馬 輝 普 瓊

（1.玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái) 2.玉溪日報(bào)社，云南 玉溪 653100）

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞媒體行業(yè)需要提高自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型速度才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。新聞媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)發(fā)展中受到了兩個(gè)方面的影響：一方面由于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息往往數(shù)量巨大，在新聞媒體行業(yè)沒有進(jìn)行充分的技術(shù)創(chuàng)新之前，導(dǎo)致新聞媒體編輯的工作難度加大、工作量也陡然增大；另一個(gè)方面，大數(shù)據(jù)給出的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)為新聞媒體預(yù)測用戶需求產(chǎn)生了積極作用。但是，在龐大的用戶需求面前，新聞媒體行業(yè)必須不斷進(jìn)行新聞編輯的技術(shù)創(chuàng)新，才能促進(jìn)整個(gè)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。在其中，提高新聞媒體編輯工作人員對新環(huán)境的理解程度是整個(gè)轉(zhuǎn)型工作的基礎(chǔ)所在。

一、引起大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯觀轉(zhuǎn)型的原因

引起大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯觀轉(zhuǎn)型的原因主要體現(xiàn)在缺少對網(wǎng)絡(luò)用戶新聞轉(zhuǎn)載行為給行業(yè)本身帶來的影響分析上。隨著搜索引擎的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)逐漸興起。但是目前學(xué)界對大數(shù)據(jù)概念的分析并不十分準(zhǔn)確，而是將其放在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行概念使用。大數(shù)據(jù)實(shí)際上可以解釋為一種數(shù)量極多、層次范圍極廣的網(wǎng)絡(luò)用戶的活動(dòng)記錄。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用到新聞媒體行業(yè)之后，其中所包含的數(shù)據(jù)是新聞媒體用戶瀏覽網(wǎng)頁活動(dòng)的真實(shí)記錄，通過這種記錄可以推測出用戶的喜好，以便在下次新聞選題時(shí)更加有針對性。除了充分了解用戶新聞瀏覽活動(dòng)，大數(shù)據(jù)還對用戶閱讀新聞的狀態(tài)進(jìn)行分析計(jì)算，比如得出某一位新聞讀者讀到哪里退出了界面，根據(jù)這種類型的數(shù)據(jù)可以判斷出該新聞是否有可讀價(jià)值，是否值得對此新聞進(jìn)行深入調(diào)查報(bào)道。在當(dāng)下的新聞媒體行業(yè)中，對大數(shù)據(jù)提供的用戶行為數(shù)據(jù)與用戶狀態(tài)分析數(shù)據(jù)有較強(qiáng)的重視程度，由于新聞媒體編輯是在一個(gè)相對獨(dú)立的環(huán)境中工作，容易將注意力局限在新聞內(nèi)容是否受讀者歡迎的問題上，缺少了對大數(shù)據(jù)中用戶轉(zhuǎn)載新聞數(shù)量與評論數(shù)量信息的關(guān)注程度，進(jìn)而忽視了新聞本身的影響力范圍大小。新聞?dòng)绊懥Υ笮∈菦Q定新聞媒體行業(yè)收入多寡的關(guān)鍵，是整個(gè)行業(yè)的利益所在。因此，新聞編輯必須要將關(guān)注點(diǎn)移動(dòng)到對用戶信息的全面評測上，利用大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息資源豐富的優(yōu)勢，充分評估新聞事件的影響力，開拓新聞事業(yè)發(fā)展的新方向。

二、大數(shù)據(jù)發(fā)展對于新聞編輯的影響

用戶的實(shí)時(shí)行為一般都可以在大數(shù)據(jù)中得以有效呈現(xiàn)，在新聞媒體行業(yè)更是如此。在這個(gè)基礎(chǔ)上，新聞媒體編輯更加注重在新聞中可以影響用戶行為的因素，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：思想共鳴因素、關(guān)鍵詞重要性上升。

（一）思想共鳴因素

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞媒體出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合的特點(diǎn)，新聞媒體的發(fā)展逐漸以網(wǎng)絡(luò)形式的傳播為主導(dǎo)模式，新聞的投放量也相對集中在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在未來不久的時(shí)間內(nèi)，它可能會(huì)成為新聞讀者接觸新聞的主要方式。因此，新聞讀者與新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)可以成為新聞是否有價(jià)值的一個(gè)重要評判標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)新聞讀者與新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)比較頻繁時(shí)，說明新聞?dòng)辛艘欢〝?shù)目的受眾，根據(jù)具體的評論可以判斷出讀者是否與新聞內(nèi)容產(chǎn)生了思想共鳴。于是我們可以看到當(dāng)下的新聞傳播主要都是和社會(huì)明星有關(guān)，這類新聞更容易與讀者產(chǎn)生思想上的共鳴，因此新聞編輯在進(jìn)行撰寫與排版過程中更加注重新聞與讀者之間的心理聯(lián)系，從而創(chuàng)造出讓讀者感興趣并且具有社會(huì)價(jià)值的新聞。

每年的NBA總決賽是籃球界的關(guān)注要點(diǎn)，在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，體育評論員會(huì)更加注意一個(gè)球員的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，每年的總決賽報(bào)道被整合到紀(jì)錄片拍攝上。這個(gè)紀(jì)錄片記錄了奪冠球隊(duì)一路走來的艱辛歷程，從而引起人們的共情，直接影響了人們對于總決賽以及籃球運(yùn)動(dòng)員的理解，提升了NBA聯(lián)賽在整個(gè)世界中的影響力。

