王 娟

（中國傳媒大學，北京 100024）

“一帶一路”倡議是中國適應經(jīng)濟全球化新形勢，并同其他國家和地區(qū)擴大利益交匯點的全球戰(zhàn)略理念，對維護國家政治安全有著極大的政治意義。人文交流是“一帶一路”倡議的重要內涵之一，也是實施推進“一帶一路”倡議的重要驅動力，加強人文交流可以促進各國之間的相互了解，增強彼此之間的合作，促進地區(qū)之間的文化融合。

一、中國文化“走出去”現(xiàn)狀與問題

截至2017年年底，海外中國文化中心共有35個，其中有25個是過去5年間興建的，這也說明中國文化“走出去”的步伐在加快。2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節(jié)目內容出口總額的68%。在紀錄片領域，國內備受贊譽的大型美食紀錄片《舌尖上的中國》的播出覆蓋了100多個國家和地區(qū)?？梢哉f，近年來中國在文化軟實力提升領域取得了較大的成績。

然而，我國的文化企業(yè)缺乏高端的文化品牌，在激烈的國際文化市場競爭中，我們的文化產(chǎn)品內容缺乏吸引力，具有普世價值的文化產(chǎn)品和具有文化接近性的文化產(chǎn)品開發(fā)嚴重不足，文化逆差較大。

二、人文交流新局面與中國文化“走出去”

（一）人文交流為文化“走出去”提供了新保障

近年來，中俄、中美、中歐、中英、中法、中印尼、中南非、中德等八大高級別人文交流機制相繼建立。此外，中國政府還開展了一系列的高層人文交流活動。這些人文交流機制的建立和活動的開展為中國文化“走出去”提供了強有力的保障。此外，我國政府還設置了“絲綢之路”中國政府獎學金，積極開展同沿線國家的教育交流合作，為“一帶一路”培養(yǎng)建設人才，我國政府還與沿線國家互辦文化年、藝術節(jié)，開展實施“絲綢之路影視橋工程”和“絲路書香工程”，通過“共商、共建、共享”的方式，繼承和發(fā)揚絲綢之路精神，實現(xiàn)民心想通。近年來，中國政府在人文交流領域所搭建的機制和平臺，為中國文化“走出去”提供了強有力的保障。

（二）人文交流為文化“走出去”提出了新要求

新時期的人文交流工作也為文化“走出去”提出了新的要求。人文交流一詞（people-to-people exchange）本意指人民之間的交流。這就說明人文交流的雙方更多強調的是民間的文化交流。這種文化交流是一種接地氣的交流，是出于彼此理解、尊重和包容基礎上的文化交流。新形勢對中國文化傳播的方式、文化“走出去”的主體和客體以及文化“走出去”內容創(chuàng)新等方面都提出了新的要求。在“一帶一路”沿線的幾十個國家，大家的發(fā)展情況不同，利益訴求不同，如何在“和而不同”基礎之上，實現(xiàn)有效的人文交流，使中國文化從“走出去”到“走進去”，這是新時期人文交流工作為文化“走出去”提出的新的歷史命題。

三、新時代中國文化“走出去”的對策建議

（一）政府部門頂層設計

政府應在頂層設計層面中注重措施的設計和引導，為文化產(chǎn)品從“走出去”到“走進去”提供切實可行的渠道和路徑。例如，政府可以與“一帶一路”倡議沿線國家建立雙邊或多邊機制的“一帶一路”文化聯(lián)盟，聯(lián)盟可以是實體機構，或者是非實體機構，由相關國家和地區(qū)的智庫、科研機構、高等學校和相關文化企業(yè)組成?！耙粠б宦贰毖鼐€65個國家，人口約44億，各自的政治、經(jīng)濟發(fā)展程度不同，文化歷史、風土人情、宗教信仰情況各異，文化產(chǎn)品消費的偏好也差異很大。文化產(chǎn)品經(jīng)常遇到產(chǎn)品“走出去”，但無法“走進去”的尷尬局面。通過組建文化聯(lián)盟，通過建立信息數(shù)據(jù)庫和動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，可以實現(xiàn)文化信息大數(shù)據(jù)的實時共享，更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)品的互通有無，指導文化企業(yè)合理進行文化產(chǎn)品的進出口貿(mào)易；通過沿線國家的相關機構，整合文化資源，聯(lián)合開發(fā)具有普世價值的暢銷文化產(chǎn)品；舉辦文化領域的國際研討會，建立“一帶一路”文化研究中心，開展文化交流活動，研討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和文化“走出去”的政策措施，更好地服務文化交流活動。

