同濟大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

一、IP影視劇概況

(一)IP影視劇概述

自2015年《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP影視劇項目的開發(fā)與播出，引發(fā)觀眾和網(wǎng)友的熱議并帶來廣泛的市場效應(yīng)。IP影視劇慢慢走進了人們的視野。特別是在近兩年，在這樣一個大“IP”背景下，影視劇發(fā)展呈現(xiàn)“井噴式”增長。無論是小熒屏還是大熒幕，都儼然成為了眼下IP背后衍生出的吸金利器。

(二)IP影視劇屬性

影視劇作為傳媒產(chǎn)品，兼具商業(yè)屬性、社會屬性和準公共產(chǎn)品屬性等三重屬性。商業(yè)屬性是其作為一個商品，其版權(quán)的擁有是它的商業(yè)屬性；而社會屬性則在于IP影視劇作為影視文化產(chǎn)品，在傳播當前主流文化思想和主流文化價值觀方面具有一定的社會責(zé)任，社會影響大，而準公共產(chǎn)品屬性則是作為一種文化公共產(chǎn)品自身社會傳播的價值。就IP影視劇本身而言，它具備受眾年輕化、傳播能力強、社會影響大的特點，這些特點有利于它自身傳達積極向上的觀念，因此IP影視劇在開發(fā)時，應(yīng)該有意識的貼合并弘揚社會主義核心價值體系，主動培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀，強化IP影視劇的內(nèi)在價值和外在社會效益。

二、IP影視劇與社會主義核心價值觀的關(guān)系

(一)IP影視劇是當今社會主義核心價值觀的視聽載體

IP影視劇作為當今新時代的新潮，作為一種精神文化產(chǎn)品，與社會主義價值觀的內(nèi)涵具有內(nèi)在的一致性。在一定程度上，IP影視劇生動表達和傳播了社會主義核心價值觀。近些年，熒屏上出現(xiàn)的一些優(yōu)秀作品：《瑯琊榜》、《大秦帝國之崛起》、《歡樂頌》，將價值判斷和價值立場融入到了藝術(shù)改編、藝術(shù)創(chuàng)作的形象中去，將時代精神和民族風(fēng)骨融入到故事創(chuàng)作的每一個場景之中，將五千年孕育的民族精神和價值追求浸潤在故事情節(jié)主題之上。①從歷史劇中五千年恢宏的歷史到現(xiàn)代劇中現(xiàn)代化建設(shè)再到都市劇中朝氣蓬勃、昂揚向上的人民群眾。IP影視劇作為新媒體時代主流視聽作品是培育和踐行社會主義核心價值觀的生動載體。

(二)社會主義核心價值觀是當前IP影視劇的思想引導(dǎo)

當今新媒體時代興起的IP影視劇，社會主義核心價值觀在一定程度上引領(lǐng)著IP影視劇主題內(nèi)容的選擇，不論是從最開始的內(nèi)容確定再到主題改編再到最后實際的拍攝制作，社會主義核心價值觀深深影響著IP影視劇的方方面面，使最后呈現(xiàn)的影視作品不斷的體現(xiàn)著社會主義核心價值觀。作為一個擁有五千年悠久歷史的文明古國，優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)是社會主義核心價值觀的基石，②不論是以前的影視劇還是目前流行的IP影視劇，我們在這些影視劇中都可以看到優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

三、當今IP影視劇發(fā)展背后所反映的問題

(一)脫離大眾生活

當前新媒體時代下所慢慢興起的IP影視劇，逐漸成為當前年輕人收看影視劇的新類型，不論是在電視媒體平臺，還是在移動媒體平臺，都吸引著廣大年輕群體的目光?；趯δ贻p人極大地吸引力，不論是以前已經(jīng)播出的還是未播的IP大劇。IP劇中關(guān)于魔幻劇、穿越劇、玄幻劇題材所占比重極大。雖然這些大劇的播出可以吸引很多觀眾，得到很好的收視效果，但影視劇內(nèi)容卻脫離了大眾生活，穿越劇、玄幻劇、魔幻劇所呈現(xiàn)的內(nèi)容多與現(xiàn)實生活中不相符，劇中人物的價值觀與現(xiàn)實生活中百姓的精神生活不符。

(二)缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

近些年來，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、游戲動漫被改編成影視劇在大小熒幕之上播出，但大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇充斥著影視劇市場，導(dǎo)致現(xiàn)如今原創(chuàng)影視劇創(chuàng)新能力日益下降，對比美國的好萊塢，當前國內(nèi)很少有含金量十足的大片能在國際市場上與之媲美。這也是我國影視劇雖然每年產(chǎn)量很大，投資很多，但真正意義上卻很難有優(yōu)秀的作品能夠走出國門的原因。

