(東莞廣播電視臺,廣東 東莞 523071)
隨著無線互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達,廣播傳播方式將從目前的無線電發(fā)射“有限范圍”傳播向互聯(lián)網(wǎng)的“無限范圍”傳播轉(zhuǎn)變;廣播也將從單純通過收音機收聽的“場景化”伴隨媒體,向以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主的“場景化+個性化定制”伴隨節(jié)目轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展雖然沖擊了電臺傳統(tǒng)的收聽方式,但為其制作更吸引人的、參與度更高的節(jié)目創(chuàng)造了極大的便利。這是我們關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展路徑的原因所在。
根據(jù)2018年10月尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司發(fā)布的《中國廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報告(2018)》顯示,廣播仍然是當(dāng)前規(guī)模最大的媒體之一。全國廣播接觸率為30.73%,合計聽眾規(guī)模高達4.2億。
當(dāng)前,城市電臺總體情況較好,以東莞廣播電臺為例,2016年平均收聽率為4.55%,在東莞地區(qū)的市場占有率為69.76%;2017年平均收聽率為4.68%,在東莞地區(qū)的市場占有率為70.54%,連續(xù)十二年位居?xùn)|莞地區(qū)收聽市場榜首。
東莞廣播持續(xù)發(fā)展的其中一個客觀因素是得益于汽車保有量持續(xù)上升,截至2018年初,東莞私家車保有量超過260萬輛,名列全國第十。但隨著汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,汽車信息娛樂終端連接手機的方式越來越便捷,無論是數(shù)據(jù)線、藍牙、WiFi等方式,都可以便捷地將手機作為車載信息娛樂信息來源,同時,隨著汽車更新?lián)Q代,支持移動互聯(lián)網(wǎng)的汽車信息娛樂終端將越來越普及。其次是城市交通擁堵情況在持續(xù)惡化,以東莞為例,百度地圖發(fā)布的《中國城市交通研究報告》顯示,2017年東莞擁堵情況全國排名33,2018年第三季度上升至于27。其中,在汽車保有量200萬級城市中,東莞擁堵情況排名9,環(huán)比上升2.27%。越來越擁堵的交通意味著受眾將使用更多的時間使用車載或移動終端,導(dǎo)致收音機收聽廣播的觸達率以及只在傳統(tǒng)廣播頻率平臺播出的節(jié)目收聽率越來越低。
2018年10月21日,以“跨入汽車新時代”為主題的世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會在北京圓滿落幕。“自動駕駛重構(gòu)出行未來”的觀點成為業(yè)界共識。在行車途中,當(dāng)人們不用再手握方向盤、目視前方時,車載廣播或許只能成為汽車互聯(lián)網(wǎng)娛樂系統(tǒng)中的一個小選項。
筆者認為,未來5~10年,在音頻行業(yè)領(lǐng)域中,傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)音頻平臺的競爭格局可能改變,傳統(tǒng)廣播的主體地位或?qū)⑹艿筋嵏病?/p>
車載終端、手機與收音機為廣播收聽三駕馬車,車載是當(dāng)前廣播收聽的第一終端,觸達率超過55%。駕駛場景已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺爭奪用戶的新戰(zhàn)場。
在前裝市場,蜻蜓FM已與超過50家整車廠和TSP廠家開始合作,覆蓋超過200萬車輛,并通過OBD產(chǎn)品、后視鏡等智能硬件終端在后裝市場覆蓋400萬車輛;喜馬拉雅FM、考拉FM的K-radio也從預(yù)裝軟件切入車載市場,與福特、寶馬、MINICOOPER等車商達成了合作?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭蘋果、阿里,百度,騰訊四家公司都開發(fā)了整合娛樂、導(dǎo)航、通信功能的車載互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),均支持Android和iOS手機系統(tǒng),這就意味著大多數(shù)的車機和用戶手中的智能手機都可以使用這類車載系統(tǒng)來進行互聯(lián)互通。
