（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750004）

經(jīng)歷了第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的興盛，在電視、紙媒的沖擊下沉寂之后，又在車輪上復(fù)興，廣播媒體如今又面臨著一場(chǎng)變革。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興盛，人們的生活日益與新媒體發(fā)生深刻的聯(lián)系，信息的獲得變得輕松而便捷，爭(zhēng)奪受眾成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目只有走好融合之路，借力新媒體，增強(qiáng)傳播力，再創(chuàng)新時(shí)期的影響力。

一、重塑廣播新聞平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容布局需要新的思維和觀念，有必要考慮到人們使用新媒體的習(xí)慣。新媒體信息資源具有無(wú)限性和開放性，主題的多樣性和平等性，這使新媒體成為一個(gè)開放平臺(tái)，內(nèi)容由用戶創(chuàng)建，使其成為信息的分發(fā)中心。

廣播新聞生產(chǎn)的是新聞信息，要有一個(gè)開放的“心態(tài)”進(jìn)行新聞的生產(chǎn)，把節(jié)目打造成新聞信息的集散平臺(tái)和發(fā)行平臺(tái)。在這里，聽眾可以得到更多的新聞，而不限于媒體的種類。例如，中國(guó)之聲為該節(jié)目建立了一個(gè)新聞索引平臺(tái)。其通過與全國(guó)多家報(bào)業(yè)集團(tuán)和網(wǎng)站合作，并與中國(guó)廣播聯(lián)盟成員之間形成合作共享的關(guān)系，及時(shí)分享一些重大信息，實(shí)現(xiàn)資源共享。在央廣新聞的《新聞縱橫》節(jié)目中，設(shè)置了“今日媒體”欄目，邀請(qǐng)報(bào)紙媒體編輯介紹和評(píng)論當(dāng)天報(bào)紙的熱點(diǎn)，網(wǎng)站編輯點(diǎn)評(píng)當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，還有主持人、特約觀察員、談話嘉賓等對(duì)一些熱點(diǎn)信息進(jìn)行深度解析，通過內(nèi)容和觀點(diǎn)的互通來吸引受眾的關(guān)注。

二、注重UGC內(nèi)容的利用

UGC（User Generated Content）即用戶生成內(nèi)容，它體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的自由傳播、個(gè)性表達(dá)的特點(diǎn)，同時(shí)也體現(xiàn)了“草根”的創(chuàng)造性。廣播新聞節(jié)目很多內(nèi)容反映的是群眾的需求，尤其是民生類節(jié)目，這些除了群眾同期聲之外，還要加大群眾觀點(diǎn)的體現(xiàn)力度。

對(duì)UGC內(nèi)容的吸入是由新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)決定的，參與性、互動(dòng)性成為當(dāng)下受眾的需求。其實(shí)之前就有這方面的嘗試，比如廣播新聞節(jié)目中的熱線電話或者直播間留言，不過沒有當(dāng)下這么普及，作用這么明顯。新媒體時(shí)代，廣播新聞節(jié)目通過引入U(xiǎn)GC內(nèi)容來增加節(jié)目的貼近性已必不可少，比如節(jié)目中直接出現(xiàn)受眾的微信留言、微信視頻等，這一形式除了滿足互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)外，還存在電話不占線，費(fèi)用不高，沒有時(shí)間和地點(diǎn)限制的優(yōu)勢(shì)，很適合新聞素材的提取和使用。

比如《央廣新聞》每半小時(shí)的輪盤會(huì)對(duì)“微博熱議”進(jìn)行播報(bào)，直接把網(wǎng)友的精彩留言和評(píng)論引入節(jié)目中，這部分內(nèi)容的常態(tài)化使節(jié)目更具時(shí)效性和傳播力。UGC這樣的互動(dòng)反饋增加了節(jié)目的真實(shí)性，使節(jié)目更接地氣，原汁原味的聽眾的聲音使其他受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生親切感，拉近了心理距離。節(jié)目編輯受眾的觀點(diǎn)和表達(dá)進(jìn)行分類梳理后，直接以原聲的形式在廣播中播出，特別符合廣播以聲音為主要傳播元素的特征。

三、實(shí)現(xiàn)從“radio”到“audio”的轉(zhuǎn)變

說起廣播，人們會(huì)很快想到FM、AM，但是伴隨著數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播信號(hào)依賴的無(wú)線電信號(hào)已日漸和數(shù)字信號(hào)同時(shí)使用，這使廣播新聞的傳播平臺(tái)更加多元化，打破了傳統(tǒng)廣播新聞時(shí)間與地點(diǎn)的限制。手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視、導(dǎo)航器這些基于數(shù)字信號(hào)傳輸?shù)慕邮战K端都可以成為廣播媒體新的傳播平臺(tái)。受眾可以下載、可以點(diǎn)播，方便了很多，更加顯現(xiàn)出“audio”（音頻）播放的便捷性與人性化。

在此背景下，以手機(jī)為代表的接收端得到了廣播媒體的青睞。很多媒體在手機(jī)的移動(dòng)性和伴隨性的基礎(chǔ)上開發(fā)新的平臺(tái)，爭(zhēng)取移動(dòng)受眾，占據(jù)市場(chǎng)。例如中央人民廣播電臺(tái)就開設(shè)了央廣新聞、中國(guó)廣播這樣的手機(jī)客戶端，使受眾不僅僅能在車內(nèi)收聽，還可以在手機(jī)上收聽。此外，一些廣播客戶端軟件都內(nèi)置了中國(guó)之聲，這讓手機(jī)使用者可以直接收聽中國(guó)之聲，不用再依賴無(wú)線收音機(jī)，擺脫了信號(hào)容易斷裂的問題，只要流量足夠多，受眾就可以實(shí)現(xiàn)不間斷無(wú)障礙收聽。微博這類社交平臺(tái)，也可以成為新聞廣播的拓展地帶，例如嘗試“微電臺(tái)”的植入將是不錯(cuò)的嘗試。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，有一個(gè)聲音認(rèn)為“內(nèi)容為王”已不適合當(dāng)下的媒體發(fā)展，信息的傳播渠道才是媒體發(fā)展的“王道”。比如有的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，沒有采訪權(quán)，但是憑借對(duì)全國(guó)新聞的整合推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了吸引用戶的目的，而有的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容做得再好，也處于無(wú)人問津的尷尬。

但是，筆者認(rèn)為，新媒體時(shí)代信息紛雜，以廣播新聞為代表的傳統(tǒng)媒體做好內(nèi)容，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，做到權(quán)威性，再借力新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，可以提高影響力。總之，新媒體時(shí)代，固然對(duì)廣播新聞節(jié)目造成沖擊，如果我們僅僅看到廣播媒體的劣勢(shì)，而看不到其優(yōu)勢(shì)，就會(huì)故步自封，只能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天被受眾所拋棄。我們只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，走好廣播新聞節(jié)目的媒體融合之路，做好產(chǎn)品才能在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“重生”。