張頤佳

（湖南日?qǐng)?bào)，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，給我國(guó)媒體產(chǎn)來(lái)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遇到了瓶頸，其問(wèn)題越發(fā)凸顯出來(lái)。信息技術(shù)推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)，對(duì)人們傳統(tǒng)的閱讀方式帶來(lái)了改變，人們?cè)絹?lái)越多的依賴于網(wǎng)上信息的獲取，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取信息，不僅更加方便快捷，而且其成本相對(duì)更低，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒面臨嚴(yán)峻的問(wèn)題。新媒體不僅方便了讀者，而且使讀者變?yōu)榱诵畔鞑サ那?，這就改變了贊助商的營(yíng)銷策略，他們將目標(biāo)開(kāi)始指向新媒體，逐漸摒棄了對(duì)紙媒的選擇，這就導(dǎo)致紙媒的經(jīng)濟(jì)效益大幅降低。新媒體具備時(shí)效強(qiáng)、信息大和傳播快的特點(diǎn)，盡管紙媒也存在權(quán)威性和全面性等優(yōu)點(diǎn)，但是在人們生活節(jié)奏逐漸加快的情況下，紙媒的優(yōu)點(diǎn)就基本被掩蓋了。因此，紙媒要想突破其發(fā)展瓶頸，就需要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，積極進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。

一、新形勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒面臨的沖擊

（一）市場(chǎng)占有率明顯下降

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒逐漸被新媒體所取代，微信和微博等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，導(dǎo)致人們改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒的生存空間逐漸被壓縮，嚴(yán)重影響了其市場(chǎng)占有率。新媒體出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)的沖擊很大，其產(chǎn)值出現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，由于傳統(tǒng)紙媒不能很好適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)效益大幅度降低，很多原本具備很大影響力的紙媒都逐漸沒(méi)落，紙媒未來(lái)發(fā)展前景堪憂。因此，如何對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，關(guān)系到紙媒未來(lái)的發(fā)展，是所有紙媒從業(yè)人員都需注意的問(wèn)題。

（二）紙媒的依賴度逐漸降低

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的新媒體行業(yè)，有著閱讀便捷的優(yōu)點(diǎn)，人們對(duì)信息的獲取開(kāi)始指向?qū)W(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，新媒體提供的信息內(nèi)容較傳統(tǒng)紙媒更加豐富，并且其成本極低，人們?cè)诰W(wǎng)上閱讀信息基本都是免費(fèi)的。因此，讀者更愿意通過(guò)新媒體進(jìn)行資訊的閱讀，人們對(duì)紙媒的依賴度大幅降低，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)效性很強(qiáng)，群眾開(kāi)始依賴網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，這就進(jìn)一步降低了人們對(duì)紙媒的依賴度。新媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致紙媒紙媒市場(chǎng)份額的嚴(yán)重下滑。

（三）成本較高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

成本到是影響紙媒發(fā)展的一大要素，使其缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙媒的制作流程比較復(fù)雜，成本相對(duì)較高，單純用于出版發(fā)行的成本就是一個(gè)很大的數(shù)目，而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，其沒(méi)有出版發(fā)行的費(fèi)用。因此，媒體行業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，開(kāi)始將目標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)π旅襟w的運(yùn)用。由于成本優(yōu)勢(shì)的缺乏，就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大幅降低。廣告作為紙媒收入的重要源泉，占據(jù)其收入的很大份額，但由于新媒體的出現(xiàn)，其優(yōu)點(diǎn)導(dǎo)致廣告資源大幅流向新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致紙媒的生存壓力明顯加大。

（四）傳統(tǒng)紙媒人才的流失

人才作為紙媒行業(yè)的第一要素，對(duì)紙媒的發(fā)展有著很大的影響。對(duì)于一份報(bào)紙的制作來(lái)說(shuō)，如果缺乏了必要的專業(yè)人才，其質(zhì)量就會(huì)明顯降低，影響行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致紙媒不能適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，阻礙其發(fā)展的步伐。新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，導(dǎo)致紙媒人才的大量流失。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，改變了人們獲取信息的方法，也改變了人們的生活理念，越來(lái)越多的人傾向于把時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽上。由于年輕人對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)，很多人更愿意去選擇新媒體行業(yè)，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的人員普遍年齡較大，缺乏創(chuàng)新理念。另外，由于傳統(tǒng)紙媒版面受限，不能像新媒體一樣發(fā)布大量的內(nèi)容，這就導(dǎo)致采編人員努力收集的信息，不能被完全采用，從而影響其才華的發(fā)揮，這就導(dǎo)致采編人員更傾向于新媒體行業(yè)。

二、新形勢(shì)下新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體對(duì)信息的傳播不同于紙媒，它主要是依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向群眾提供信息。由于信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播具有時(shí)效強(qiáng)、信息量大、互動(dòng)強(qiáng)和限制少的優(yōu)點(diǎn)，導(dǎo)致更多的信息需求者流向?qū)π旅襟w的運(yùn)用。讀者可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的需求選擇需要的信息，同時(shí)還可以將獲取的信息快速進(jìn)行傳播，加強(qiáng)受眾者之間的交流。新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，也改變了信息傳播理念。

（一）信息量大

相較于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)信息的傳播具有量大的顯著特點(diǎn)，群眾可以利用手機(jī)電腦等終端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取海量的信息，同時(shí)，由于信息可以隨時(shí)被上傳到網(wǎng)絡(luò)，因此，其信息量可謂是無(wú)窮無(wú)盡的。

