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神和中共重慶市委五屆四次全會(huì)精神，在客戶端先于刊物集中推出了一組《“政治生態(tài) 法治德治”七人談——學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹落實(shí)中共重慶市委五屆四次全會(huì)精神》時(shí)評(píng)文章。

這組時(shí)評(píng)在七一客戶端發(fā)布后，在輿論上立刻贏得廣泛關(guān)注。文章先后被新華社客戶端，人民網(wǎng)重慶頻道、當(dāng)代先鋒網(wǎng)等網(wǎng)站，以及“北京支部生活”“南方雜志”“理論頭條”等微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，閱讀量達(dá)300萬人(次)以上。而在閱讀完這組文章后，網(wǎng)友們紛紛留言點(diǎn)贊：“指向強(qiáng)，有見地！”“有溫度的文字，耐讀，學(xué)習(xí)了”“用融媒體方式做黨刊，可以把嚴(yán)肅的話題說通說透。打call！”。這讓兼任時(shí)評(píng)員的《黨課參考》的編輯們不經(jīng)意間就集體成為了網(wǎng)紅。

通過媒體融合，拓寬內(nèi)容刊發(fā)平臺(tái)，既擴(kuò)大了《黨課參考》刊物的傳播范圍和影響力，又促進(jìn)了客戶端內(nèi)容的補(bǔ)充和訪問量，二者相互融合，相互促進(jìn)，為進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

強(qiáng)品質(zhì)——提升影響力

如果說好的載體和平臺(tái)是必不可少的硬件，那么內(nèi)容和品質(zhì)依舊是各個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)的根本。在充分保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，如何在繼續(xù)保持與“七一網(wǎng)”的刊網(wǎng)互動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過增強(qiáng)品質(zhì)，來提升影響力，則是《黨課參考》一直重視并且始終在思考的問題。

《黨課參考》編輯部的編輯同時(shí)也是七一網(wǎng)各欄目的網(wǎng)編。過去，在每期刊物出刊后，編輯便迅速將刊物重要文章轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，并在七一網(wǎng)的“黨建動(dòng)態(tài)”“基層組織建設(shè)”等欄目依據(jù)要求、特點(diǎn)進(jìn)行推送和傳播。對(duì)讀者來說，只要打開七一網(wǎng)主頁(yè)，點(diǎn)擊這些欄目，豐富的刊物內(nèi)容便呈現(xiàn)在眼前。而對(duì)編輯來說，編輯在將刊物內(nèi)容通過七一網(wǎng)欄目進(jìn)行推送的同時(shí)，又可以根據(jù)用戶訪問量的高低，分析用戶關(guān)注重點(diǎn)，進(jìn)而有選擇性的將關(guān)注重點(diǎn)作為下一期刊物的反映重點(diǎn)。通過這些互動(dòng)，既擴(kuò)大了《黨課參考》刊物的傳播范圍和影響力，又促進(jìn)了七一網(wǎng)欄目?jī)?nèi)容的補(bǔ)充和訪問量，二者相互融合，相互促進(jìn)。

2018年，為響應(yīng)習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的“堅(jiān)持‘三會(huì)一課’制度”的要求，《黨課參考》進(jìn)行了全新的改版，重點(diǎn)圍繞“三會(huì)一課”內(nèi)容，打造“三會(huì)一課”專業(yè)黨刊。在此背景下，為進(jìn)一步做好全媒體融合，并在移動(dòng)端樹立“有溫度”的黨刊形象，使讀者和受眾有“更方便”的操作體驗(yàn)，《黨課參考》又嘗試將新媒體手段與紙質(zhì)刊物連接，以更豐富的內(nèi)容服務(wù)并聚集用戶。比如，《黨課參考》每期刊發(fā)的“黨課精選”文章，主要供各黨組織及黨務(wù)工作者講黨課使用。自2018年1月起，每期先將黨課內(nèi)容生成二維碼，放在刊物文章結(jié)尾處。讀者和受眾可以直接通過掃描二維碼的方式，獲取文章。