（二）關(guān)鍵詞重要性上升

在大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展基礎(chǔ)上，新聞編輯的技術(shù)發(fā)生了重大變化。在傳統(tǒng)新聞媒體編輯過程中，常常沒有編輯軟件的參與，在新聞版面上的設(shè)計(jì)也較為簡單。在媒介融合之后，新聞媒體的處理技術(shù)變得趨于多樣化、排版設(shè)計(jì)上更加豐富多彩，在新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)上更趨向于關(guān)鍵詞化。新聞媒體編輯可以在大數(shù)據(jù)中充分知曉新聞中的哪一個(gè)關(guān)鍵詞檢索量最多，以此將這個(gè)關(guān)鍵詞充分體現(xiàn)在新聞文字撰寫以及視頻素材與圖片素材上。這樣可以積極引導(dǎo)新聞讀者進(jìn)行評論與轉(zhuǎn)載，并引起他們的共情機(jī)制，提高了整個(gè)新聞的社會(huì)影響力。

比如英國著名報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》有其獨(dú)立的網(wǎng)上新聞傳播平臺(tái)，其使用的搜索引擎可以將用戶的搜索記錄記入大數(shù)據(jù)之中?！缎l(wèi)報(bào)》編輯進(jìn)而知道了哪一種新聞中的關(guān)鍵詞更加吸引受眾，于是將與其相關(guān)的內(nèi)容留在新聞版面中，而與其無關(guān)的則被刪減出局。微博作為我國網(wǎng)絡(luò)用戶使用最廣泛的社交媒體，也采用了以關(guān)鍵詞排名進(jìn)行信息搜索的模式，使新聞的瀏覽量以及網(wǎng)頁的訪問量達(dá)到最大化。

三、大數(shù)據(jù)下新聞編輯觀轉(zhuǎn)型的對策分析

大數(shù)據(jù)下新聞編輯觀轉(zhuǎn)型的對策主要包括以下幾個(gè)方面：提高新聞編輯工作人員的自身素質(zhì)、積極滿足新聞讀者的需求、提高新聞編輯質(zhì)量。

（一）提高新聞編輯工作人員的自身素質(zhì)

通過提高新聞編輯工作人員的自身素質(zhì)完成大數(shù)據(jù)下新聞編輯觀轉(zhuǎn)型主要包括以下兩個(gè)方面的工作：新聞編輯人員積極改變自身思想以及不斷學(xué)習(xí)新的大數(shù)據(jù)相關(guān)知識(shí)。在積極改變自身思想方面，新聞編輯人員要充分意識(shí)到當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展復(fù)雜性，以一個(gè)開放的心態(tài)擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代，原先的新聞編輯模式已經(jīng)不是受眾喜歡的口味，因此，新聞編輯工作人員應(yīng)該積極理解大數(shù)據(jù)時(shí)代的新特點(diǎn)，積極提高自身的理解力；在學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)相關(guān)知識(shí)方面，新聞編輯工作人員要想理解大數(shù)據(jù)就必須學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，必須對如何分析大數(shù)據(jù)有著基本的知識(shí)儲(chǔ)備，可以利用電腦軟件進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，這樣新聞編輯工作人員才可以通過實(shí)踐過程不斷創(chuàng)造出有傳播價(jià)值的新聞內(nèi)容。

（二）積極滿足新聞讀者的需求

積極滿足新聞讀者的需求是當(dāng)下新聞編輯觀對策分析的一個(gè)重要部分，主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)入過程以及新聞產(chǎn)出過程。在大數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)入過程中，要將其中表現(xiàn)出來的用戶行為具體現(xiàn)實(shí)總結(jié)為其需求特點(diǎn)，進(jìn)而將其應(yīng)用在新聞撰寫過程中，滿足讀者的閱讀興趣；在新聞產(chǎn)出過程中，要保證從版面設(shè)計(jì)、文字撰寫到素材處理都是為了受眾的閱讀需求，并且一定要保證新聞的客觀性與真實(shí)性，保證新聞可以準(zhǔn)確地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而滿足新聞閱讀者了解真實(shí)社會(huì)的需求。

（三）提高新聞編輯質(zhì)量

無論是在傳統(tǒng)新聞媒體中，還是在媒介融合后的網(wǎng)絡(luò)媒體之中，新聞編輯質(zhì)量是新聞媒體編輯首先要考慮的。如果缺少了新聞編輯質(zhì)量的保證，那么新聞編輯觀轉(zhuǎn)型速度則會(huì)減慢。提高新聞編輯質(zhì)量是對大數(shù)據(jù)時(shí)代做出的回應(yīng)，面對新時(shí)代的環(huán)境沖擊，新聞編輯必須在研究受眾需求的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行編輯技術(shù)的開發(fā)利用，提高新聞產(chǎn)出的質(zhì)量與效率。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景下，新聞編輯觀的發(fā)展應(yīng)該建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，將其表現(xiàn)出的受眾心理特點(diǎn)積極應(yīng)用到新聞產(chǎn)出上。如何加強(qiáng)新聞編輯工作人員的自身素質(zhì)是當(dāng)下新聞編輯觀發(fā)展的工作難點(diǎn)，也是其發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>