（德州日?qǐng)?bào)社，山東 德州 253000）

新媒體不單單奪取了傳統(tǒng)報(bào)社的部分市場(chǎng)份額，同時(shí)也在很大程度上轉(zhuǎn)變了信息傳播方式。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，不管是讀者或者市場(chǎng)都受到了新媒體的沖擊，因此傳統(tǒng)報(bào)社必須要深入分析未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，在新媒體環(huán)境下真正找準(zhǔn)定位，站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體下傳統(tǒng)報(bào)社發(fā)展的現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展和媒體行業(yè)的發(fā)展具有緊密聯(lián)系，每一次技術(shù)革命都必然會(huì)讓媒介格局得以重新洗牌，從傳統(tǒng)報(bào)紙到電視媒體再到以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體，都印證了這一社會(huì)發(fā)展規(guī)律。微信、微博以及新聞客戶端的逐漸演變，以智能手機(jī)為平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。傳統(tǒng)報(bào)社早期發(fā)展的新媒體產(chǎn)品經(jīng)歷了多年的演變，逐漸開(kāi)始暴露出一些問(wèn)題，單一化的布局逐漸難以適應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)社在新媒體時(shí)代難以緊跟發(fā)展腳步。近年來(lái)微博、微信的快速發(fā)展受到了更多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注與重視，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)增加傳統(tǒng)報(bào)社媒體的影響力和傳播效率，促進(jìn)和新媒體之間的融合發(fā)展，這已經(jīng)是越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體尋求進(jìn)一步發(fā)展的重要方式。

在新媒體環(huán)境下，很多傳統(tǒng)報(bào)社都希望能夠擺脫“紙媒”的局限，朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，開(kāi)始推出新聞客戶端和“數(shù)字報(bào)”，隨后又有很多傳統(tǒng)報(bào)社開(kāi)始創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站、報(bào)紙論壇等，出現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)結(jié)合的趨勢(shì)，這是新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)社發(fā)展的重要方向，逐漸將資源朝著互聯(lián)網(wǎng)傾斜。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)社的發(fā)展思路

（一）促進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社而言，讓報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展屬于新媒體時(shí)代下一種十分重要的方式，在互聯(lián)網(wǎng)興起的初級(jí)階段，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)，在當(dāng)時(shí)的時(shí)期下，很多具備先見(jiàn)意識(shí)的報(bào)社開(kāi)始推行新媒體改革，逐漸開(kāi)發(fā)了一些具有個(gè)性化的電子報(bào)紙。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始對(duì)于死板的網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)紙感到厭倦，對(duì)此傳統(tǒng)報(bào)社必須要更好地利用信息技術(shù)，促進(jìn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的更完美融合，比如說(shuō)建立具有鮮明特征的新聞網(wǎng)站，在新聞網(wǎng)站中，傳統(tǒng)報(bào)社能夠更全面地借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓讀者參與到新聞中來(lái)，可以發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法和觀點(diǎn)，讓傳統(tǒng)報(bào)紙朝著多元化的方向發(fā)展。

（二）推動(dòng)紙媒報(bào)道的立體化

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社而言，因?yàn)閳?bào)紙版面以及新聞時(shí)效性的原因，在很大程度上制約了其發(fā)展。在傳統(tǒng)報(bào)社中，往往具備經(jīng)驗(yàn)豐富的采編工作人員，能夠制制作出更加高品質(zhì)的新聞報(bào)道，而借助于新媒體渠道進(jìn)行傳播，能夠讓報(bào)紙新聞具備更強(qiáng)的可讀性。傳統(tǒng)報(bào)社發(fā)展微信公眾號(hào)、新聞客戶端等，其中的內(nèi)容也需要依靠采編人員，這些新媒體平臺(tái)能夠?qū)?bào)紙中的內(nèi)容以更加多元化的方式呈現(xiàn)在讀者面前，讓紙媒報(bào)道更為立體化。微博與新聞客戶端可以及時(shí)發(fā)布更新最新的新聞事件，確保了新聞信息的快速傳播，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)社在時(shí)效性上的缺陷。采編人員將報(bào)紙中的內(nèi)容集中到資源庫(kù)中，通過(guò)進(jìn)行分析歸類，制作出不同內(nèi)容的新聞，讓報(bào)紙平淡的文字更具有活力，進(jìn)一步延伸了報(bào)紙的影響力。

（三）堅(jiān)持落實(shí)差異化辦報(bào)

首先必須堅(jiān)持受眾的差異化，傳統(tǒng)報(bào)社必須要了解受眾的年齡、職業(yè)以及收入分布，從而更好地滿足其需求，迎合讀者的喜好，準(zhǔn)確對(duì)讀者進(jìn)行定位，為他們帶來(lái)喜歡的新聞內(nèi)容；其次必須要堅(jiān)持地域差異化，地域性不單單是地方報(bào)社的短板，但如果能夠正確對(duì)待利用，也能夠成為紙媒的資源。地方報(bào)社必須要充分發(fā)揮出地域特色，深入挖掘本地新聞內(nèi)容，對(duì)新聞報(bào)道的具體內(nèi)容和方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，在差異化中提升自身影響力，防止新媒體時(shí)代新聞同質(zhì)化帶來(lái)的惡果；最后必須要堅(jiān)持報(bào)紙內(nèi)容、形式的差異化，傳統(tǒng)報(bào)社在新聞稿件甄別、版面布局以及標(biāo)題擬定等方面必須要凸顯出自身特色，從而吸引更多讀者。

（四）引入專業(yè)化復(fù)合人才

傳統(tǒng)報(bào)社應(yīng)當(dāng)合理引入更多的專業(yè)復(fù)合型人才，因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)社在探索新媒體發(fā)展道路中存在諸多限制，因此必要時(shí)能夠從社會(huì)中高薪聘請(qǐng)一部分專業(yè)化人才加入到制作團(tuán)隊(duì)中，讓其為新媒體時(shí)代報(bào)社發(fā)展出謀劃策。所招聘的人才不僅要熟悉各種新媒體技術(shù)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)具備新聞策劃經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)前這樣一個(gè)時(shí)代，人人都能夠成為新聞?dòng)浾?，人人都能夠成為新聞主題，唯有促進(jìn)報(bào)社內(nèi)部人才專業(yè)素質(zhì)能力的提升，才可以幫助傳統(tǒng)報(bào)社制作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞，才可以避免新聞信息的同質(zhì)化，促進(jìn)新聞內(nèi)容可讀性的提升，為受眾傳達(dá)最有價(jià)值的內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展，是新媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，也是傳統(tǒng)報(bào)社未來(lái)持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。在新舊媒體融合的形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)社不僅要堅(jiān)守紙媒陣地，同時(shí)也必須要緊跟新媒體發(fā)展腳步，通過(guò)各種有效的舉措來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的提高。