通過這些方式，增強(qiáng)了服務(wù)品質(zhì)，提升了《黨課參考》在讀者和受眾中的影響力。

變理念——抱團(tuán)“端網(wǎng)微”

強(qiáng)化融媒體思維對(duì)《黨課參考》來說，不僅僅只是一句時(shí)髦的口號(hào)。

“端網(wǎng)微”線上線下相融互動(dòng)，在“端”“網(wǎng)”以及二者相互融合都產(chǎn)生影響力的情況下，“微”平臺(tái)成為補(bǔ)齊缺口、發(fā)揮巨大影響力產(chǎn)生乘積效應(yīng)的最后拼圖。

作為支撐這一板塊的重要平臺(tái)，刊物微信公眾號(hào)自開通之日起，便因?qū)I(yè)性和受眾群體受到關(guān)注。這正如它的定位——“三會(huì)一課”掌中寶。這里沒有風(fēng)花雪月，也沒有心靈雞湯，有的只是具有權(quán)威性、理論性、針對(duì)性、實(shí)用性、參考性的“三會(huì)一課”的專業(yè)內(nèi)容。

在這一定位下，《黨課參考》編輯部編輯也正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的頭腦風(fēng)暴：“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，或者到名刊、大刊學(xué)習(xí)或參加學(xué)術(shù)交流活動(dòng)增多；在刊物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，每個(gè)編輯的特長(zhǎng)都進(jìn)行了有針對(duì)性的強(qiáng)化培訓(xùn)。

頭腦風(fēng)暴過后，針對(duì)這一定位的內(nèi)容也開始在刊物微信公眾號(hào)上表現(xiàn)出來：《看傳統(tǒng)的“三會(huì)一課”在新時(shí)期如何煥發(fā)生機(jī)和活力？》《“三會(huì)一課”的前世今生》等與“三會(huì)一課”有關(guān)的內(nèi)容輪番推送，精選發(fā)送的“全國(guó)100個(gè)‘三會(huì)一課’精選案例”也對(duì)各地“三會(huì)一課”先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、案例進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。

思維的碰撞，帶來令人欣喜的火花——2015年端午前夕，微信公眾號(hào)上一篇短文在很短時(shí)間就受到50多萬人次的閱讀。從此高開高走，其他內(nèi)容的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)甚至留言條數(shù)都達(dá)到較高次數(shù)。而在平臺(tái)推出的《“政治生態(tài) 法治德治”七人談——學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹落實(shí)中共重慶市委五屆四次全會(huì)精神》《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“長(zhǎng)袖”如何“善舞”——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在深入推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)上的重要講話》等時(shí)評(píng)文章，閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言更是達(dá)到高峰，逐漸成為用戶了解黨的理論、學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)和窗口。

與此同時(shí)，隨著微信平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展，《黨課參考》融媒體探索的進(jìn)一步推進(jìn)，《黨課參考》刊物本身也開始享受這一探索帶來的紅利。

刊物將文章轉(zhuǎn)化為適宜微信、網(wǎng)絡(luò)閱讀的內(nèi)容越來越多，從而能夠提供紙質(zhì)刊物之外的延伸、增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)刊物、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)以及微信公眾號(hào)“四個(gè)媒體的四重服務(wù)”。此外，在分析微信公眾號(hào)關(guān)注用戶的閱讀心理，每月從微信公眾號(hào)內(nèi)容點(diǎn)擊量排名中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、尋找依據(jù)，在確保選文政治導(dǎo)向正確、不出質(zhì)量問題的前提下，刊物又緊扣欄目定位，選擇適宜轉(zhuǎn)化為刊物內(nèi)容的文章進(jìn)行編輯儲(chǔ)備并運(yùn)用，并且在刊物上，專門設(shè)置“融媒互動(dòng)”欄目，“刊化”微信公眾號(hào)內(nèi)容，使刊微內(nèi)容相互產(chǎn)品化真正落到實(shí)處。

如此種種，《黨課參考》堅(jiān)持做好媒體融合發(fā)展，在全媒體探索的道路上正產(chǎn)生乘積效應(yīng)，盡情奔跑……