張芳　王冰曦　河北大學新聞傳播學院

一、今日頭條選擇性螺旋下的困境

今日頭條以算法分發(fā)制勝，憑借強大的算法、先進的數(shù)據(jù)抓取技術，精準分析并解讀用戶的閱讀習慣和興趣，以技術手段迎合用戶需求。但是為了迎合受眾興趣，今日頭條充斥的多是娛樂新聞信息，迎合“烏合之眾”的標題黨、蹭熱點、色情低俗和低質獵奇的新聞信息。

今日頭條新聞信息的發(fā)布都是有選擇的，依據(jù)的標準就是判斷其能否抓眼球、吸引用戶。為獲得更多的閱讀量和轉發(fā)量其傾向于發(fā)布以往點擊率高的題材，2016年今日頭條娛樂類資訊閱讀占比達到16.04%，娛樂興趣用戶占全平臺總量的68.29%，形成了群體趨向，娛樂、低俗、獵奇的新聞信息市場供大于求，所以閱讀量反而會下降，會呼喚具有權威性和公信力的優(yōu)質新聞內(nèi)容，這就是移動互聯(lián)時代的選擇性螺旋。在媒介融合大潮中，傳統(tǒng)媒體應該認識到選擇性螺旋的規(guī)律，抓住機遇，生產(chǎn)“供不應求”的內(nèi)容信息。

二、傳統(tǒng)媒體選擇性螺旋下的機遇

《烏合之眾》中提到影響大眾的，并不是事實本身，而是它擴散和傳播的方向。掌握了影響群眾想象力的藝術，也就掌握了統(tǒng)治他們的藝術，沉默的大多數(shù)變成了隨意被引導的媒體奴役。媒體融合時代最需要的是真正嚴肅的新聞，真正深度的思考。

媒體融合是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體不應將個性化內(nèi)容分發(fā)作為媒體的戰(zhàn)略布局，應當認識到當今世界稀缺的不是信息，而是關注度，而關注度取決于公信力，公信力是今日頭條等資訊聚合品臺所不具有的優(yōu)勢，新聞信息的真實性和可信性仍然是融合時代職業(yè)新聞人的核心競爭力，還要以報道真相為己任，以輿論監(jiān)督和追逐真相為理想，才能延續(xù)公信力和權威性的競爭力。在全媒體融合時代的關鍵時期，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)具有“真善美”的優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容，真是保證受眾更好地接觸新聞事實的真相，善是在信息之外提供如何傳播信息的正確的是非觀，美是內(nèi)容制作提供健康的、高雅的、引領時尚的審美趣味。

三、融合時代選擇螺旋下的機遇路徑探索

(一)對今日頭條“取長補短”

取標題設置之長，根據(jù)2016年2月12日到3月24日今日頭條的40天的新聞為例分析。“流量入口”的新聞標題長度與新聞閱讀量有顯著的相關性，并且成倒U字型的關系。呈現(xiàn)出“信息前置”的長標題趨勢，在26個字符時能達到最佳閱讀量。除了長度技術層面的“取長”外需要補標題黨的噱頭之短，標題要把能刺激用戶的“點”找到并用專業(yè)新聞人的方式完美的呈現(xiàn)出來。

取以用戶需求為導向之長，但不唯用戶需求馬首是瞻。掌握用戶接受的方式和節(jié)奏，選擇有沖突性的正能量話題，在傳播中站準位置，增強新聞事實的生產(chǎn)能力，傳遞積極向上的價值觀，而不是對娛樂、低俗信息的過度追捧。

取互聯(lián)網(wǎng)算法之長，補缺少把關人之短。傳統(tǒng)媒體在融合過程中應該與網(wǎng)絡技術公司積極開展合作，讓技術成為基礎設施，補自己技術之短，應用精準分發(fā)的算法技術。傳統(tǒng)媒體在轉型過程中，發(fā)揮好把關人的作用，開創(chuàng)“人機合作”的新模式，把新聞價值標準引入到新聞分發(fā)的過程中。

(二)“優(yōu)質內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢

選擇螺旋視角下，優(yōu)質內(nèi)容成為新機遇，自媒體“10萬+”盛行的時代，成本高、門檻高的深度調(diào)查、原創(chuàng)新聞內(nèi)容成為稀缺資源，傳統(tǒng)媒體在轉型過程中應該抓住這個機遇，生產(chǎn)更多豐富而立體的信息資訊。

傳統(tǒng)媒體在融合過程中將優(yōu)質內(nèi)容采用適合網(wǎng)絡媒介環(huán)境的形象、互動的可視化的呈現(xiàn)方式，將視覺元素融入報道中，但是重點仍然是新聞事實的實質性分析，這才是新聞的本質。

為了實現(xiàn)反向滲透，要加強與政府機構、企業(yè)機構、學術機構合作，獲取和傳播更多的新聞資源。移動互聯(lián)時代下，優(yōu)質內(nèi)容的傳播更需要好的創(chuàng)意和策劃，才更有傳播力。

(三)打造綜合共同體

以省為單位，將本省的傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來，發(fā)展傳統(tǒng)媒體的聚合平臺。形成共享平臺、共享技術、共享渠道的綜合共同體。以本省傳統(tǒng)媒體聯(lián)合形成起來的媒體聚合平臺，可以采取靈活的線上合作模式，與大數(shù)據(jù)公司合作建立自己的數(shù)據(jù)庫資源，不受地域和網(wǎng)絡的限制，發(fā)揮不同子媒體的優(yōu)勢力量，由專題團隊負責專業(yè)領域的報道，形成各種新聞領域的精英團隊，而非現(xiàn)在新聞制作的大包大攬，生產(chǎn)精細化的優(yōu)質新聞。

生產(chǎn)原創(chuàng)的優(yōu)質新聞，優(yōu)質的新聞資訊，讓受眾愿意支付，以訂閱優(yōu)先，而非刻意增加點擊量或者低價投放廣告，在選擇性螺旋視閾下，會有越來越多的受眾愿意為原創(chuàng)和優(yōu)質新聞業(yè)投資。只要持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，便會刺激消費行為的發(fā)生，而持續(xù)穩(wěn)定的付費行為，反過來又能刺激優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)，形成很好的聯(lián)動效應。

在新聞邊界日益模糊的融合時代，傳統(tǒng)媒體人應該放下束手待斃的消極等待，看到選擇性螺旋下的新機遇，積極運用新的手段去發(fā)揮傳統(tǒng)媒體不會隨技術和時間而失去的優(yōu)勢，積極追隨歷史發(fā)展的腳步，讓值得珍視和傳承的格調(diào)和品格，在新的舞臺上大放異彩。