在音頻直播應(yīng)用方面,荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM先后開通了語音直播功能。在音頻市場上,直播已不再是廣播的專長。2016年10月,荔枝FM上線語音直播,僅3個月時間,收入便超過1000萬。2018年1月,荔枝宣布結(jié)束5000萬美元D輪融資,并調(diào)整戰(zhàn)略方向為“音頻+互動社區(qū)”。筆者登陸荔枝后發(fā)現(xiàn),該平臺節(jié)目內(nèi)容豐富,有脫口秀、音樂、情感等節(jié)目分類,還有明星代言。節(jié)目質(zhì)量較好,網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定時,收聽效果并不亞于傳統(tǒng)廣播。
隨著聽眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升,內(nèi)容付費觀念也得到進一步普及,人們已經(jīng)開始逐漸接受并習(xí)慣為優(yōu)質(zhì)的音頻節(jié)目付費。
2016年6月6日,喜馬拉雅FM上線了精品付費區(qū),并獨家推出了米果團隊的《好好說話》。喜馬拉雅FM采用這種付費音頻商業(yè)模式的第一天就將500萬營業(yè)額收入囊中。在整個2017年喜馬拉雅FM近十個億收入中,知識付費貢獻約50%,其廣告營收也隨之有了近兩三倍的增長。2017年,蜻蜓FM憑借《蔣勛細說紅樓夢》和高曉松《矮大緊指北》入局知識付費之后,也成為音頻平臺的領(lǐng)跑者。
2015年,廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟臺節(jié)目《風(fēng)云再匯》,嘗試探索付費收聽市場,用了13天時間,通過眾籌方式成功吸引了1410位聽眾付款,募集到一年的節(jié)目制作經(jīng)費,共計888976元。不過,絕大多數(shù)的傳統(tǒng)廣播機構(gòu)在這個領(lǐng)域還未展開有力的嘗試。
自1920年世界上第一座電臺KDKA誕生以來,廣播已經(jīng)伴隨人們走過了近百年的光陰。在20世紀,它因為采用了當(dāng)時先進的無線電技術(shù),在與報紙的競爭中占據(jù)上風(fēng)。它有過“爐邊談話”的光輝歲月,有過電視興盛期的落寞時代,有過汽車城市帶來的“第二春”,而今,面對網(wǎng)絡(luò)競爭對手的強勢來襲,加快轉(zhuǎn)型已成為現(xiàn)代廣播求生存、促發(fā)展的必經(jīng)之路。
在傳統(tǒng)廣播迎戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)電臺和網(wǎng)絡(luò)音頻平臺時,很多廣播人都誤以為傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容生產(chǎn)上更加專業(yè)。其實不然,以蜻蜓FM為例,截至2017年12月,該平臺已聚合全國3000多家電臺廣播,1000多家高校電臺資源。節(jié)目涵蓋了有聲小說、相聲小品、音樂等三十多個大分類,絕不是某一家或者幾家廣播電臺就能夠抗衡。因此,現(xiàn)代廣播要生存和發(fā)展,首先就必須在內(nèi)容生產(chǎn)上特色鮮明。
1.凸顯本土化特色
廣播節(jié)目的制作方向應(yīng)該是滿足覆蓋區(qū)域受眾的收聽需求。以東莞電臺綜合廣播FM1008為例,2018年10月,該頻率自辦欄目收聽排名第一的是《東莞早晨》,收聽率7.42%,市場份額34.61%。這檔節(jié)目主要講的是東莞本地的新聞資訊,自開辦以來,連續(xù)多年蟬聯(lián)FM1008的收聽數(shù)據(jù)榜首。緊隨其后的是《陽光熱線》,收聽率6.48%,市場份額33.70%?!蛾柟鉄峋€》是由東莞市的政府部門和窗口單位在節(jié)目現(xiàn)場解答市民反映的熱點、難點問題,深受聽眾喜愛。此外,該頻率收聽情況較好的還有《莞飲莞食》,收聽率4.93%,市場份額31.40%?!遁革嬢甘场分饕v述的是東莞本土的美食。由此可見,只要在本地資訊上下足工夫,就不會失去聽眾。
2.直播領(lǐng)域揚長避短
