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一、什么是“養(yǎng)成”

從養(yǎng)老公們的《戀與制作人》到玩《旅行青蛙》期待著蛙兒子寄回的明信片再到“養(yǎng)偶像”《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》，“養(yǎng)成”這個詞迅速走紅互聯(lián)網(wǎng)。

“養(yǎng)成類”真人秀節(jié)目是一個舶來品，最早源于日本。秋元康在1986年推出的大型女子團體“小貓俱樂部”，她們都是一群沒有經(jīng)驗也沒有訓練過的單純高中生，但就是她們擊敗了經(jīng)過經(jīng)紀公司培養(yǎng)的大明星，讓養(yǎng)成類真人秀節(jié)目開始在日本普及。

中國最早的養(yǎng)成類真人秀節(jié)目應屬2004年的《超級女聲》，雖然《超級女聲》是模仿了《美國偶像》的節(jié)目模式，但是從養(yǎng)成視角來看，也是屬于“粉絲定制，全程跟拍，從草根到明星的全部過程展現(xiàn)，”這就是一種養(yǎng)成的文化和路徑。我們在這里所探討的“養(yǎng)成文化”，是偶像和粉絲之間互為養(yǎng)成，特點以受眾為主指一種互聯(lián)網(wǎng)上各取所需的互動體現(xiàn)，是粉絲在精力、感情和資金的投入之后實現(xiàn)強烈參與感、陪伴感、代入感的一種動態(tài)的、雙向的、非單一的互動。

二、養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的特點分析

雖然養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的形式、平臺、渠道在不斷的變化，但是在節(jié)目的內(nèi)涵和本質上都沒有太大變化，都是一個由草根到明星的偶像養(yǎng)成過程。但是時下的節(jié)目較之以前卻更豐富了。

(一)粉絲民主化參與程度越來越高

科技迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)縮小偶像與粉絲之間距離讓互動更加頻繁和親密。從短信投票到微博投票，從電視直播到網(wǎng)絡直播，養(yǎng)成類節(jié)目一直都是一種成長式、陪伴式節(jié)目，練習生在明星導師的幫助下，完成訓練賺得人氣后以偶像團體出道(見表1)。

偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目打破了以前評委手中掌握練習生去留的權力，在節(jié)目規(guī)則上發(fā)生本質改變，造星平臺由傳統(tǒng)的電視轉向純互聯(lián)網(wǎng)。粉絲互動則是以UGC的形式鼓勵用戶間交流，騰訊建立了duki廣場，打造粉絲主宰偶像。

(二)價值觀越來越正面

真人秀的拍攝手段最大的優(yōu)勢莫過于對于每一位練習生真實生活的記錄，節(jié)目的勵志性強、代入感強，將“越努力越幸運”“失敗是成功之母”“艱苦奮斗，不懈努力”“向陽而生，逆風翻盤”的價值觀植入其中，傳遞的偶像精神“專業(yè)性與品行共同發(fā)展”，不放棄不拋棄，機會是給有準備的人作為節(jié)目核心價值觀。

(三)節(jié)目敘事更加復雜，節(jié)目制作更加復雜精良

養(yǎng)成類選拔上則是以打造符合觀眾心中要求的偶像為主要目的，基于練習生制度進行全能藝人的選拔和培養(yǎng)，節(jié)目選拔的過程通過150個機位112天不間斷的拍攝同時記錄、展示練習生的成長過程，反復強調著主價值觀“越努力越幸運”。

從內(nèi)容自制上，增加“泡泡讀信”，給粉絲提供與偶像的互動機會，讓粉絲了解練習生們的生活，增強之間的“紐帶”。幕后團隊：魚子醬團隊加上愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心，集結了業(yè)內(nèi)一線資源，號稱“綜藝之母”的葛福鴻出任經(jīng)紀人、愛奇藝副總裁姜濱擔任制片人、參與超女制作的總導演的陳剛、視覺總監(jiān)唐焱打造視覺系統(tǒng)為出道9人團體未來的訓練、音樂制作以及演出提供大資源。

從鏡頭來講，24小時不停機的拍攝方法為了讓受眾迅速了解練習生達成養(yǎng)成目的，拍攝大量地運用近景和特寫，還原鏡頭前人物的真實、捕捉人物的真實細微表情和動作，傳達人物真實的內(nèi)心情感舞臺感在淡化，日常生活占很大部分。

