史昱昊

（深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000）

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，新聞媒體跟隨社會(huì)變動(dòng)的趨勢(shì)也在做出改變，其角色分化的現(xiàn)象使得新聞媒體受到了一定的影響，其內(nèi)部也可能遭遇沖突和矛盾，阻礙新聞媒體的進(jìn)步與發(fā)展。新聞媒體角色的多樣性使得其會(huì)出現(xiàn)分化的現(xiàn)象，在功能方面逐漸走向單一，影響新聞媒體機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定運(yùn)行和正常工作，需要在研究分化問題的基礎(chǔ)上實(shí)施具有應(yīng)用性的整合措施。

一、社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色分化的問題

（一）新聞媒體系統(tǒng)的分化

社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，新聞媒體角色的分化可能與社會(huì)要素有關(guān)，這就涉及新聞媒體系統(tǒng)分化的問題，且與各個(gè)機(jī)構(gòu)的分工與合作息息相關(guān)。在社會(huì)大背景環(huán)境中，新聞媒體系統(tǒng)可能會(huì)遭遇分化的問題，即各個(gè)機(jī)構(gòu)無(wú)法進(jìn)行相互制約，更無(wú)從談起合作，這就導(dǎo)致新聞媒體系統(tǒng)的整體缺乏團(tuán)結(jié)性，進(jìn)而導(dǎo)致分化的問題出現(xiàn)。新聞媒體系統(tǒng)的分化會(huì)讓系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)機(jī)構(gòu)的工作脫節(jié)，無(wú)法發(fā)揮其原本的功能，市場(chǎng)機(jī)制沒有辦法得到維護(hù)，在社會(huì)系統(tǒng)中，新聞媒體角色正在向一種角色一種功能進(jìn)行演變。

（二）新聞媒體內(nèi)部的分化

新聞媒體內(nèi)部的分化主要是受到新聞媒體體制的影響，在現(xiàn)有的體制中，新聞媒體的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源是政府財(cái)政的撥款，管理也遵循行政管理的角色，這就導(dǎo)致新聞媒體逐漸與市場(chǎng)脫節(jié)。在內(nèi)部分化的條件下，新聞媒體不具有功能互補(bǔ)性，在其向社會(huì)供給信息時(shí)，信息也不具有有效性和優(yōu)質(zhì)性，信息量相比較社會(huì)有效信息量處于較低的位置，這就有可能出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的問題。政府對(duì)新聞媒體的控制不應(yīng)當(dāng)是約束，而應(yīng)當(dāng)是制衡，在新聞媒體的分化與整合中把握尺度，實(shí)施具有有效性的新聞媒體體制。

（三）角色不清與角色沖突

新聞媒體角色不清的問題主要體現(xiàn)在社會(huì)對(duì)新聞媒體的認(rèn)知上，想要實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體的改革就要解決其角色不清的問題。模糊的角色定位會(huì)讓改革的方向無(wú)法得到確定，也會(huì)影響到收集信息的質(zhì)量，不斷轉(zhuǎn)換的立場(chǎng)會(huì)加深新聞媒體角色的不清晰，影響到社會(huì)的良性發(fā)展。新聞媒體角色沖突的問題也是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的，無(wú)論是媒體與媒體，還是媒體與民族和黨政機(jī)關(guān)與媒體，都有可能出現(xiàn)角色沖突的問題，這就需要從明確新聞媒體角色定位的角度進(jìn)行解決。

二、社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色整合的策略

（一）實(shí)施集團(tuán)化的整合方式

雖然新聞媒體的分化也有提升整體效率的優(yōu)勢(shì)，但是過(guò)度分化也會(huì)導(dǎo)致一定的問題，這就需要制定相應(yīng)的整合策略，實(shí)施集團(tuán)化的整合方式就是其中一種。在新聞媒體系統(tǒng)中，需要從各個(gè)結(jié)構(gòu)或組織的分工進(jìn)行入手，了解組成該系統(tǒng)的每個(gè)要素，讓要素所對(duì)應(yīng)的性質(zhì)在系統(tǒng)中得到展現(xiàn)，從宏觀調(diào)控的角度讓其能夠相互協(xié)調(diào)和制約。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞媒體系統(tǒng)的組成相比較改革開放前要更為復(fù)雜，民眾對(duì)新聞媒體的要求更高，也就導(dǎo)致了新聞媒體角色的分化。例如，在中央電視臺(tái)的國(guó)內(nèi)有線頻道中，娛樂與體育類型的節(jié)目共有8個(gè)，這種重復(fù)率更能顯示出新聞媒體的分化。要想解決類似以上案例的分化問題，就需要從集團(tuán)化整合的方面強(qiáng)調(diào)新聞媒體角色有機(jī)整合的必要性。

實(shí)施集團(tuán)化的整合方式，幫助新聞媒體之間能夠具有緊密性，且讓新聞媒體角色具有明確性，達(dá)到對(duì)角色進(jìn)行有機(jī)整合的目的。強(qiáng)化新聞媒體的紐帶，即使在社會(huì)轉(zhuǎn)型期也不能讓紐帶松弛，可以使用的策略包括調(diào)整新聞媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等，讓新聞媒體能夠在大背景下實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從單一到多元的轉(zhuǎn)變，阻止新聞媒體角色分化的趨勢(shì)，達(dá)到對(duì)其角色的整合目的。為了讓新聞媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間也能夠擁有良性的發(fā)展條件，就要合理控制分化與整合之間的關(guān)系，讓系統(tǒng)內(nèi)部的每個(gè)元素緊密結(jié)合起來(lái)，有著能夠相互連接的點(diǎn)，通過(guò)集團(tuán)化整合的方式達(dá)到新聞媒體的有機(jī)團(tuán)結(jié)。