2018年11月7日,新華社聯(lián)合搜狗推出全球首個合成新聞主播“AI合成主播”。編輯們只要將文本輸入系統(tǒng),“AI合成主播”就能夠不知疲倦地進行工作。很多廣播人擔(dān)心“AI合成主播”的到來會沖擊新聞音頻市場。對此,筆者并不認同?!癆I合成主播”播報的新聞是編輯們輸入的文本,在節(jié)目中不能與新聞現(xiàn)場的記者連線交流,無法在新聞直播中把控節(jié)目的節(jié)奏。廣播新聞可以通過記者現(xiàn)場采集的聲音豐富新聞內(nèi)容。因此,在當(dāng)代的新聞音頻市場,廣播新聞直播仍然擁有強大的競爭優(yōu)勢。
廣播不僅能進行新聞事件、文體活動的直播,還能提供專屬的調(diào)頻直播宣傳服務(wù)。2018年11月5日至10日,在首屆中國國際進口博覽會上,上海人民廣播電臺整合優(yōu)質(zhì)資源打造進口博覽會專屬頻率——東廣新聞臺進寶FM,全景式深入報道我國首屆進口博覽會,多角度呈現(xiàn)臺前幕后的精彩,讓廣大聽眾“聲”臨其境感受現(xiàn)場盛況。
此外,廣播的特殊產(chǎn)品還有隨行直播。它可以運用于政務(wù)、商務(wù)、會務(wù)考察,也能用于婚慶典禮、自駕旅游等項目,為地方臺現(xiàn)有設(shè)備的合理利用、經(jīng)營創(chuàng)收帶來新嘗試。
現(xiàn)代廣播電臺應(yīng)充分盤活現(xiàn)有的人力和物力,使自己成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者,網(wǎng)絡(luò)音頻市場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)商,用廣播優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目改變整個音頻市場的競爭版圖。只有當(dāng)廣播人掌握了音頻產(chǎn)業(yè)鏈上最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源,在整個音頻產(chǎn)業(yè)鏈上才有話語權(quán)。
我們以上海人民廣播電臺的《東方風(fēng)云榜》節(jié)目為例。該節(jié)目已經(jīng)有25年歷史,僅在阿基米德平臺就擁有41.8萬粉絲。2018年3月26日,《東方風(fēng)云榜》舉辦音樂盛典。這場活動的宣傳始于上年12月中下旬,在整個宣傳周期中,新浪微博的閱讀量為230億,這也是至今整個上海廣播銷售額最高、贊助額最高的一個活動。在音樂盛典當(dāng)天,微博熱搜進入前三,2000多萬名觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)觀看了直播,累計在線人數(shù)為4724600人,幾千萬傳統(tǒng)電視觀眾通過東方衛(wèi)視感受現(xiàn)場,成為現(xiàn)代廣播運營的經(jīng)典案例。
2014年10月下旬,鄭州人民廣播電臺與蜻蜓FM簽訂合作協(xié)議,雙方打造地域性網(wǎng)絡(luò)音頻聚合平臺“蜻蜓·河南”,開啟了地方電臺與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的全新合作模式。如今,越來越多的城市電臺選擇與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的合作,期盼資源共享,合作共生。
1.城市電臺與網(wǎng)絡(luò)平臺合作
蜻蜓FM以電臺聚合起步,生產(chǎn)PGC內(nèi)容起家,如今已經(jīng)聚合了3000多家廣播電臺。蜻蜓FM和傳統(tǒng)電臺的合作方式有以下幾種:第一種是建立聯(lián)盟,如和中央人民廣播電臺合資成立了“央廣之聲”,和鄭州人民廣播電臺合資成立了“蜻蜓·河南”;第二種方式是通過內(nèi)容交換平臺,傳統(tǒng)電臺可以依托蜻蜓FM獲得更大范圍的傳播,在電臺向蜻蜓FM供給內(nèi)容的同時,蜻蜓FM也有諸多類似《蜻蜓空中音樂榜》《蜻蜓明星直播間》的精品節(jié)目輸送給電臺,電臺的節(jié)目在蜻蜓FM播放時,可以替換掉原有的插播廣告,獲得蜻蜓FM的廣告收入分成;第三種方式是付費收聽,把城市電臺優(yōu)質(zhì)的節(jié)目放在蜻蜓FM上售賣,吸引聽眾購買;第四種方式是推出電臺節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播,并開通打賞功能,打賞收入歸電臺及主播所有。
2.電臺主持人入駐網(wǎng)絡(luò)音頻平臺
中央人民廣播電臺資深節(jié)目主持人北辰,現(xiàn)主持中國之聲情感節(jié)目《千里共良宵》,中國交通廣播心理節(jié)目《北辰在找你》。他也是蜻蜓FM的冠軍主播,跨界媒體人。
