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        探析微信下的電影宣傳策略

        2018-03-28 21:43:21
        傳媒論壇 2018年22期
        關(guān)鍵詞:微信

        (西安外國語大學(xué)長安校區(qū),陜西 西安 710128)

        新媒體的出現(xiàn)為電影催生了許多宣傳方式,在新時(shí)代將新媒體的傳播特點(diǎn)與模式同優(yōu)質(zhì)電影相結(jié)合,利用現(xiàn)代化方式進(jìn)行傳播。

        一、國內(nèi)電影宣傳現(xiàn)狀

        截至2018年11月,中國市場電影票房累計(jì)到達(dá)558億,已超2017年全年的票房總量。

        電影產(chǎn)業(yè)有四個(gè)基本環(huán)節(jié),投資、制作、宣傳和發(fā)行。但是在國內(nèi)宣傳這一板塊不受到重視,電影宣傳費(fèi)用則維持在整個(gè)項(xiàng)目制作成本的15%~25%。相反在有著成熟電影體系的好萊塢大制作電影中,行銷多大于影片,其宣傳費(fèi)用可達(dá)50%。但如今,隨著中國電影市場競爭愈加激烈,電影數(shù)量呈現(xiàn)出井噴的現(xiàn)象,制作成本也在不斷增加,為了讓更多的人看到電影,宣傳就顯得十分的關(guān)鍵。

        電影宣傳有兩種途徑,一是傳統(tǒng)的宣傳方式,在電影雜志、CCTV6電影頻道跟蹤報(bào)道,帶著電影作品亮相各大電影節(jié)和綜藝,調(diào)整檔期至“賀歲檔” “國慶檔” “暑期檔”等節(jié)假日上映,增加觀影人數(shù);二是現(xiàn)今重要的新媒體推廣,截至2018年6月,中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.88億,手機(jī)端成為了解信息不可忽視的大頭。

        二、微信宣傳的公關(guān)策略

        我們獲取電影的渠道無非是微博和微信,根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示,2018年3月微信月活躍人戶人數(shù)已經(jīng)超過10億用戶,作為一個(gè)中國用戶量海量,用戶活躍程度最高,以及新增下載數(shù)量最多的社交軟件,所以它對于電影票房的轉(zhuǎn)化率無疑是最高最成功的一個(gè)APP。

        首先要說的是公眾號(hào),微信公眾號(hào)的高覆蓋率為很多自媒體帶來了極大的收益,而電影號(hào)是其中的一個(gè)大分類,根據(jù)電影的不同種類分,出現(xiàn)了不同類型的電影公眾號(hào)。此類公眾號(hào)定位精確,聚集目標(biāo)粉絲群。如比較知名的大號(hào)有“Sir電影” “毒舌電影” “整點(diǎn)電影”,這些電影博主有著巨大的粉絲基礎(chǔ),單篇瀏覽量達(dá)10W+。這些博主的文案都帶有營銷性,著重就某一賣點(diǎn)來宣傳,比如《前任3》中以情懷下筆寫大量軟文讓大家會(huì)回憶前任作為宣傳點(diǎn),《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》以激發(fā)愛國之情作為突破口,《毒液》一類則針對我們熟知的制作班底進(jìn)行宣傳,《地球最后的夜晚》《大象席地而坐》則是通過他們在電影節(jié)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)突顯其質(zhì)量口碑,為電影做足公關(guān)宣傳。還有一些獨(dú)立的電影博主,這些博主口吻偏主觀,他們就其電影本身來做出評(píng)價(jià),不是一味地吹噓其好,而是根據(jù)自己的觀影體驗(yàn)來分析影片優(yōu)劣,比如“Roy的電影圈”“龍叔的電影放映室”,與粉絲互動(dòng)高、黏性高,因?yàn)榉劢z更加相信這些影評(píng)人。還有一些非常專業(yè)的電影公眾號(hào)比如“知無知” “獨(dú)立魚電影”以較高質(zhì)量、小眾的電影為定位,結(jié)合最新熱點(diǎn)推出當(dāng)天文章,易于受眾產(chǎn)生共鳴。真誠的與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流也是公關(guān)中不可缺少的一部分,有些電影號(hào)及時(shí)地傳播電影的相關(guān)信息,在電影開拍初,就推出投票活動(dòng),粉絲們爭相為自己喜歡的明星爭奪C位,在拍攝過程中會(huì)放出物料,透露幕后片花的定妝照等引起話題互動(dòng),還會(huì)在電影節(jié)期間進(jìn)行全方位分析入圍電影,用電影實(shí)力說話,讓觀眾認(rèn)可電影水平。

        正是不同類型的電影類公眾號(hào)對應(yīng)的精準(zhǔn)受眾,同時(shí)也包括潛在用戶、目標(biāo)受眾、精確用戶等,此外再加上利用當(dāng)?shù)爻鞘信c吃喝玩樂等相關(guān)的生活類賬號(hào),組織電影上映前、時(shí)的免費(fèi)觀影活動(dòng),擴(kuò)大宣傳人群和種類。更多的業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)愛好者群體以及普通大眾的多種不同類型人群的加入,進(jìn)行電影宣傳,為電影塑造良好的形象。協(xié)同KPI數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析受眾所需,及時(shí)更改內(nèi)容和創(chuàng)新排版方式,同時(shí)根據(jù)后臺(tái)留言以及評(píng)論,以此得到更及時(shí)有效的傳播反饋。

        當(dāng)我們看到了令自己心動(dòng)的電影時(shí),微信第三方服務(wù)提供的貓眼電影購票系統(tǒng),可以直接下單購買電影票,從而轉(zhuǎn)化成票房收益。當(dāng)一部分觀眾看完電影后如果感觸良深,會(huì)在微信朋友圈發(fā)表自己的觀點(diǎn),而微信朋友圈是一種模擬人際傳播的封閉社交平臺(tái),當(dāng)一個(gè)你的朋友看完院線電影發(fā)朋友圈后,由于兩個(gè)人的親密關(guān)系使得對于他的評(píng)價(jià)更加信任,朋友圈因其特有的社交屬性也可以進(jìn)行評(píng)論,產(chǎn)生進(jìn)行互動(dòng)的興趣,并可以隨時(shí)購買電影票。不管你是看朋友圈之前就了解了這個(gè)電影還是之后才去公眾號(hào)搜索,微信本身就產(chǎn)生了一個(gè)閉合的產(chǎn)業(yè)鏈,可以將宣傳直接轉(zhuǎn)化為票房。

        三、問題以及規(guī)避措施

        微博中的水軍和買熱搜現(xiàn)象都是這個(gè)平臺(tái)中存在的問題,在微信中也不例外。一些公眾號(hào)存在收取主辦方的費(fèi)用后夸大電影的可觀看性,或者在一些影評(píng)中主觀性太強(qiáng),不能夠客觀評(píng)價(jià)一部電影,帶有誘導(dǎo)性。

        而一些無明星參演的文藝電影和小眾的獨(dú)立電影本身就關(guān)注度低,專門的公眾號(hào)類別少粉絲少,不被重視,難以得到有效的大眾傳播。

        總之,針對以上所出現(xiàn)的問題,需要從兩個(gè)方面進(jìn)行約束和規(guī)范。從國家政府層面,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)言語實(shí)事求是的正確引導(dǎo)而不是一味地進(jìn)行刪除,從行業(yè)從業(yè)者自身出發(fā)加強(qiáng)對行業(yè)的行為要求,不能為了利益而失去原則。技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也使得我們行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。

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