湖南師范大學(xué)

一、強化創(chuàng)新意識，實現(xiàn)受眾與節(jié)目間的緊密互動

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及三網(wǎng)融合的程度迅速深化，文化類節(jié)目將不得不進入日益殘酷的競爭環(huán)境中，若要在此處境中生存并發(fā)展，電視節(jié)目單位就只能不斷開拓新的編輯方式，加強創(chuàng)新力度，為文化節(jié)目輸入新的營養(yǎng)物質(zhì)。對于那些節(jié)目編輯，更應(yīng)該頻繁地擴展視野，探求各方面都切入生活、受眾熟悉的題材及熱點，創(chuàng)制出內(nèi)涵豐盛的文化節(jié)目，從而使節(jié)目和受眾的愛好得以深入地融合。舉例來說，在2012年，浙江電視臺通過喜聞樂見的生活新聞贏取了眾多的觀眾好評，像《中國式過馬路》這些通俗節(jié)目，均在社會上取得了普遍的重視與熱切的反響。此外，這類電視節(jié)目也充分地利用了新媒體資源來增強了節(jié)目的知名度。這種節(jié)目能夠使受眾接納與歡迎的根本原因就在于節(jié)目內(nèi)容反映了日常生活，可以激發(fā)民眾的感同身受與探討。

所以，文化節(jié)目必須經(jīng)由持續(xù)地創(chuàng)新，才可以切實地取得群眾的喜愛。而且，應(yīng)保證創(chuàng)新的針對性和實用性，所謂創(chuàng)新指的就是進行史無前例的開創(chuàng)，決不能墨守成規(guī)。比如湖南衛(wèi)視曾經(jīng)推出的《超級女聲》，就引發(fā)了收視新高與選秀潮流，而這種現(xiàn)象背后的原因就是，第一是經(jīng)由在群眾中選拔歌星的模式將觀眾同節(jié)目密切聯(lián)系起來；第二是節(jié)目的構(gòu)建模式、宣傳模式、播放內(nèi)容在那時均為國內(nèi)見所未見的創(chuàng)新，所以深受觀眾歡迎。可以說，文化節(jié)目必須通過創(chuàng)新來發(fā)展。

二、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，迎向觀眾感受

電視和新媒體有不少區(qū)別，相對而言電視的主要劣勢就是無法被觀眾點播。而在互聯(lián)網(wǎng)上面觀眾擁有廣闊的選擇自由和點播空間，網(wǎng)絡(luò)上具有豐富的節(jié)目資源。這一點體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的不足，電視僅會在固定時刻放映節(jié)目，民眾只能接受電視臺的節(jié)目播放方案，無法實現(xiàn)自主觀看，最多是通過電視臺切換的方式選擇自己希望的節(jié)目。

電視本身的這種短板就需要單位創(chuàng)作文化節(jié)目的過程中堅持兩個做法。首先，改變原始的節(jié)目創(chuàng)作思路，追求多樣的設(shè)計方式。過去所有電視單位基本上都沿用一樣的設(shè)計思路與放映方式，每日的時間安排基本一致，這使得受眾徹底喪失了選擇空間。因此，設(shè)計文化節(jié)目時應(yīng)該借鑒多樣性的辦法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，利用諸多方式將文化產(chǎn)品呈現(xiàn)在觀眾眼前。比如《奔跑吧，兄弟》，便成功地迎合了民眾的心理愛好。這一檔節(jié)目是浙江衛(wèi)視參考在韓國人氣頗高的《Runningman》，然后利用我國資源構(gòu)建的，其主要特點便是使參與活動的明星摘下偶像光環(huán)，像尋常民眾一般在娛樂性比賽中展示真實的自我，從而引起觀眾的關(guān)注，特別是在結(jié)尾處的撕名牌游戲里，明星們?nèi)σ愿敖o予觀眾極好的觀看體驗，加深了觀眾對偶像明星的了解，因此節(jié)目獲得了較佳的收視率與回報率。

三、深入開發(fā)資源，創(chuàng)造獨家新聞

相較于新媒體，電視平臺的主要優(yōu)勢便是節(jié)目的產(chǎn)生擁有專業(yè)性的精細處理來奉獻給觀眾。而且網(wǎng)絡(luò)資源的質(zhì)量高低不均、魚龍混雜。因此，電視編輯在設(shè)計和創(chuàng)建文化節(jié)目的工作中，必須充分地利用精細創(chuàng)作的專業(yè)性優(yōu)勢。其具體方法便是從多個方面來報道時事熱點，深入講解背后的發(fā)展過程，以此打造一檔真正的優(yōu)質(zhì)、別致、好評如潮的創(chuàng)新性電視節(jié)目。

無論在什么時候，也不管要遭遇何種激烈的挑戰(zhàn)，一檔可以獲得重視并能引起大眾思考討論的節(jié)目一定是一檔出色的節(jié)目。例如中央衛(wèi)視打造的精品節(jié)目《焦點訪談》，其投射點便是社會上存在的各種不公的現(xiàn)實問題，節(jié)目每期都選擇并圍繞一個熱點主題進行全面地調(diào)研，引領(lǐng)觀眾共同對這些惡性問題進行嚴謹?shù)恼{(diào)查與監(jiān)督，每一期節(jié)目都能取得社會各界及政府部門的高度重視，甚至影響了法律政策的制定修改。節(jié)目能夠取得成功，其根本原因便是對現(xiàn)實問題的開發(fā)程度高，并且熱點問題本身就是人們生活中容易出現(xiàn)的狀況，因此能獲得群眾的支持和好評。

四、嘗試多樣化節(jié)目模式，運用多元化創(chuàng)新因子

最近幾年的電視機上，我們可以看到眾多新推出的、反響熱烈的優(yōu)秀節(jié)目，例如《爸爸去哪兒》、《天籟之聲》等。這些節(jié)目均通過新穎別致的文化成分使觀眾體驗著新鮮感，節(jié)目由此便獲有群眾的贊賞與熱愛了。在研究這種節(jié)目的過程中，明顯能夠感覺到，這些人氣高漲的節(jié)目能夠大獲成功，其根本原因便是創(chuàng)新。以《非誠勿擾》來說，這檔節(jié)目把男女雙方對愛情婚姻的認識展示于公共性節(jié)目之中，雙方經(jīng)短時間的溝通和了解來思考是否相互牽手，如此便引起觀眾好奇，此外其模式、內(nèi)容均是觀眾未曾見過的，新鮮感充足；另一個例子是《中國好聲音》，相對于一般性地選秀節(jié)目，其導(dǎo)師坐于轉(zhuǎn)椅上背對歌手，如此一來就保證了比賽的公正性，又能夠使觀眾感覺神秘和有趣；并且，該節(jié)目改變了過去選秀節(jié)目常用的評委方式，實施導(dǎo)師模式，這使節(jié)目獲得了更多的可能性。

五、結(jié)語

文化類節(jié)目已進入繁榮發(fā)展期，在如此寶貴的大環(huán)境下必須尋找新奇的素材，并汲取傳統(tǒng)文化精髓，不斷開辟節(jié)目的新播放渠道，引起社會上繼承并發(fā)揚傳統(tǒng)文化的熱情與風潮，打造更多更有創(chuàng)意的文化自制節(jié)目。