單 濤

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750000）

對(duì)于自媒體的定義，目前并沒有一個(gè)清晰的概念，但是其對(duì)當(dāng)下傳媒環(huán)境的改變卻很明晰。傳統(tǒng)媒體唯有揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新聞形式到內(nèi)容再到生產(chǎn)過程的媒體融合，才能在當(dāng)下的傳播環(huán)境中占據(jù)輿論陣地。

一、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）人人都是傳播者

在過去，新聞信息的生產(chǎn)模式是這樣：報(bào)社、廣播電視大眾傳播機(jī)構(gòu)→分銷渠道→讀者或觀眾，這個(gè)直線傳播模式中，新聞傳播機(jī)構(gòu)決定著信息的內(nèi)容和流向，受眾處于下端被動(dòng)的接收狀態(tài)，二者的互動(dòng)關(guān)系很難體現(xiàn)，所以廣大受眾基本處于“沉默”狀態(tài)。而新媒體的發(fā)展將這一直線傳播模式打破，大眾傳媒機(jī)構(gòu)不再是信息的“總開關(guān)”，受眾可以直接生產(chǎn)新聞信息（盡管其真實(shí)性難以把控），而且可以對(duì)新聞信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，實(shí)現(xiàn)了民間話語的崛起。主要表現(xiàn)就是以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)，迅速占領(lǐng)受眾獲取信息和交流信息的渠道，在這個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播空間，受眾實(shí)現(xiàn)了“人人都是傳播者”的“自由”。

（二）全時(shí)、全景、多維傳播

“全時(shí)化”的特征在于：全天候隨時(shí)服務(wù)，它強(qiáng)調(diào)快速發(fā)布、高頻度更新重復(fù)，綜合（主題鏈接）和移動(dòng)（超文本閱讀）。這種“全時(shí)化”新聞生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)以用戶為導(dǎo)向，但此時(shí)的用戶仍是信息的單向接收者，隨著自媒體的發(fā)展，“全時(shí)化”新聞實(shí)踐得以深化，新聞從過去“最近發(fā)生的事實(shí)”變?yōu)椤罢诎l(fā)生的事實(shí)”，新聞報(bào)道也由過去的一次性采集完成，變?yōu)楫?dāng)下的24小時(shí)滾動(dòng)更新。在這個(gè)基礎(chǔ)上，自媒體實(shí)現(xiàn)了大眾廣泛參與的全方位傳播格局，從時(shí)間上空間上對(duì)新聞事件進(jìn)行立體展示，這是傳統(tǒng)媒體的傳播模式根本無法比擬的。

由此可以看出，自媒體傳播是大眾的多維傳播，呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)傳播的顯著特點(diǎn)，就是傳播主體眾多、不確定傳播效果、多維度傳播等等，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)這種傳播特點(diǎn)。

（三）觀點(diǎn)傳播

自媒體賦予了大眾前所未有的傳播權(quán)利，宣告了眾聲喧嘩時(shí)代的到來。大眾不僅利用自媒體傳播個(gè)人生活工作類信息，而且參與公共事務(wù)，利用自媒體發(fā)表對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)和公共事務(wù)的觀點(diǎn)意見，帶來的必然是意見的多元，這對(duì)傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)的“一個(gè)聲音”是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策探析

面對(duì)自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用自媒體帶來的機(jī)遇，比如更多的信息來源、傳播更加及時(shí)、互動(dòng)更加便捷等，探索出一條媒體融合之路，實(shí)現(xiàn)新聞的專業(yè)性與社會(huì)性完美融合的道路。

（一）建立互通機(jī)制

自媒體時(shí)代的傳播態(tài)勢(shì)是“全民記者”，面對(duì)這一局面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)與自媒體的互通機(jī)制，在海量信息中發(fā)掘新聞素材，并打造出深度。

（二）恪守現(xiàn)場(chǎng)原則

自媒體的優(yōu)勢(shì)在于信息發(fā)布的及時(shí)性和參與性上，但是就真實(shí)性和權(quán)威性而言仍是其短板。新聞信息尤其是調(diào)查報(bào)道應(yīng)作為一個(gè)成熟的產(chǎn)品，需要新聞?dòng)浾哌M(jìn)行扎實(shí)的采訪方能與受眾見面，這也是傳統(tǒng)媒體一直強(qiáng)調(diào)的“到新聞現(xiàn)場(chǎng)去”的原則。面對(duì)自媒體分擔(dān)復(fù)雜的信息流，傳統(tǒng)媒體要謹(jǐn)慎對(duì)待，剝離其受眾在傳播信息時(shí)存在的個(gè)人情感、利益因素，遵循新聞采訪的專業(yè)范式，多方求證，多角度呈現(xiàn)新聞事件的真實(shí)，以正視聽。

（三）表達(dá)要與時(shí)俱進(jìn)

自媒體在語言表達(dá)體系上呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體完全不同的面貌，相比傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z言過于僵硬和呆板，這對(duì)受眾的閱讀體驗(yàn)造成不良影響。因此傳統(tǒng)媒體在新聞表達(dá)上，在遵循新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，要盡量向受眾的閱讀口味靠近，如多用口語、多用形象的比喻、引入適量的網(wǎng)絡(luò)用語等，在敘事結(jié)構(gòu)上采用懸疑式、剖析式，注意圖、文、視頻的綜合呈現(xiàn)方式等，實(shí)現(xiàn)在一定的時(shí)間內(nèi)傳播出最大量的信息。

（四）重組整合碎片化信息

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體要注重信息的整合和編輯，在碎片化的信息中挑選那些具有深度挖掘價(jià)值的新聞線索，善于將大眾對(duì)新聞的多點(diǎn)爆料、主要的評(píng)論、互動(dòng)反饋進(jìn)行收集整理，并以此為素材做成“家常菜”，為公眾認(rèn)知事實(shí)、判斷分析提供充分平衡的資料。

（五）重塑發(fā)布流程，重視與受眾互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，如前所說，是單向的、直線型的，新傳播環(huán)境下，必須重塑發(fā)布流程，實(shí)現(xiàn)新聞信息的動(dòng)態(tài)傳播，與受眾互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在評(píng)價(jià)一個(gè)新聞價(jià)值不強(qiáng)的新聞時(shí)，有句自嘲的話“誰寫的誰看，寫的誰誰看?！逼鋵?shí)，這就是基于社交的新聞傳播，新聞報(bào)道的誰，誰（親友、同事等）看，并無不妥。自媒體社交層面的意義完全可以成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)新聞傳播力的抓手。這就要求傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞制作時(shí)一定要注重新聞的互動(dòng)性，重視公眾的反饋。

三、結(jié)語

總之，自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)已關(guān)乎媒體本身的存亡，在這場(chǎng)較量中，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)過去的傳播模式進(jìn)行重塑，重視受眾的感受。發(fā)揮專業(yè)性、人力資源和采編經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化新聞的時(shí)效性、可讀性、互動(dòng)性。