廖雪蓮　重慶廣播電視集團(tuán)(總臺)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域正催發(fā)著一場前所未有的變革。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生著深刻變化。媒體融合從探索起步正逐步走向內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。廣播媒體正處于大變革大調(diào)整時期。在這樣的時代背景下，廣播編輯工作作為廣播媒體的一個重要組成部分，也順應(yīng)媒體發(fā)展的需要，進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

一、廣播的媒體融合之路

“媒體融合”(Media Convergence)概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授于20世紀(jì)80年代提出。他認(rèn)為，媒體融合就是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。媒體融合是信息時代背景下，媒介不斷發(fā)展的一種必然的趨勢和結(jié)果。自2014年“媒體融合元年”至今，短短幾年，我國媒體融合發(fā)展取得了巨大進(jìn)步。廣播媒體在融合的發(fā)展進(jìn)程中經(jīng)歷了從“相加”到“相融”的過程，大致分為三個階段：第一階段，新舊媒體疊加。廣播媒體主動向新興媒體靠攏，主要表現(xiàn)就是廣播傳輸渠道的拓展(除了調(diào)頻、中波外，增加了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播)和互動手段和方式的增加(電話以及QQ、微信等即時通訊工具的運(yùn)用；搖一搖、喊紅包等玩法)。第二階段，品牌“嫁接”。即廣播媒體利用傳統(tǒng)媒體長期積淀下來的公信力、權(quán)威性、政府及社會資源、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、策劃能力等品牌優(yōu)勢與新媒體嫁接，形成平臺、渠道與應(yīng)用接收的全媒體布局。第三階段，廣播媒體和新興媒體深度融合，主要表現(xiàn)為一個選題創(chuàng)意、多種生產(chǎn)、多次傳播的全媒體產(chǎn)品的開發(fā)。

二、媒體融合背景下廣播編輯工作的重新定位

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在飛速發(fā)展，集合了聲音、圖像、文字之長的新的技術(shù)改變了傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的整體模式，使其從單一的傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向多元傳播，從自成體系單向傳播轉(zhuǎn)向開放互動。廣播電臺的編輯人員，其自身的工作由于受到了這一系列變革的影響，生產(chǎn)的產(chǎn)品和產(chǎn)品生產(chǎn)的過程都發(fā)生了重大的變化。

(一)媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)化使廣播編輯的工作職能發(fā)生改變

從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率超越了PC的使用率，躍居榜首。依托手機(jī)、平板電腦等移動客戶端，借勢微信、微博、直播平臺等媒介應(yīng)用，新媒體強(qiáng)勢發(fā)力。廣播編輯基于傳播方式、受眾群體的不斷調(diào)整，廣播編輯面對一個近乎全新的媒介生態(tài)環(huán)境，正從較為單一的“音頻內(nèi)容生產(chǎn)”向音視頻內(nèi)容、圖片、文字等“全媒體產(chǎn)品”生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型。同時，用戶服務(wù)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)互動等工作正成為編輯工作的常態(tài)。廣播編輯的工作職能發(fā)生轉(zhuǎn)變正是適應(yīng)融媒體發(fā)展需要而必由之路。這一轉(zhuǎn)變，要求廣播編輯成為身兼數(shù)職的復(fù)合型人才。這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

(二)受眾需求的改變決定廣播編輯工作內(nèi)容和方式的改變

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的廣播電臺的傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在大眾化的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播各種應(yīng)用隨之不斷更新升級。技術(shù)的革命引領(lǐng)著受眾收聽方式的變化，也改變著受眾群體。各類社交媒體、音視頻載體的誕生使得受眾的能動性和自主性不斷增強(qiáng)，音頻收聽方式也更加多樣。受眾不僅可以通過車載廣播、手機(jī)、微電臺等方式自主收聽，還可以通過“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等手機(jī)應(yīng)用來接收個性化、精細(xì)化的定制內(nèi)容。多樣化的移動收聽方式讓受眾在時間、空間的選擇上更為自由，這使得受眾群體和需求不斷細(xì)分，受眾愈加注重廣播電臺節(jié)目的品質(zhì)和思想性。以前采編播合一的單打獨(dú)斗式的廣播生產(chǎn)方式正向分工更加精細(xì)，定位更加準(zhǔn)確，技術(shù)結(jié)合更加緊密的方向轉(zhuǎn)變?！吧罡?xì)作”將成為新的產(chǎn)品生產(chǎn)方式。

(三)從單一媒體形態(tài)到全媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)模式促使廣播編輯在團(tuán)隊(duì)中價值的提升轉(zhuǎn)變

也許有人會說傳統(tǒng)廣播媒體以主持人為中心的編采播合一的生產(chǎn)模式早就已經(jīng)將廣播編輯的地位弱化了。到了人人都是參與者的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，編輯的地位將越來越不重要。事實(shí)上，媒體融合環(huán)境下，廣播編輯作為信息整理把關(guān)的角色被淡化了。但是，編輯工作范疇卻被大大拓展了?，F(xiàn)在的電臺生產(chǎn)產(chǎn)品往往是兼容了圖文、音頻、視頻等不同手段進(jìn)行傳播的適用于多種媒體的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品帶有新媒體的特性，要滿足受眾個性化需求的需要，要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播的需要，要符合各自媒介的技術(shù)規(guī)范等等這就要求編輯在從選題創(chuàng)意的確立到生產(chǎn)過程中人員、技術(shù)、社會資源的整合再到推廣營銷、用戶服務(wù)等發(fā)揮更多作用。編輯在團(tuán)隊(duì)中的作用凸顯出來。

