浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院

一、問題提出

近年來，網(wǎng)紅動畫片《小豬佩奇》快速掌控了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動大量衍生品的銷量。根據(jù)中國行業(yè)研究報告網(wǎng)相關(guān)報告，2016年，《小豬佩奇》的品牌運營方eOne公司在全球范圍內(nèi)共擁有500多個該形象衍生品授權(quán)項目，已獲得了11億美元的收入。而早在2007年，eOne就收購了《小豬佩奇》最初的制作商，經(jīng)過近10年的運作，將“小豬佩奇”打造成一個年收入超過10億美元的超級IP，并成功在多個國家進行巡演?？梢钥闯觯谖幕途W(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵下，它已然成為了目前一個現(xiàn)象級的動畫片。在創(chuàng)造這一虛構(gòu)角色的同時，眾多商家看到了這一IP本身蘊藏的無限商機，把虛構(gòu)角色有形化。

目前小豬佩奇在國內(nèi)衍生市場的范圍已經(jīng)從玩具擴展到快速消費品、家居以及出版等等。同時，eOne公司與奧飛娛樂宣布達成IP合作，就小豬佩奇展開一系列衍生產(chǎn)業(yè)合作。前日一家玩具制造公司未經(jīng)授權(quán)就在網(wǎng)上售賣未經(jīng)授權(quán)的“小豬佩奇”的卡通形象玩具，被著作權(quán)人告上法庭。其實在市場上和“小豬佩奇”有關(guān)的各種商品諸如兒童玩具、學(xué)習(xí)用具、生活用品比比皆是，又有多少是經(jīng)過相關(guān)權(quán)利人的授權(quán)呢？

二、產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象

在十九世紀虛構(gòu)角色的商品化的現(xiàn)象也就出現(xiàn)了，英美是發(fā)達國家，其動畫及漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為迅速，創(chuàng)造出了很多知名動畫角色，他們在實踐中對虛構(gòu)角色著作權(quán)方面設(shè)立的制度相對其他國家也更加完善，在著作權(quán)的基礎(chǔ)上，更是提出了角色商業(yè)化權(quán)的說法。在英國的司法實踐中，英國版權(quán)法在保護虛構(gòu)角色商品化方面出臺的保護制度很少，它通過版權(quán)法、反不正當競爭法和商標法為其提供多重交叉保護。與此同時，英國司法實踐認為，在不違反相關(guān)的法律規(guī)定時，把作品中的角色形象、名稱、畫片投入到商業(yè)使用中就構(gòu)不成侵權(quán)。英國在上世紀末對商標法進行了更新，把虛構(gòu)角色的名稱和其他元素都納入了商標法的保護范圍中。如果被注冊虛構(gòu)的角色形象、名稱等在沒有征得角色原創(chuàng)者的同意時使用該角色，就構(gòu)成侵權(quán)。將其置換到本文的語境中即是：小豬佩奇的商業(yè)化開發(fā)如果沒有獲得eOne公司的同意即構(gòu)成侵權(quán)，即使只是運用其名字也不行。eOne對小豬佩奇相關(guān)商標的工作一直在跟進，畢竟衍生品是版權(quán)運營中一大吸金利器，在IP變現(xiàn)道路上，以玩具零食和服裝為主的低投入高回報的產(chǎn)品一向是侵權(quán)主戰(zhàn)場。從進入中國市場開始，eOne公司就通過中國商標局將“小豬佩奇”的相關(guān)文字、符號、圖案等在玩具、衣物、餐飲、表演項目等多個分類上申請注冊了商標。2017年eOne發(fā)表聲明，將主動打擊全球范圍內(nèi)涉及“小豬佩奇”的假冒商品及未經(jīng)授權(quán)的活動。僅上半年就在全球查獲了25萬件假冒產(chǎn)品，并在多個知名電商平臺上下架了5萬多件侵權(quán)商品。eOne公司的一系列行動，讓我們看到了一個版權(quán)商在對作品走紅之后對作品權(quán)利的全方位保護的決心，不追求短期過度消費，而是要保證作品長期的可持續(xù)發(fā)展。

《小豬佩奇》的成功，給國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)IP以及虛構(gòu)角色的發(fā)展帶來一定的啟發(fā)。eOne公司在“動畫+全產(chǎn)業(yè)鏈延伸”的IP運營過程中對虛構(gòu)角色著作權(quán)保護的西式做法真的給我們好好上了一課。衍生品市場對各類具有商業(yè)價值的文化產(chǎn)品一直保持開放的狀態(tài)，這也是刺激文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的途徑之一，企業(yè)在進行創(chuàng)作的同時也可以獲得更多經(jīng)驗和靈感來源。

我國知識產(chǎn)權(quán)學(xué)界對于虛擬角色的保護思路，從最初的“用著作權(quán)法保護作者的商品化權(quán)”到將角色的商品化權(quán)視為一種準著作權(quán)，再到現(xiàn)在的要建立獨立的商品化權(quán)制度，發(fā)生了較大的變化。這樣的聲音不僅存在于學(xué)術(shù)界，實務(wù)界同樣有呼喚對動漫角色進行商品化權(quán)保護的聲音。例如有認為“保護以衍生品為主的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其關(guān)鍵要在學(xué)理上承認動漫角色商品化權(quán)存在，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，作品的商品化權(quán)，最重要的作用就是把人物的形象引入保護范圍，大大加強動漫的知識產(chǎn)權(quán)保護。這是著作權(quán)目前沒有辦法涵蓋的?！比绱舜髲埰旃牡挠懻摚屓擞X得仿佛窮盡傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)不能保護動漫角色的商業(yè)價值，必須引入所謂的商品化權(quán)制度。但是事實上，這些案列都表明，動漫角色的所有者都依據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定取得了訴訟的勝利。

從國外到國內(nèi)，著作權(quán)法的目的不是“管”，一個基本目標是鼓勵創(chuàng)作，但著作權(quán)法不僅能鼓勵創(chuàng)作，也能抑制創(chuàng)作。因此，給予虛構(gòu)角色著作權(quán)保護必須合理平衡激勵創(chuàng)作和利用自由，對虛構(gòu)角色單獨賦予著作權(quán)保護，必須設(shè)置合適的可版權(quán)性標準。

三、總結(jié)

綜上，對于具有穩(wěn)定的獨創(chuàng)特征的虛構(gòu)角色，應(yīng)當可以獨立于其出現(xiàn)的原作獲得著作權(quán)，對于虛構(gòu)角色的著作權(quán)保護，只有設(shè)置合理的可版權(quán)性標準，才能做到既保護原作者的合理利益，又不阻礙文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展。