（遼寧省大連金普新區(qū)廣播電視臺，遼寧 大連 116600）

當(dāng)下，隨著國家經(jīng)濟(jì)和科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷豐富與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與多媒體進(jìn)行相互融合，逐漸成為新聞信息傳播媒體發(fā)展的必然趨勢。在這種新聞信息傳播媒體相互融合的環(huán)境下，鞏固和提高電視新聞媒體公信力與權(quán)威性，擴(kuò)大收視率，增強(qiáng)其社會輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，方便快捷地為群眾提供時效性高，真實(shí)的新聞內(nèi)容，滿足群眾對新聞獲取的需求，是電視新聞媒體發(fā)展的難題，也是關(guān)鍵。

一、內(nèi)涵分析

電視新聞對社會輿論影響力，也就是說電視新聞媒體承載著向社會傳播有價值的新聞內(nèi)容，社會群眾通過電視報道實(shí)現(xiàn)信息的獲取，了解新聞內(nèi)容，并產(chǎn)生相關(guān)思想共鳴、輿論評價、行為態(tài)度等現(xiàn)象。電視新聞收視率與其輿論影響力成正相關(guān)的關(guān)系。另外，電視新聞媒體公信力和權(quán)威性較強(qiáng)，輿論影響力也越強(qiáng)，是其他新媒體所無可比擬的。因此，電視新聞媒體要利用和發(fā)揮該優(yōu)勢，鞏固和發(fā)揮社會輿論引導(dǎo)地位和作用，為社會發(fā)展、居民安居樂業(yè)提供良好的服務(wù)。

二、有效措施

（一）不斷豐富和優(yōu)化新聞內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展受到一定影響，因此，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，優(yōu)化和完善電視新聞傳播內(nèi)容和方法，滿足不同群眾對新聞內(nèi)容獲取的需求，提高電視新聞媒體收視率，擴(kuò)大受眾群體，提高群眾輿論的影響力。在新聞內(nèi)容的選擇上，既要選擇社會關(guān)注的聚焦、疑難等微小新聞內(nèi)容，貼近群眾生活，也要選擇與社會發(fā)展有關(guān)系的社會問題，在發(fā)揮信息傳遞、輿論引導(dǎo)作用的同時，還能夠有效發(fā)揮居民的監(jiān)督作用，推動國家政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高電視新聞媒體的權(quán)威性與公信力，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)作用。

（二）不斷創(chuàng)新和豐富傳播方法

融媒體環(huán)境下，各類豐富的信息通過互聯(lián)網(wǎng)各平臺以及各種移動設(shè)備蜂擁而至，向群眾襲來。居民由于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活和工作壓力大、節(jié)奏快，沒有更多的精力在大量信息新聞中淘出自己關(guān)注的內(nèi)容。所以，電視新聞媒體尋找并創(chuàng)新豐富便捷的傳播手段，開創(chuàng)多種新聞傳播平臺，根據(jù)新聞內(nèi)容和采訪對象等不同情況，合理進(jìn)行新聞內(nèi)容的編排，給群眾提供更多關(guān)注的新聞內(nèi)容，并經(jīng)過不斷總結(jié)和反思，將新聞信息篩選逐步精確化，擴(kuò)大電視新聞媒體的影響力。

（三）多媒體融合與互動，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)

全媒體融合下，要求電視新聞媒體要向著多元、多渠道、多層次方向發(fā)展，通過微信、頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺的建立，提高群眾新聞參與度，以實(shí)現(xiàn)群眾輿論收集與引導(dǎo)。電視新聞字面理解，就是通過電視實(shí)現(xiàn)新聞報道?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)發(fā)展，使得新聞報道與資源獲取已經(jīng)不再單一通過電視進(jìn)行報道，新聞記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)的支持，在移動媒體上通過文字播報、微博直播等方法，向群眾傳播新聞內(nèi)容，群眾不光能夠了解文字信息，還能夠通過直播，實(shí)時感受現(xiàn)場氣氛。通過二維碼微信公眾信息的掃描，使得更多群眾方便快捷參與到新聞互動中來，共同監(jiān)督和熱議當(dāng)下自己比較有興趣的話題，不同程度上激發(fā)了群眾參與熱情，提高了新聞收視率，擴(kuò)大了輿論影響力。

（四）增強(qiáng)新聞時效性和實(shí)效性

真實(shí)與及時是新聞的靈魂。對于新聞直播，越及時和真實(shí)，其收視率就會越高，利于新聞媒體的發(fā)展。因此，新聞編排要注重新聞的時效性和實(shí)效性。這就要求現(xiàn)代新聞要打破傳統(tǒng)按順時方式播報新聞的特點(diǎn)，更多采用現(xiàn)場直播方式，尤其是針對一些群眾關(guān)注的輿論熱點(diǎn)，新聞媒體要向群眾播報更加真實(shí)的、原汁原味的信息內(nèi)容。另外，要與各部門同時聯(lián)動，多渠道同時在第一時間向群眾播報第一手新聞資料，提高新聞的時效性和實(shí)效性，增強(qiáng)電視新聞媒體的收視率和輿論影響力。除此之外，新聞媒體多元化發(fā)展，各類新聞工作人員水平參差不齊，信息弄虛作假情況屢見不鮮。作為電視新聞媒體為了提高自己的公信力，擴(kuò)大自己的影響力，就必須要在工作人員上保證其專業(yè)技能和素質(zhì)過關(guān)，培養(yǎng)和提高工作者的職業(yè)道德與責(zé)任感。具有高度新聞敏感度和判斷力，擺正立場，保證國家和黨機(jī)密信息安全性的同時，要維護(hù)廣大群眾利益，盡量第一時間向群眾提供最真實(shí)有效的新聞內(nèi)容，尊重群眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)等，提高電視媒體輿論引導(dǎo)的作用。

三、結(jié)束語

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，多媒體相互融合環(huán)境下，使得電視新聞發(fā)展面臨著前所未有的難題，影響其新聞傳播效率和輿論引導(dǎo)監(jiān)督等作用的發(fā)揮。電視新聞媒體相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，不斷轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展思路，擴(kuò)寬發(fā)展渠道，在電視新聞內(nèi)容和傳播方式上不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，精選群眾關(guān)注的、感興趣的新聞內(nèi)容，及時和真實(shí)地將新聞內(nèi)容傳遞給群眾，提高新聞質(zhì)量，從而提升新聞收視率和群眾參與度，發(fā)揮其社會輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督作用，保持長久發(fā)展。