陜西廣播電視臺(tái)

信息技術(shù)的長足發(fā)展使得信息得以通過自媒體、公眾號(hào)、微博、微信等方式迅速傳播，導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重不良影響。新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目將何去何從，是每個(gè)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目工作者都應(yīng)深思的問題，以下就對(duì)當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀作簡(jiǎn)單探討，并提出幾點(diǎn)措施，以期提升傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的傳播影響力，促使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目受到強(qiáng)烈沖擊。新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用使得新媒體可以將畫面、聲音等有機(jī)融合，通過多種節(jié)目形式向觀眾展示，新聞受眾更傾向于選擇新聞播送形式更為豐富的新媒體。同時(shí)新技術(shù)的運(yùn)用使得新媒體受眾可以隨時(shí)隨地參與新聞互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目單向交流的新聞交流途徑，交流方式的改變使得傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的受眾進(jìn)一步減少。新媒體新聞傳播速度快的特點(diǎn)使得受眾得以通過簡(jiǎn)單的方式隨時(shí)隨地獲取各種新聞，在遇到突發(fā)新聞時(shí)，新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)更加明顯，此時(shí)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的弱勢(shì)則更加明顯。

二、措施

(一)與新媒體進(jìn)行融合

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目提升自身影響力的有效途徑就是將新媒體技術(shù)與廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，利用好新媒體技術(shù)應(yīng)用下與新聞受眾相互交流的優(yōu)勢(shì)[1]。傳統(tǒng)電視節(jié)目可建立自身新聞公眾平臺(tái)，在微博、微信公眾號(hào)等新媒體上及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞，鼓勵(lì)新聞受眾就相關(guān)新聞提出自身的意見，并促使新聞受眾就相關(guān)新聞?wù)归_探討；通過微博、微信公眾號(hào)下的新聞評(píng)論與新聞受眾展開交流，認(rèn)真聽取新聞受眾對(duì)新聞包裝形式等提出的意見或建議，并采取相應(yīng)改進(jìn)措施；主持人可充分利用新媒體技術(shù)與觀眾互動(dòng)交流，一改傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅、沉悶的特點(diǎn)，拉近新聞受眾與電視節(jié)目的距離感，產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的認(rèn)同感；傳統(tǒng)電視新聞媒體還可以通過視頻剪切的方式，在網(wǎng)絡(luò)與電視媒體同步直播，以此提升傳統(tǒng)新聞媒體節(jié)目的影響力。

(二)新聞節(jié)目個(gè)性化

新聞節(jié)目個(gè)性化主要包括新聞主持人主持風(fēng)格個(gè)性化與新聞欄目個(gè)性化。新聞主持人主持風(fēng)格個(gè)性化是指主持人應(yīng)尋找適合自己的新聞節(jié)目主持方式，避免傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目千篇一律的主持方式，充分利用不同主持人不同的主持風(fēng)格，提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目對(duì)新聞受眾的吸引力。新聞欄目個(gè)性化則是指將新聞作分類處理，將不同的新聞歸屬于相應(yīng)板塊下，如不同時(shí)政新聞歸屬于時(shí)政新聞板塊，不同的民生新聞劃分到相應(yīng)的民生新聞板塊；同時(shí)還可以選取新聞受眾喜聞樂見的新聞?lì)}材予以播放，通過吸引新聞受眾的好奇心而提高收視率。

(三)賦予節(jié)目情感

為了進(jìn)一步提高自身傳播影響力，傳統(tǒng)電視節(jié)目需賦予新聞節(jié)目情感。具體是指選取希望受眾愿意接受的新聞報(bào)道方式與新聞?lì)愋?，通過賦予節(jié)目情感，使得節(jié)目的感情與觀眾的需求產(chǎn)生共鳴。例如：播放民生類新聞時(shí)，可對(duì)新聞當(dāng)事者的生活經(jīng)歷與感情經(jīng)歷作詳細(xì)介紹，從而促使觀眾與當(dāng)事者產(chǎn)生共鳴，拉近新聞受眾與廣播電視新聞節(jié)目的距離，同時(shí)利用新媒體手段如微博、公眾號(hào)等方式進(jìn)行互動(dòng)、造勢(shì)與宣傳等，進(jìn)而提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播影響力。

(四)整合新聞節(jié)目

整合新聞節(jié)目是提升傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的傳播影響力的必要措施。對(duì)新聞節(jié)目予以整合，直接向觀眾展示新聞的關(guān)鍵部分，使得新聞得以更具針對(duì)性、時(shí)效性的傳達(dá)給新聞受眾，從而提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

(五)堅(jiān)持新聞公信力不動(dòng)搖

傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)在于具有官方權(quán)威性，是政府與黨的重要代言人，發(fā)展過程中必須堅(jiān)持宣傳黨的政策法規(guī)，同時(shí)保持輿論導(dǎo)向的價(jià)值觀正確，禁止出現(xiàn)任何宣傳錯(cuò)誤價(jià)值觀現(xiàn)象發(fā)生，發(fā)揮輿論宣傳的作用，提高自身公信力。公信力的提升會(huì)提高新聞受眾對(duì)新聞信息的信任度，而且公信力的提升屬于良性循環(huán)：媒體的公信力越高，則新聞受眾對(duì)該媒體的信任度越高，從而提升媒體的傳播影響力；媒體為維護(hù)并提高自身傳播影響力，會(huì)越發(fā)注意對(duì)新聞信息的可信度判斷，從而進(jìn)一步提升新聞的可信度。因此傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)主動(dòng)肩負(fù)自身的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)經(jīng)長時(shí)間廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展形成的廣播電視新聞節(jié)目的公信力，堅(jiān)持正確價(jià)值觀的輿論引導(dǎo)，從而獲得新聞受眾的信任與喜愛。

三、結(jié)束語

面對(duì)文化全球化的發(fā)展趨勢(shì)以及全球化所造成的沖擊，作為我國文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量之一，電視媒體承擔(dān)著與全球文化發(fā)展相接軌的重要任務(wù)。為提高電視媒體在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)對(duì)自身形象、節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與制作、與新聞受眾的交流方式作一定改變，從而為提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的傳播影響力創(chuàng)造必要的環(huán)境。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目提升自身傳播影響力是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)，但相信通過努力提高自身能力并不斷創(chuàng)新發(fā)展能進(jìn)一步提升我國電視媒體的傳播影響力。