（北京體育大學(xué)，北京 100084）

文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，體育文化是文化中的重要組成部分。一直以來，我國都重視對(duì)于體育強(qiáng)國的建設(shè)，這里的體育不只是單純的競(jìng)技比賽，它還包括體育建設(shè)、體育文化等，在這其中，發(fā)展好體育文化是促進(jìn)體育發(fā)展的一條重要路徑。體育傳媒是體育文化發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)。當(dāng)前，隨著我國的體育建設(shè)的不斷進(jìn)步，需要體育傳媒變得更好。

一、體育傳媒與體育文化的關(guān)系

顧名思義，體育傳媒就是專門從事體育行業(yè)的傳媒，是體育事業(yè)和傳媒事業(yè)的結(jié)合體。體育傳媒也是屬于傳媒的范疇，因此，它也具有傳媒所有的動(dòng)態(tài)、客觀、信息傳播快等特點(diǎn)，同時(shí)，它又有著體育事業(yè)中競(jìng)技性的特點(diǎn)，這是體育傳媒區(qū)別于其他傳媒的地方。體育傳媒利用他的社會(huì)影響力，不斷促進(jìn)著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展。

而關(guān)于體育文化，它區(qū)別于一般的體育競(jìng)技等實(shí)際體育項(xiàng)目和比賽，是與體育相關(guān)的規(guī)則、社會(huì)環(huán)境、人們的體育意識(shí)等。文化產(chǎn)生于社會(huì)實(shí)際，反之，文化又推動(dòng)著社會(huì)實(shí)際的進(jìn)步。體育文化產(chǎn)生于實(shí)際的體育比賽，它是體育軟實(shí)力的象征，反之，體育文化的發(fā)展對(duì)于體育事業(yè)的不斷進(jìn)步具有不可替代的作用。當(dāng)我們有了體育意識(shí)，就可以很大程度上擴(kuò)大我們的體育基礎(chǔ)，促進(jìn)體育事業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展；如果運(yùn)動(dòng)員們內(nèi)心有了為國爭(zhēng)光、勇往向前的體育精神，就可以極大地提升我們的體育硬實(shí)力。

關(guān)于二者的關(guān)系，是相輔相成、緊密連接的。一個(gè)好的體育傳媒可以很大程度上促進(jìn)體育事業(yè)的健康發(fā)展，反之則會(huì)阻礙發(fā)展。

二、體育文化環(huán)境所面臨的問題

（一）輿論導(dǎo)向問題

關(guān)于輿論導(dǎo)向，就是指由于部分民眾的價(jià)值觀與理性的觀點(diǎn)存在偏差，因而，這一小部分人就利用輿論壓力來歪曲事實(shí)，從而達(dá)到自身不可告人的目的。這一些小眾群體就是出現(xiàn)了價(jià)值觀的混亂，受資本主義發(fā)展的影響，自私自利的觀念在人們的價(jià)值觀中蔓延得很快，這些人為了達(dá)到自己的目的往往就會(huì)不擇手段，不惜傷害別人的利益。在利益面前，公理和正義是根本不存在的。同時(shí)，由于全球化的進(jìn)程不斷加深，各種文化進(jìn)入中國，多元文化很容易就造成了年輕一代的“迷失”，他們把叛逆、暴力當(dāng)作炫酷、個(gè)性，他們沉迷于自己的理想世界，同時(shí)又嚴(yán)重地失去了自己的理性，不喜歡的就是錯(cuò)誤的，就要反對(duì)、抗議，絲毫不會(huì)在意是否正確。這種理性的喪失是極不利于社會(huì)的健康發(fā)展的。失去了必要的理性文化支撐，民族文化的發(fā)展就會(huì)受到嚴(yán)重的阻礙。

（二）人文缺失問題

當(dāng)前的媒體都喜歡為了吸引人們的關(guān)注而與人文關(guān)懷背道而馳。為了收視率，媒體往往會(huì)選擇那些可以吸引人們目光的事件來報(bào)道，例如，某某運(yùn)動(dòng)員的八卦等，對(duì)于真正需要被報(bào)道的比賽精神等卻經(jīng)常忽略。這種不擇手段吸引眼球的行為會(huì)對(duì)民眾造成不良引導(dǎo)，嚴(yán)重影響著體育文化的良好發(fā)展。體育傳媒應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)自身責(zé)任，為體育文化的健康發(fā)展做貢獻(xiàn)。

三、體育傳媒視角下體育文化建設(shè)策略

（一）從文化建設(shè)的角度上看

關(guān)于體育文化的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“慢工出細(xì)活”的原則。文化的建設(shè)是快不得的，一種文化的形成需要時(shí)間和內(nèi)涵的不斷沉淀，一旦建設(shè)速度加快，就會(huì)造成人們的心浮氣躁，就會(huì)嚴(yán)重影響體育文化的內(nèi)涵和質(zhì)量，阻礙未來的文化發(fā)展道路。

（二）從媒體建設(shè)的角度上看

從媒體角度出發(fā)討論文化建設(shè)，主要應(yīng)當(dāng)從三個(gè)方面來：第一點(diǎn)是要更新自己的觀念，媒體不可以只顧吸引關(guān)注度而忽視對(duì)于真正的體育內(nèi)涵的宣揚(yáng)。媒體的真正任務(wù)就是宣揚(yáng)體育精神，讓社會(huì)上形成強(qiáng)身健體的觀念；第二點(diǎn)是媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)我們自己的體育精神，幫助民眾建立民族自信，體育文化是國家軟實(shí)力的體現(xiàn)，民眾養(yǎng)成體育自信，就可以增強(qiáng)我們的民族凝聚力，增強(qiáng)國家軟實(shí)力；第三點(diǎn)是要傳播體育所具有的“正能量”。體育是一項(xiàng)讓人們釋放壓力、強(qiáng)身健體、培養(yǎng)樂觀精神的運(yùn)動(dòng)，它有利于促進(jìn)社會(huì)養(yǎng)成充滿正能量的環(huán)境，這樣可以影響更多的人，讓人們更加樂觀地面對(duì)生活。

四、結(jié)語

總而言之，體育傳媒和體育文化是有著緊密的聯(lián)系，且兩者相互促進(jìn)。因此，想要建設(shè)一個(gè)好的體育文化，就需要體育傳媒樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀，為社會(huì)傳播正能量，宣傳體育精神，達(dá)到體育傳媒和體育文化的良好融合，從而促進(jìn)體育文化的良好發(fā)展。