(三)忽視社會效益

優(yōu)秀的影視劇作品不僅要豐富大眾的娛樂文化生活，更要注重作品能給觀眾傳遞社會主義核心價值觀的內(nèi)涵，通過影視劇來影響人們的日常行為。③然而當今的很多IP影視劇，打著大投入、大制作的旗號，但很多影視劇卻沒有注重影視作品傳遞社會主義核心價值觀的重要作用。當前，影視作品數(shù)量龐大，優(yōu)秀作品太少。受到經(jīng)濟效益的誘惑，越來越多的影視作品注重其經(jīng)濟效益，而漸漸忽視了社會效益的功能，使社會主義核心價值觀難以融入其中，沒有發(fā)揮好影視劇作品對于社會的宣傳作用。

四、IP影視劇踐行社會主義核心價值觀

IP影視劇是當今新媒體時代下中國影視劇行業(yè)市場發(fā)展下興起的產(chǎn)物，中國影視劇市場有目的有意識的進行相關(guān)IP產(chǎn)品的開發(fā)和購買，這本身就代表著當今中國影視劇行業(yè)的進步與發(fā)展。

(一)IP影視劇項目選擇應(yīng)該堅持以核心價值觀為基本指標

IP影視項目選擇的初始階段，就是尋找并購買優(yōu)秀的原著IP，因此在進行原著IP購買和評估中，除了對原著IP的故事特點、情節(jié)設(shè)置和人物性格這些針對這部影視劇內(nèi)容上的評估之外，更應(yīng)該對原著IP價值內(nèi)核本身進行深層評估。各種題材的影視劇是否都具有成型的世界觀和價值觀，劇情本身或背后是否具有很深的社會意義，而且應(yīng)該提升對于項目文化內(nèi)涵和深層意義評估的指標地位。

(二)IP影視劇項目改編突出社會主義核心價值觀的思想內(nèi)涵

當今IP影視劇的主要題材集中在了古裝玄幻劇和都市愛情劇，這兩種題材主要以年輕群體為主，而這個階段正是形成良好的世界觀、價值觀和人生觀的最佳時機，因此IP影視劇在進行項目改編時應(yīng)該幫助廣大青年觀眾樹立起正確的人生觀和價值觀。IP影視劇本身除了固有的經(jīng)濟效益以外，其次還要肩負著傳遞社會信息，引領(lǐng)社會正確風(fēng)尚。對于一個IP影視劇項目的改編，不僅僅是簡簡單單的將原著作品中的文學(xué)語言轉(zhuǎn)化為視聽語言，還是對其原著本身的精神內(nèi)涵和社會意義加以梳理和引導(dǎo)，社會主義核心價值觀的元素能夠合理的融入到劇情發(fā)展之中。

(三)IP影視劇創(chuàng)作上注重社會傳播的深遠意義

影視劇是當今這個時代對于社會主義核心價值觀踐行和培養(yǎng)的一種影像化表達，優(yōu)秀的影視作品可以通過主題上的宣揚社會主義核心價值觀，來進一步增強公民的社會責(zé)任感、國家的使命感和個人的道德修養(yǎng)。因此，在當今IP影視劇創(chuàng)作上，無論是對于內(nèi)容情節(jié)的設(shè)置還是對于主人公的形象塑造，都應(yīng)該考慮未來社會傳播的深遠意義。

總而言之，IP影視項目的選擇、改編、制作、發(fā)行，不應(yīng)盲目投資、盲目選擇，在賺取商業(yè)利益的同時，更應(yīng)注重影視文化的價值觀塑造和影視表現(xiàn)力方面美學(xué)意義上的提升，除了背后的經(jīng)濟效益外，正視影視劇的社會屬性，積極踐行和培養(yǎng)社會主義核心價值觀。

五、總結(jié)

影視劇作為文化傳播產(chǎn)業(yè)的一部分，當今影視劇發(fā)展處在大“IP”時代，IP影視劇應(yīng)該深刻把握好文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核和價值導(dǎo)向，影視劇作為當前傳播社會主義核心價值觀的視聽載體，在引領(lǐng)社會風(fēng)尚、教育人民等方面具有一定的不可替代作用。要積極追求文化產(chǎn)品的社會屬性和功能，牢固樹立好文化精品的意識，將積極踐行社會主義核心價值觀融入到影視創(chuàng)作中去，創(chuàng)作出更多的無愧于歷史、無愧于社會、無愧于人民的優(yōu)秀文化作品。

注釋：

① 張榮愷.主旋律電視劇與主流意識形態(tài)話語的雙向建構(gòu)[J].青年記者，2013(22).

② 董軍華.當前影視劇主題對社會主義核心價值觀的折射[J].西部廣播電視，2015(24)：97.

③ 社會主義核心價值觀建設(shè)的影視路徑思考[J].岳強.短篇小說(原創(chuàng)版).2015(26).