（河北科技大學(xué)，河北 石家莊 050000）

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有新形態(tài)的媒體，區(qū)別于單向傳播的電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。而電視節(jié)目是指電視或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)為了播出、交換或者銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。

在當(dāng)今時(shí)代新媒體的迅猛發(fā)展下，電視節(jié)目受眾逐漸流失，廣告收入逐漸減少，輿論守門人地位亦開始動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體電視的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。但同時(shí)新媒體以其強(qiáng)大的交互性讓電視這一以單向傳播為主的傳統(tǒng)媒體的功能逐漸被架空，在給電視節(jié)目造成巨大壓力的同時(shí)新媒體打破了受眾過去收看電視節(jié)目的時(shí)空局限，為受眾更深層次地介入節(jié)目，包括評(píng)論、參與、轉(zhuǎn)發(fā)等提供了可能，可以說新媒體對(duì)電視節(jié)目而言是一把雙刃劍。在越來越多電視節(jié)目因?yàn)楣什阶苑舛蝗藗兯z忘時(shí)，許多節(jié)目仍能在新媒體時(shí)代激流勇進(jìn)。如近幾年特別火的《奔跑吧，兄弟！》，在中國(guó)綜藝節(jié)目排行榜前幾經(jīng)久不衰的《快樂大本營(yíng)》，他們的實(shí)踐證明，創(chuàng)新節(jié)目形式，利用新媒體做宣傳，是新媒體時(shí)代電視節(jié)目俘獲受眾行之有效的手段。截至2018年11月《奔跑吧，兄弟》百度貼吧共計(jì)有帖10273462條；據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧，兄弟！第三季》共計(jì)十二期，在CSM50城市網(wǎng)收視率十二期均為排行榜第一名。為此，我將從四個(gè)方面介紹新媒體對(duì)電視節(jié)目發(fā)展的積極作用。

一、新媒體使電視節(jié)目的制作和傳播突破時(shí)空限制

觀眾利用手機(jī)或電腦連接網(wǎng)絡(luò)就可以接收自己喜歡的影視節(jié)目，同時(shí)電視節(jié)目的播出也有更多渠道供選擇，使觀眾的收看愈發(fā)便捷。如河北電視臺(tái)通過抖音來發(fā)布主持人的日常，拉近主持人與受眾距離，提升觀眾黏性；通過微信公眾號(hào)進(jìn)行電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播，一改傳統(tǒng)電視節(jié)播出形式的單一性，使觀眾隨時(shí)隨地均可接收節(jié)目信息并進(jìn)行觀看；同時(shí)通過微博發(fā)布節(jié)目單以及節(jié)目花絮，一方面能使受眾對(duì)于節(jié)目的編排做到心中有數(shù)，另一方面可以彌補(bǔ)電視節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)的限制，也能使受眾進(jìn)一步參與到節(jié)目中。

二、新媒體為電視節(jié)目的制作提供了更多的素材來源

新媒體的發(fā)展使每一個(gè)人都能參與到電視節(jié)目的制作過程中，人人都是素材庫(kù)，欄目組可以向觀眾征集素材，也可以通過專門的網(wǎng)站來找尋適合自己節(jié)目的各類資料。如媒體記者不能直擊突發(fā)性社會(huì)事件，面向社會(huì)征稿仍然是主要手段。載人航天中火箭升天及對(duì)接的過程，利用動(dòng)畫進(jìn)行模擬依舊是加深受眾的感受和理解最有效的方式。

三、新媒體為電視節(jié)目的平民參與提供了可能

新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步加強(qiáng)了人與人之間的交互性，觀眾可以在社交媒體或電視節(jié)目的官方板塊下發(fā)表自己的看法，與主持人、制片人等進(jìn)行互動(dòng)，為喜歡的節(jié)目、明星投票等，進(jìn)一步提升了觀眾對(duì)于節(jié)目的認(rèn)同感和歸屬感。如“我要上春晚”欄目，吸引眾多的“草根”參與上春晚的熱潮，觀眾可以為喜歡的節(jié)目和選手投票，最終將真正令觀眾滿意的節(jié)目呈現(xiàn)到觀眾面前，這時(shí)，電視節(jié)目收獲了觀眾，觀眾可以收看自己喜歡的選手和節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目組和觀眾的雙贏。再如河北農(nóng)民頻道《村里這點(diǎn)事》欄目，該欄目是河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道傾力打造的一檔大型日播農(nóng)村題材欄目劇，普通民眾通過網(wǎng)上報(bào)名參與節(jié)目制作，村民扮演村民來講述發(fā)生在身邊的大事小情。該欄目一經(jīng)播出就俘獲了不少受眾的心，越來越多的人開始參與到這檔節(jié)目的表演、討論中，這也進(jìn)一步為《村里這點(diǎn)事》積攢了深厚的群眾基礎(chǔ)。

四、新媒體為電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)

某種程度上來說，電視節(jié)目近年來的改革與創(chuàng)新可以說是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的無(wú)奈之舉，但也是電視節(jié)目應(yīng)對(duì)新媒體壓力的主動(dòng)出擊。越來越多的電視節(jié)目通過創(chuàng)新來擺脫收視率下降、受眾流失的陰霾，具體包括創(chuàng)新錄制方式、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式以及創(chuàng)新播出手段，這些舉措有利于保持受眾對(duì)于節(jié)目的新鮮感，穩(wěn)定節(jié)目的觀眾數(shù)量，吸引更多觀眾。

新媒體的發(fā)展對(duì)電視節(jié)目而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對(duì)于電視節(jié)目的主創(chuàng)人員而言，應(yīng)該進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到“內(nèi)容為王”在電視節(jié)目或其他作品中的地位依舊是不可動(dòng)搖的，在提高自己節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上拓寬自身傳播渠道，營(yíng)造收視氛圍。與此同時(shí)，通過媒介的融合讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生更大的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視業(yè)的共同發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到雙贏。更重要的是要認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下受眾價(jià)值觀念的變化以及收視心理的變化，最大化的滿足觀眾的收視心理，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于政府而言，相應(yīng)的還是進(jìn)一步加強(qiáng)政府監(jiān)督，對(duì)于電視行業(yè)的各種亂象依法進(jìn)行管理，同時(shí)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化對(duì)于電視業(yè)的考評(píng)機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制。