三、廣播電臺編輯工作在媒體融合背景下的創(chuàng)新方法和思路

在媒體融合環(huán)境下，廣播編輯要在這個全新的傳播環(huán)境中發(fā)揮自己的專業(yè)特長，迎接融合發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，可以在內(nèi)容、渠道、平臺和經(jīng)營等方面進(jìn)行創(chuàng)造性的工作，推動傳媒廣播媒體與新興媒體的融合，提升自我價值。

(一)思維的創(chuàng)新

近年來，傳統(tǒng)的廣播電臺在媒體融合方面做了很多嘗試，但多數(shù)節(jié)目仍停留在照搬傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的層面，并未根據(jù)新媒體的傳播內(nèi)容、平臺媒介、用戶特點(diǎn)來策劃制作節(jié)目，忽視了新媒體的傳播規(guī)律。盡管廣播電臺早在媒體融合之初便強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)用戶理念，然而在媒體融合向深層邁進(jìn)的今天，新媒體意識的缺乏問題仍然較為突出，再加上技術(shù)、資金、體制等的制約，全媒體產(chǎn)品的打造有舉步維艱之感。以用戶為中心，產(chǎn)品與服務(wù)為導(dǎo)向，內(nèi)容渠道平臺經(jīng)營管理的一體化全媒體思維的樹立至關(guān)重要。廣播編輯要盡量多學(xué)習(xí)，盡快成長為全媒體的編輯。

(二)內(nèi)容的創(chuàng)新

內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競爭力。廣播編輯的第一要務(wù)就是內(nèi)容的生產(chǎn)。在媒體融合的時代背景下，受眾群體結(jié)構(gòu)也不斷調(diào)整，受眾年齡趨于年輕化，需求趨于多樣化。要滿足這些個性化差異化的需求，才能留住受眾，收獲關(guān)注。當(dāng)然貼合受眾需求的形式也應(yīng)是主攻方向。廣播走向移動端，對“短音頻”的需求，“聲畫合一”的傳播方式，對知識付費(fèi)的需求都是廣播編輯策劃制作應(yīng)該重視的方向。

(三)傳播形態(tài)的創(chuàng)新

廣播電臺融媒體發(fā)展打破了傳統(tǒng)單一的傳播形態(tài)，在原有聽覺的基礎(chǔ)上，融合文字、圖片、視頻等為一體的多元傳播形態(tài)已經(jīng)形成。隨著技術(shù)的進(jìn)步，廣播媒體的傳播形態(tài)將有更加豐富的衍變。廣播編輯面對媒體融合的更多可能性，必須與時俱進(jìn)，兼容并包，緊跟技術(shù)革新的步伐，才能滿足受眾需求。

(四)互動形式上的創(chuàng)新

廣播最大的特點(diǎn)就是具有互動性，在媒體融合的背景下，人們可以全方位的參與到信息傳輸?shù)倪^程當(dāng)中，這也會明顯的增強(qiáng)廣播的互動性。如果廣播節(jié)目想要一直保證自身的影響力，始終具備較強(qiáng)的競爭力，那么廣播電臺編輯就要對互動的形式、方法進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，盡可能的滿足聽眾所提出的情感上的需求，使廣播電臺豐富人們文化生活的作用可以全面的發(fā)揮出來。一方面，廣播編輯通過準(zhǔn)確的定位，確保節(jié)目在內(nèi)容上能夠滿足聽眾的實(shí)際需求，并根據(jù)聽眾實(shí)際的需求來不斷進(jìn)行互動形式的創(chuàng)新和改進(jìn)，使其可以更加符合聽眾的實(shí)際需求。另一方面，廣播編輯也可借助媒體融合的優(yōu)勢來不斷擴(kuò)大互動范圍，這樣可以使聽眾有更多的機(jī)會和渠道參與到廣播節(jié)目當(dāng)中拉近與聽眾之間的距離，增進(jìn)與聽眾的感情。

四、結(jié)語

在媒介融合的時代背景下，廣播電臺的編輯工作創(chuàng)新難度正在不斷的增加，傳統(tǒng)的廣播電臺在眾多媒體的不斷沖擊下，一定要加快其創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的速度。同時，廣播電臺編輯工作在媒體融合的時代背景下，面臨著新的挑戰(zhàn)，廣播電臺編輯工作要從思維的轉(zhuǎn)變開始，在節(jié)目內(nèi)容選取、編輯手法、傳播形態(tài)、互動形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。對于廣播電臺的編輯人員來講，要不斷提高自身的綜合能力，樹立創(chuàng)新理念，對于先進(jìn)的媒體技術(shù)方法要在第一時間進(jìn)行掌握，只有這樣，才可以滿足媒體融合背景下的新要求，并最終實(shí)現(xiàn)廣播電臺編輯工作的不斷創(chuàng)新。