（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130061）

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與生活的聯(lián)系也越來越密切，人們對(duì)于大數(shù)據(jù)的需求也越來越大，同樣新聞傳播媒體對(duì)于大數(shù)據(jù)的需求同樣與日俱增，大數(shù)據(jù)使新聞傳播更為完備精確，傳播速度更為迅速。所以只要合理地在新聞媒體中運(yùn)用大數(shù)據(jù)，我國(guó)新聞和信息行業(yè)一定會(huì)雙向互補(bǔ)發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)的主要特點(diǎn)

首先就是“大”，大數(shù)據(jù)的內(nèi)容容量甚至單位都比以往要大得多。其次是速度快，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生及傳播速度非常之快。還有價(jià)值較高，它可從無數(shù)的低質(zhì)信息中選出價(jià)值最大的信息。最后就是其多樣性，大數(shù)據(jù)種類十分復(fù)雜，可操作性高。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的特征

大數(shù)據(jù)背景下新聞特征越發(fā)明顯，新生的自媒體產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，越來越多的新聞傳播者還有新聞資訊出現(xiàn)，每個(gè)人都可以在特定app或者微博中成為媒體新聞的傳播者，新聞信息多樣且傳播速度飛快，傳播量大，缺點(diǎn)就是新聞冗雜，不易區(qū)分其價(jià)值，精確尋找難度較大。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的容量大、傳播速度快、傳播多樣性等特點(diǎn)，使新聞傳播向著更全面的方向發(fā)展，對(duì)其有著深遠(yuǎn)的影響，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）在傳播表達(dá)方面

大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，使得傳播方式更為多樣廣泛。過去的傳播方式大多以電視新聞廣播和報(bào)紙途徑加以傳播，而大數(shù)據(jù)使得信息傳播發(fā)展更多元化，任何人都可以成為新聞的傳播者和生產(chǎn)者，甚至只要有一部數(shù)碼設(shè)施就可以傳播新聞，而且新聞內(nèi)容更加豐富。

（二）在交流互動(dòng)方面

大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)新聞的交流互動(dòng)方式，使得人與人之間關(guān)于信息的交流更為流暢，提高了新聞的傳播質(zhì)量。過去的新聞媒體傳播方式過于單一普通，缺乏多樣性，聽眾大多只是被動(dòng)地聽取和接收，不能做到真正思考交流，這樣便使新聞傳播失去了本來的目的。而大數(shù)據(jù)下的新聞傳播更加的多樣化使得聽眾樂意去了解，并愿意自己主動(dòng)傳播新聞，使人與人之間的交流互動(dòng)更為密切，也促使了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，能讓更多的人愿意也樂意為廣大的社會(huì)傳播更多積極樂觀向上的新聞。

（三）在社會(huì)輿論導(dǎo)向方面

眾所周知三人成虎，道聽途說的故事屢見不鮮，因?yàn)樾侣劽襟w等信息的傳播可以改變社會(huì)的輿論方向，它們甚至可以左右聽眾的思想方式、行為方式，有可能會(huì)為社會(huì)造福，也有可能對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失，所以正確的新聞傳播一定要樹立正確的社會(huì)觀和人生觀，要探其究竟準(zhǔn)確傳播，正確引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向。

四、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的優(yōu)化策略分析

（一）新聞信息傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有機(jī)結(jié)合

隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，越來越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞、瀏覽新聞并提出自己的建議。而又有一部分人喜歡那些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，不喜歡在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息?；谶@種情況下，新聞傳播者需要應(yīng)對(duì)廣大聽眾的多種反應(yīng)，應(yīng)該合理地運(yùn)用新聞信息傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的結(jié)合，多顧及多方面接收者的感受，不斷地?cái)U(kuò)大接收者的范圍，使得信息的多樣化能使各方面都欣然接受，拓展新聞?lì)I(lǐng)域。

（二）增加自媒體的多樣化和交互化

當(dāng)今社會(huì)自媒體發(fā)展也越來越迅速，越來越多的人在網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播新聞，而且為了吸引接收者的眼球，獲得大量的訪問量，往往會(huì)增加該新聞的趣味性，同時(shí)，加快傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的有機(jī)結(jié)合，加快新聞的傳播速度和擴(kuò)大新聞的傳播范圍。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代要增加多樣化和交互化，并且還要將數(shù)字化新聞向著可視化的方向發(fā)展，這樣多元化的傳播方式能夠有效提高新聞的傳播速度和傳播范圍。

（三）從多方面多渠道抓起

隨著多種媒體傳播新聞途徑的不斷涌出，新聞信息的獲取方式越來越多樣，而自媒體的產(chǎn)生是近幾年新聞傳播最為重要的發(fā)展，為新聞傳播提供了豐富多彩的新聞資訊，而新聞發(fā)布者通過對(duì)其研究分析加以“包裝”制成詳盡豐富的新聞發(fā)出。所以，新聞的采集者在以后的采集中應(yīng)該順應(yīng)新聞傳播的發(fā)展，要實(shí)事求是，認(rèn)真負(fù)責(zé)地對(duì)待每一條新聞信息，最大程度地提升自己的服務(wù)質(zhì)量，保證新聞傳播的效率。

五、總結(jié)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的信息技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般興起，在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播方式遭受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。以本人愚見，傳統(tǒng)新聞媒體要正視當(dāng)今飛速發(fā)展的社會(huì)新形勢(shì)，就要加快自身的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化和改進(jìn)自身對(duì)新聞傳播的觀念與傳播的形式，加快適應(yīng)新時(shí)代的腳步，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，使新聞的信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，加強(qiáng)自身的交互性和多樣性，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字新聞的可視性來促進(jìn)當(dāng)代新聞傳播的不斷發(fā)展和不斷進(jìn)步。