2015年3月,蜻蜓FM在行業(yè)內(nèi)首度提出PUGC戰(zhàn)略,邀請傳統(tǒng)電臺主持人專門為在線制作內(nèi)容,確立清晰版權(quán)與商業(yè)合作模式。同年4月24日,蜻蜓FM上線全新主播平臺,接受專業(yè)主播報名,提出讓專業(yè)的電臺人在蜻蜓FM擁有自己的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目。在內(nèi)容制作、版權(quán)權(quán)益和商業(yè)分成上,多管齊下探索PUGC新形態(tài),達成了大量業(yè)內(nèi)專業(yè)主播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容合作。
目前,傳統(tǒng)廣播電臺的主持人大多都是以兼職的身份入駐網(wǎng)絡(luò)平臺,對于電臺而言,這類合作的好處是擴大了電臺主持人的影響力,給電臺節(jié)目帶來了更多聽眾。但從另一個角度而言,這類合作加大了電臺人才的管理難度,促使人才流動加速。
國內(nèi)有些廣播電臺已經(jīng)開始推出適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性的短音頻產(chǎn)品,如2016年下半年,上海東方廣播中心率先實施“短音頻戰(zhàn)略”,激勵全臺293檔節(jié)目每天精選出3~5條短音頻推送到阿基米德平臺。此外,還有廣西人民廣播電臺的女主播電臺,采用“資訊+音樂”的形式,以10分鐘為一個標準單元化模版,全天24小時滾動播出,聽眾任何時間打開廣播都可以輕松獲取新鮮資訊和時尚音樂。2018年4月16日,第十四屆“東方暢想”全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽第一次將坐標軸定在“短音頻”這一支點上,以“聲動未來”為主題,面向全社會征集短音頻作品。由此可見,廣播人對短音頻已經(jīng)展開了積極探索,盡管還沒有形成規(guī)模效應(yīng),業(yè)內(nèi)也尚未出現(xiàn)運營成熟的領(lǐng)跑者,但是一些廣播電臺已經(jīng)做出了這方面的嘗試和戰(zhàn)略部署,他們成為現(xiàn)代廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的先行者和探索者。
未來是智慧時代。5G與人工智能推動著音頻行業(yè)在快速發(fā)展。5G使聲音傳播真正實現(xiàn)全媒體,不論移動或固定、室內(nèi)或室外,特別是在車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等方面,都可以發(fā)揮聲音第一入口的作用。
1.車聯(lián)網(wǎng)時代的“廣電車盒子”
2018年1月31日,在第七屆中國車聯(lián)網(wǎng)大會上,廣電車聯(lián)網(wǎng)智能終端“廣電車盒子”一舉斬獲“最佳車載系統(tǒng)”大獎?!皬V電車盒子”是由福建廣播影視集團與福建省福信富通網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司攜手成立的福建車媒通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)。它是目前市場上唯一一款具有電臺節(jié)目互動功能的車載智能后視鏡,通過設(shè)備即可給電臺留言、打賞、投票,參與節(jié)目互動。車友還可以通過廣電車盒子的抓拍功能,曝光行車過程中遇到的不文明行為,讓車友在行車過程中,更加安全、便利地與電臺互動。
廣播人需要思考的是,各地電臺是各自尋求合作方,還是共同指定某個或者某幾個合作方,以廣播抱團發(fā)展的形式進入車聯(lián)網(wǎng)市場展開行業(yè)競爭?
2.人工智能開啟音頻產(chǎn)品消費新藍海
2017年7月26日,小米推出2017年首款人工智能音箱產(chǎn)品小愛同學(xué)。中央人民廣播電臺官方音頻客戶端中國廣播與小米達成戰(zhàn)略合作關(guān)系,成為首批小米人工智能音箱合作伙伴。同年8月,中央人民廣播電臺官方音頻客戶端中國廣播成為了首批阿里人工智能音箱(天貓精靈X1)合作伙伴。
廣播電臺的人工智能藍海布局已經(jīng)開啟,未來會有越來越多的電子產(chǎn)品采用語音交互,在駕駛和家居這兩個場景當(dāng)中使用,這是廣播實現(xiàn)“彎道超車”的希望所在。當(dāng)今,廣播媒體正在面臨一場從內(nèi)容到平臺,從受眾到產(chǎn)業(yè)格局的巨大變革。在這場變革中,廣播媒體唯有回歸媒體價值,重視用戶價值,積極擁抱科技創(chuàng)新帶來的價值,方能在變革中贏得先機。