（二）切實(shí)推行媒體體制改革

社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色整合的策略包括切實(shí)推行媒體體制改革，這是從體制的角度對(duì)新聞媒體內(nèi)部進(jìn)行調(diào)控，幫助建立具有秩序性和合理性的新聞媒體集團(tuán)。在體制的影響下，新聞媒體角色的分化體現(xiàn)在體制的強(qiáng)制約下，這就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制沒有辦法發(fā)揮其功能。例如，國(guó)家廣電總局僅允許具有事業(yè)性質(zhì)的總臺(tái)或廣播電視臺(tái)組建，不具有事業(yè)性質(zhì)的集團(tuán)全部要求關(guān)閉，這就讓新聞媒體角色受到了體制的制約，扮演著輿論工具的角色，受到各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的把控，導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制應(yīng)用性的缺乏。想要實(shí)現(xiàn)新聞媒體角色的整合，離不開行政的引導(dǎo)，在行政的支持下才能夠讓現(xiàn)有的各項(xiàng)資源得到合并，實(shí)現(xiàn)媒體體制的改革，進(jìn)而為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的信息，滿足市場(chǎng)對(duì)新聞媒體的各項(xiàng)需求。

切實(shí)推行媒體體制改革，就需要讓體制發(fā)揮的作用向法律制衡轉(zhuǎn)變，以市場(chǎng)的需求為根本，合并現(xiàn)有的各項(xiàng)資源，實(shí)現(xiàn)新聞媒體供給信息的多元化。在改革的過(guò)程中，了解新聞媒體的性質(zhì)和特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)作為整合的條件，實(shí)現(xiàn)新聞媒體角色的有機(jī)整合。由于現(xiàn)有新聞媒體的盈利主要集中在廣告上，需要從調(diào)整體制的角度對(duì)其做出改變，讓新聞媒體體制走向市場(chǎng)化，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的信息來(lái)獲取利益，并對(duì)區(qū)域內(nèi)的新聞媒體進(jìn)行控制，避免因角色重復(fù)造成的資源浪費(fèi)。另外，部分新聞媒體具有一定的政治傾向，想要實(shí)現(xiàn)這些新聞媒體角色的整合，就要將管理的權(quán)利集中到政府部門，這是對(duì)西方管理辦法的參考，結(jié)合社會(huì)轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)依然具有實(shí)際意義。

（三）明確現(xiàn)有媒體角色定位

要想實(shí)現(xiàn)社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色的整合，需要明確其角色的定位，避免出現(xiàn)角色不清或者角色沖突的問題。在新聞媒體角色分化的條件下，由于市場(chǎng)機(jī)制在其中發(fā)揮作用，仍有部分新聞媒體無(wú)法適應(yīng)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的變化，跟隨社會(huì)變化的腳步做出改變，這種機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)共同存在的格局是需要進(jìn)行理解的，并以此為基礎(chǔ)對(duì)現(xiàn)有新聞媒體的角色定位予以明確。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞媒體角色的整合應(yīng)當(dāng)是讓多種功能集于一身，進(jìn)而讓角色與功能相契合，讓處于該角色下的新聞媒體能夠?qū)⑵鋵?duì)應(yīng)的功能性完整表達(dá)出來(lái)，因此，明確新聞媒體角色的定位是為了在功能性的前提下實(shí)現(xiàn)新聞媒體角色的整合。

明確現(xiàn)有媒體角色定位，還需要與人民群眾對(duì)媒體的定位相一致。即使是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，廣大群眾對(duì)新聞媒體的定義是具有主觀性的，從他們的角度對(duì)新聞媒體的角色進(jìn)行確定，判斷依據(jù)是自己的觀感和新聞媒體的實(shí)際情況，想要讓角色定位有所明確，就要充分考慮人們對(duì)新聞媒體的定位。例如，在一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查中，討論的是人們?cè)谑裁辞闆r下會(huì)傾向于選擇新聞媒體進(jìn)行公開，有64.5%的人選擇了“遇到不公正的事情時(shí)”，顯示了大多數(shù)人對(duì)新聞媒體的定義是揭露社會(huì)的不公事。在這樣的環(huán)境下，《焦點(diǎn)訪談》的推出使得其明確的角色定位與大多數(shù)人的心聲相符，實(shí)現(xiàn)了對(duì)其角色的整合，受到了人們的歡迎，甚至一度被稱之為“焦青天”。

三、結(jié)論

綜上所述，社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色分化會(huì)引發(fā)一定的問題，需要從制定整合策略的角度去把握分化與整合之間的有機(jī)統(tǒng)一，讓新聞媒體不會(huì)受到抑制，維護(hù)其發(fā)展的空間。分析新聞媒體中的分工與合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)其角色的有機(jī)整合，推行集團(tuán)化的整合方式，讓新聞媒體體制得到有效改革，明確現(xiàn)有媒體角色定位，確保社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體的發(fā)展能夠做到與時(shí)俱進(jìn)。