（二）積極培育海外青少年文化市場

“一帶一路”歷史戰(zhàn)略的深入實施需要幾代人的共同努力，文化產(chǎn)品“走出去”同樣需要數(shù)年甚至數(shù)十年才能初見成效。從文化傳播的受眾角度分析，青少年承載著世界的未來，在價值觀形成過程中也更容易接受新事物，青少年也是未來文化消費市場的潛在消費群體，是文化“走出去”的重要目標人群。在文化“走出去”的過程中，我國相關部門應該重視青少年這一類文化產(chǎn)品“受眾”，在文化產(chǎn)品開發(fā)、文化素養(yǎng)培養(yǎng)、文化交流開展等方面，要下大力氣做好相關的調研和實踐?？赏ㄟ^多種平臺和渠道，積極開展青少年的文化活動交流工作，組織相關的中國文化知識大賽，舉辦中國文化夏令營，開展文化類作品展覽等，建立青少年文化交流機制。在市場開發(fā)方面，文化企業(yè)也應積極調研國外青少年文化市場需求，重點開發(fā)符合時代發(fā)展，目標國青少年文化偏好相接近的文化產(chǎn)品，并結合國家的人文交流活動，注意產(chǎn)品的宣傳和策劃，擴大青少年文化產(chǎn)品的銷路，培養(yǎng)未來的潛在消費群體。

（三）推動文化“走出去”的內容和技術創(chuàng)新

人文交流的內容非常廣泛，面對不同文化背景的民眾，可以在科技、文化、教育、體育、旅游、婦女、青年等領域開展交流。在文化“走出去”的內容建設方面，文化產(chǎn)品所涉及的范圍也非常廣泛，文化產(chǎn)品企業(yè)應結合人文交流的新形勢對文化產(chǎn)品內容有效地進行研發(fā)。當前，更多的海外受眾想要了解的是一個具有現(xiàn)代化特色的中國，他們想要知道的是中國改革開放幾十年以來國家建設發(fā)展的新局面，現(xiàn)代中國人的生活方式、價值觀念等。

因此，在文化產(chǎn)品內容開發(fā)方面，除了中國的京劇、醫(yī)學、武術等傳統(tǒng)優(yōu)秀的人文元素，文化企業(yè)還應該重視具有時代特色的文化產(chǎn)品內容開發(fā)，著力打造既具有普世性價值，又具有中國當代文化元素的文化產(chǎn)品，把當代中國價值觀念貫穿于文化產(chǎn)品中，以適應海外文化消費群體的新需求，增加中國文化產(chǎn)品的吸引力。

從技術角度分析，文化產(chǎn)品的內容開發(fā)、宣傳和銷售等環(huán)節(jié)，應充分融合借力互聯(lián)網(wǎng)技術的最新發(fā)展?！蛾P于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》提到要做大做強“互聯(lián)網(wǎng)+人文交流”，實現(xiàn)實體與虛擬交流平臺的相互補充和良性互動。通過豐富媒體交流形式，打造具有國際影響力的全媒體和文化傳播機構等舉措，講好中國故事，傳播中國聲音，闡釋中國道路，增強中國文化形象的親近感。文化產(chǎn)品借助現(xiàn)代化科技的成果，充分利用大數(shù)據(jù)、云技術、新媒體等技術，有助于豐富文化產(chǎn)品的內涵和外延，有助于完善受眾的消費體驗，拉近彼此的文化距離，提高傳播的時效性和便利性，更好地進行有效傳播。

四、結語

當今時代，“一帶一路”倡議是具有深遠戰(zhàn)略意義的政治構想，是維護區(qū)域內安全局勢穩(wěn)定和解決社會轉型不確定性等矛盾問題的根本之策。相關政府部門和文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應該充分研究“一帶一路”沿線國家市場情況，抓住“一帶一路”歷史機遇，拓展文化“走出去”思路，同相關國家和地區(qū)多渠道開展合作與交流，積極塑造提升中國良好國家形象，推動中國文化“走出去”。