（二）時(shí)效性強(qiáng)

紙媒對(duì)信息的傳播往往比較滯后，在進(jìn)行消息發(fā)布之前，往往需要通過(guò)編輯、排版和印刷等多個(gè)連續(xù)的過(guò)程，這就導(dǎo)致信息不能在第一時(shí)間傳遞給讀者，前一天的信息需要在第二天才能進(jìn)行刊登，呈現(xiàn)于群眾面前。而新媒體具備很強(qiáng)的時(shí)效性，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，加之高科技電子產(chǎn)品的支撐，就打破了信息傳播的空間限制，信息可以在第一時(shí)間流于網(wǎng)絡(luò)之上，縮短了群眾獲取信息的時(shí)間。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒往往只有向群眾傳播信息的作用，而缺少了與讀者之間的交流。而新媒體不同于傳統(tǒng)紙媒，其互動(dòng)性較強(qiáng)，受眾者不僅可以接收信息，而且可以對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，與所有在線閱讀的群眾進(jìn)行線上的交流。另外，由于網(wǎng)絡(luò)存在較強(qiáng)的開(kāi)放性，人們可以在言論區(qū)暢所欲言，從而提高了網(wǎng)民的言論自由性。

（四）限制條件少

新媒體的傳播主要利用的是網(wǎng)絡(luò)空間，這種傳播是虛擬的，它打破了信息傳播的空間限制，使讀者可以不分時(shí)間和地點(diǎn)獲取其需要的信息，從而實(shí)現(xiàn)了資源的共享。例如微博的出現(xiàn)，人們都可以注冊(cè)一個(gè)屬于自己的賬號(hào)，不僅能夠閱讀他人發(fā)布的信息，而且可以與其進(jìn)行互動(dòng)，另外也可以發(fā)布自己的信息，這都是傳統(tǒng)紙媒所不能做到的。

三、新形勢(shì)下紙媒與新媒體有機(jī)融合的策略

（一）深化改革，不斷創(chuàng)新

紙媒的深化改革需要建立在對(duì)其自身不足和新媒體優(yōu)勢(shì)的具體分析基礎(chǔ)之上，紙媒的深化改革可以促進(jìn)其與新媒體之間的有效融合。首先，要對(duì)傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道方式進(jìn)行改革，例如電子報(bào)刊的運(yùn)用。傳統(tǒng)紙媒要摒棄單一的報(bào)紙傳播方式，可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容傳播于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上。其次，改革傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道內(nèi)容范圍。不斷對(duì)傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容進(jìn)行拓展，在保留原來(lái)時(shí)政和民生新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，引入體育和娛樂(lè)等內(nèi)容。最后，傳統(tǒng)紙媒可以改善新媒體資源多而不精的缺點(diǎn)，新媒體報(bào)道內(nèi)容多而繁雜，其深度不足，因此，紙媒就可以增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心選擇，保證其內(nèi)容的真實(shí)性，從而吸引更多的群眾。

（二）加強(qiáng)紙媒與新媒體的互動(dòng)

加強(qiáng)紙媒與新媒體之間的互動(dòng)，也是紙媒與新媒體有機(jī)融合的一個(gè)舉措，要不斷加強(qiáng)讀者的參與度，讓傳統(tǒng)紙媒可以和新媒體進(jìn)行互動(dòng)性交流。新媒體作用下，讀者不僅可以廣泛閱讀信息，而且還可以借助新媒體這一平臺(tái)，進(jìn)行熱點(diǎn)信息的發(fā)布，這就促進(jìn)了新媒體更快的發(fā)展，而紙媒相較新媒體，往往缺乏必要的互動(dòng)性，影響其自身的發(fā)展。因此，紙媒可以對(duì)新媒體互動(dòng)模式進(jìn)行相應(yīng)借鑒，以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式方便讀者間互動(dòng)，幫助紙媒獲得更多的價(jià)值新聞。

（三）遵循新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律

媒體形態(tài)的變化伴隨著社會(huì)關(guān)系的變化，好友關(guān)系隨著新社交媒體的出現(xiàn)而越發(fā)緊密。新的社交媒體改變了社會(huì)群體的特征，促使人們之間的關(guān)系向更加和諧的方向發(fā)展。這說(shuō)明紙媒和新媒體的融合是大勢(shì)所趨，符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律。因此，傳統(tǒng)紙媒想要減輕新媒體對(duì)自己的沖擊，就需要充分了解新媒體的特征，遵循新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，增強(qiáng)其自身感染力。

（四）紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)的整合

信息時(shí)代的到來(lái)，要求紙媒和新媒體之間有效融合，整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)二者的支撐。紙媒要對(duì)其自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，積極與新媒體融合，來(lái)有效彌補(bǔ)其自身存在的不足之處。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也要借鑒紙媒權(quán)威性強(qiáng)和內(nèi)容精練的優(yōu)點(diǎn)，保證其內(nèi)容豐富多樣的同時(shí)，提高其內(nèi)容的權(quán)威性。二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒與新媒體融才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，目前還處于不斷探索創(chuàng)新的階段。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)紙媒要借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷吸收其優(yōu)點(diǎn)，將二者之間的有效融合作為現(xiàn)階段研究的重點(diǎn)目標(biāo)，改革其發(fā)展方式，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紙媒要立足其本身優(yōu)勢(shì)，分析新媒體成功的經(jīng)驗(yàn)，探索出一條具有特色的融合發(fā)展之路。