從舞臺設置上，前九名屬于金字塔頂端的練習生給處于劣勢的練習生警醒要不斷努力、勇往直前。公演的曲目和舞蹈編排由來自美國或者日韓專業(yè)的老師進行編排后錄制視頻進行教學。

三、養(yǎng)成類節(jié)目熱的背后

(一)粉絲投票真的是民主嗎

王菊現(xiàn)象級傳播——王菊現(xiàn)象的本質，是邊緣對主流的反抗。然而，問題在于：邊緣是大多數(shù)，中心卻是極少數(shù)。菊粉們的大肆宣傳用“強迫”的方式借助互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播逼著網(wǎng)民給王菊投票，引起大眾瘋狂的討論，這難道不是一種打著“民主旗幟”專橫獨裁？

(二)過度營銷的效果真的好嗎

《偶像練習生》的營銷手段，粉絲的投票總數(shù)刷到了1.8億次，浪費了大量的社會資源和時間。上線僅1個小時播放量便打破1億人次，同時發(fā)布“上線十一期播放量共突破25億”的最新播放記錄。長期霸屏微博熱搜榜，話題閱讀量超過125億，例如，“蔡徐坤哭了”“范丞丞新發(fā)色”等隨著每一期節(jié)目的播出登上微博熱搜榜單。讓沒有營養(yǎng)的內(nèi)容耗費了大量的社會資源，同質化，低俗化，不可避免，好的優(yōu)秀的文化節(jié)目就很難出來。

(三)養(yǎng)成類偶像真的值得模仿和崇拜嗎

偶像養(yǎng)成不再是單向而是雙向交流，“自下而上”模式正發(fā)展起來。隨著bat的全面競爭，偶像養(yǎng)成中的利益巨大各家虎視眈眈都想從這個“蛋糕里”分得一杯羹。過度消費養(yǎng)成偶像會不利于養(yǎng)成機制的完善；對偶像男團女團顏值的過度消費，不利于未成年人樹立正確三觀。

楊超越作為《創(chuàng)造101》熱門的選手之一，因其實力與名次不匹配，而引發(fā)廣大網(wǎng)友的質疑。“車禍現(xiàn)場”般的表現(xiàn)瞬間點燃了一部分網(wǎng)友的負面情緒，他們認為即使楊超越很努力但依然改變不了實力差的事實，這不禁讓我們懷疑養(yǎng)成環(huán)境下培養(yǎng)的練習生們真的能扛起“榜樣”的重任嗎？

四、對養(yǎng)成類真人秀節(jié)目發(fā)展的建議

(一)真人秀的最迷人之處就是真實，不要造假

新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拉近了偶像與粉絲間的距離，新時代下無論是明星或者是網(wǎng)紅他們所依靠的流量全都來自于網(wǎng)民或是粉絲經(jīng)濟。TFBOYS作為成功的養(yǎng)成偶像從稚嫩的孩子成長為明媚陽光的正能量少年，給粉絲帶來積極向上的力量。

(二)弘揚正確的價值觀，打造精品節(jié)目

偶像養(yǎng)成的重心是造就專業(yè)能力，練習生和觀眾的互動促使著偶像養(yǎng)成的發(fā)展。偶像養(yǎng)成節(jié)目作為在青少年中廣受歡迎的節(jié)目類型，對青少年心路歷程有一定積極影響，所以節(jié)目制作方要對參加節(jié)目者更加嚴格要求，對節(jié)目內(nèi)容做好把關；立足廣大觀眾出發(fā)，滿足觀眾好奇心與獵奇心增強現(xiàn)實交互感，創(chuàng)新在節(jié)目劃和在賽制上，增加粉絲與偶像的互動和粘性以及促進偶像和廣告品牌的深度合作。

(三)打造中國品牌，講好中國故事

隨著技術手段蓬勃發(fā)展，偶像養(yǎng)成節(jié)目可以引入現(xiàn)在風靡的VR或者直播，短視頻等技術，不能一味地抄襲和模仿，而是要多融合中國元素、中國故事。開拓創(chuàng)新，激發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容IP，創(chuàng)造出屬于中國自己的偶像道路。打造個性化題材同時樹立引領正確的價值觀，融入中國元素的慢綜藝、文化類綜藝。競賽形式趣味化寓教于樂，取得了形式上的創(chuàng)新。激發(fā)了大家對中華傳統(tǒng)文化的學習熱情，引領了全社會崇尚知識、文化的風潮。