河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象的具體表現(xiàn)

在標(biāo)題或者正文中突出與被報道人相關(guān)的標(biāo)簽，以吸引受眾眼球；或者在選擇角度、觀點時，含蓄地為某個被報道人或群體貼上標(biāo)簽，造成受眾的認(rèn)知偏差，都是新聞編輯“標(biāo)簽化”的表現(xiàn)。

比如：2016年11月15日，一篇名為《長沙一民警因床位問題毆打醫(yī)務(wù)人員被行政拘留》的新聞出現(xiàn)。由于近年來涉警事件和醫(yī)患事件的多發(fā)，警察和醫(yī)生的職業(yè)形象被標(biāo)簽化，所以一旦出現(xiàn)相關(guān)事件，極易觸動公眾的神經(jīng)，成為輿論焦點。而在這一事件中，“民警”與“醫(yī)務(wù)人員”兩個敏感的詞同時出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，無疑助推了事件的傳播擴散。

《黃石城管痛毆女商販 西塞山區(qū)成立專班調(diào)查》、《廣州城管掐女商販脖子押上警車 孩子放聲大哭》、《城管手持棒棍當(dāng)街圍毆殘疾店王》等一系列關(guān)于城管的新聞報道都進行了“標(biāo)簽化”處理，給城管貼上了“霸道兇狠”的標(biāo)簽，給商販貼上了“可憐無助”的標(biāo)簽，致使城管被“妖魔化”。

二、新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象利用的心理學(xué)效應(yīng)

(一)“羅賓漢情結(jié)”

“羅賓漢情結(jié)”是指人們普遍具有的一種抑強扶弱心態(tài)，一旦涉及到官民或貧富之間的矛盾，公眾往往不會仔細(xì)分析事件的真相，而是直接站在弱勢的一方。所以往往利用這一心理效應(yīng)對有關(guān)農(nóng)民工、城市下崗工人、攤販等弱勢群體的事件進行新聞編輯“標(biāo)簽化”。

(二)“羅森塔爾效應(yīng)”

“羅森塔爾效應(yīng)”指人在情感和觀念傾向上，會不同程度地受到他人下意識的影響，而被影響的人也愿意相信。往往會利用這一心理效應(yīng)對某一段時間內(nèi)頻發(fā)的事件進行新聞編輯“標(biāo)簽化”，如近些年的城管被“妖魔化”，就是因為人們的認(rèn)知受到大量關(guān)于城管負(fù)面新聞的影響，因此形成刻板印象。

(三)“共情效應(yīng)”

“共情效應(yīng)”是指利用大眾的同理心觸發(fā)共鳴而形成輿論聲勢的現(xiàn)象。如果事件當(dāng)事人損害或符合某一群體的利益，強烈的群體同理心會使受眾僅依靠主觀意識去評判新聞事件。一般利用這一心理效應(yīng)對涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹氖录M行新聞編輯“標(biāo)簽化”，比如“幼兒園虐童”事件、“杭州保姆縱火”事件，人們都擔(dān)心在自己身上也會發(fā)生類似事件，強烈的代入感極易引起受眾的關(guān)注，甚至引發(fā)社會恐慌。

三、新聞編輯去除“標(biāo)簽化”的策略

(一)新聞標(biāo)題客觀化

新聞報道中，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞往往會給受眾留下最深刻的印象。比如在《重慶“80后”女干部落馬，廳級男上司2月前出問題》這個標(biāo)題里，“80后”女干部、廳級男上司，應(yīng)該是最吸引眼球的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞經(jīng)常出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，會潛移默化地強化它們在受眾頭腦中的印象，因此形成標(biāo)簽。而正是因為這些標(biāo)簽容易吸引人們的眼球，所以新聞編輯時也會經(jīng)常使用這些已經(jīng)被標(biāo)簽化的關(guān)鍵詞，如此形成惡性循環(huán)。其實一個新聞事件中會包含復(fù)雜的因素，如果只是用簡單的標(biāo)簽來代替關(guān)鍵詞，很容易造成錯誤的認(rèn)知引導(dǎo)。所以，在對新聞標(biāo)題編輯時必須掌握好分寸，避免出現(xiàn)不顧事實濫用標(biāo)簽的現(xiàn)象。

(二)被報道對象身份“去魅化”

對被報道對象的身份介紹也是影響新聞傳播效果的重要因素之一。是作為新聞背景簡單提及，還是作為報道重點予以強化，其結(jié)果是完全不同的。比如：在“女科長罵死六旬保安”事件中，顯然強化了“女科長”的身份，將其作為整個事件的賣點，這樣極易誘使輿論偏向“官”與“民”的身份懸殊以及由此產(chǎn)生的對立。但其實“女科長”的身份與整個事件的因果關(guān)聯(lián)并不大，完全可以用“女業(yè)主”替代，這樣便不會出現(xiàn)上述的輿論導(dǎo)向。所以只有當(dāng)被報道對象的職業(yè)身份與新聞事件之間具有明顯且重要的關(guān)聯(lián)時，編輯時才可以突出這種身份，否則就會出現(xiàn)“標(biāo)簽化”現(xiàn)象。

四、結(jié)語

在新聞編輯中，媒體往往對新聞事實的核心要素進行“標(biāo)簽化”處理，利用受眾的心理來吸引眼球。但新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象損害了新聞的真實性，易對輿論走向造成錯誤的引導(dǎo)，也會給被“標(biāo)簽化”群體造成傷害。所以媒體應(yīng)該理性發(fā)聲，肩負(fù)責(zé)任，去除“標(biāo)簽化”，確保新聞內(nèi)容客觀真實。