荊天聞

（中垠地產(chǎn)有限公司，山東 濟南 250101）

國有企業(yè)是關系到國家經(jīng)濟發(fā)展的核心，也是國家大力扶持、積極建設的企業(yè)，新聞宣傳有利于企業(yè)的文化輸出，同時也包含一定的政治宣傳，可以說，新聞宣傳一直和國有企業(yè)的發(fā)展息息相關，幫助國有企業(yè)傳播企業(yè)的管理概念和文化底蘊，樹立企業(yè)在民眾中的社會形象和自身形象。因此新聞宣傳是國有企業(yè)文化的重要組成部分，也和企業(yè)的發(fā)展一同前進。在新時期，企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，根據(jù)時代特點做出改革，而新聞宣傳的有關工作也要跟隨時代以及企業(yè)的進步腳步，做出創(chuàng)新，不斷完善，這樣才能積極發(fā)揮新聞宣傳事宜的作用，保持其優(yōu)良的工作職能，幫助企業(yè)走向更好的發(fā)展道路。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）政治思想傳播的重要途徑

國有企業(yè)是關系到國家經(jīng)濟發(fā)展的核心企業(yè)，應隨著社會主義改革開放的不斷推進，進行企業(yè)內(nèi)部自身的改革，而政治思想的教育必不可少，關系到整個企業(yè)的發(fā)展風向，新聞文化宣傳工作是很好的途徑，來進行對企業(yè)員工的政治思想培養(yǎng)，通過一定的新聞文化傳播，可以使員工樹立正確的思想，培養(yǎng)企業(yè)員工友愛互助、團結(jié)集體、愛黨愛國、不怕吃苦的精神，有助于營造企業(yè)內(nèi)部良好的發(fā)展氛圍，樹立企業(yè)良好的形象。

（二）文化建設的重要組成部分

文化建設是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，由于市場經(jīng)濟發(fā)展的逐步提升，企業(yè)之間的競爭也更加激烈，想要在新時代經(jīng)濟飛速發(fā)展的市場中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)除了要發(fā)展自身的經(jīng)濟實力和物質(zhì)需求外，對于文化精神的建設也必不可少，特別是對于員工給予精神上的支持，把企業(yè)文化作為企業(yè)員工生活中的一部分，使員工能夠感受到企業(yè)的精神和文化，這樣才能促進企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感，進而積極推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展提供動力

企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)文化的建設工作是息息相關的，先進的文化建設對企業(yè)發(fā)展有積極的作用。文化建設的主要途徑是新聞宣傳，而有效的新聞宣傳可以把企業(yè)內(nèi)部的理念、發(fā)展方案和一些政策方針進行清晰明了的展示，這樣可以使企業(yè)員工更加直接地了解企業(yè)文化，增加對企業(yè)的了解，有助于員工明白自身企業(yè)中所擁有的優(yōu)勢和劣勢，才能根據(jù)自身企業(yè)的現(xiàn)狀，對企業(yè)的發(fā)展有一定的想法。只有這樣的核心文化有穩(wěn)定的輸出，方能確保企業(yè)在發(fā)展中可以穩(wěn)步前進。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作在現(xiàn)階段的不足之處

（一）企業(yè)對于新聞宣傳的重視度不足

由于企業(yè)新聞宣傳不是直接盈利的工作，因此一些企業(yè)管理人員忽視了這項工作的重要性，認為新聞宣傳只是浪費時間，不能帶來實際的利潤，對企業(yè)發(fā)展沒有好處，這種想法是沒有長遠之見的。企業(yè)發(fā)展離不開精神的支持，也離不開文化底蘊所給予的底氣，雖然在新聞宣傳的過程中，需要花費一定的時間、人力、物力和財力，但這些付出，可以使企業(yè)員工更有歸屬感和凝聚力，對于企業(yè)長久的發(fā)展更有好處。

（二）新聞宣傳的團隊尚不成熟

新聞宣傳需要專業(yè)從事媒體工作的人員來進行，而許多國有企業(yè)在這一方面有所欠缺，因為這樣的崗位通常由其他工作崗位的員工兼職完成，也就導致了許多企業(yè)相關的新聞宣傳不是專業(yè)的水平，一些稿件的撰寫和推送都顯得很不成熟，特別是稿件的內(nèi)容，是新聞宣傳的靈魂，但是許多負責這方面工作的員工能力不足，導致稿件編輯草草了事，內(nèi)容和形式如果沒有吸引力和深度的話，也就不會達到文化宣傳本應達到的效果。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

由于時代的發(fā)展和信息化的逐漸普及，新聞宣傳的方式也變得多種多樣，大眾對于信息來源的途徑也更有選擇性，但是許多企業(yè)在這一方面仍處在落后階段，沒有根據(jù)形勢積極進行創(chuàng)新，許多新聞宣傳還只是在企業(yè)內(nèi)部的刊物上進行刊登，而創(chuàng)新就應該根據(jù)時代發(fā)展，進行多媒體形式的多樣化傳播，利用網(wǎng)絡資源，進行多種渠道的并行，不然，企業(yè)新聞宣傳的工作就跟不上企業(yè)的實際發(fā)展。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作的對策建議

（一）正確認識企業(yè)新聞宣傳的重要性

轉(zhuǎn)變思想，是國有企業(yè)新聞宣傳工作改變的第一步，想要落實好新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部的作用，就必須認識到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，從思想上重視這項工作。具體實施過程可以通過一些培訓課程或者相關活動的舉辦來進行，使企業(yè)員工能夠認識到這項工作的重要性。并且企業(yè)要根據(jù)時代的發(fā)展和國家的相關政策要求，時刻進行宣傳工作的更新，對于企業(yè)發(fā)展的形式能夠及時地跟進，特別是新聞宣傳的重要目的就是團結(jié)企業(yè)內(nèi)部的員工，使企業(yè)有一個積極向上的發(fā)展氛圍，因此需要重視新聞宣傳的這項作用。

（二）加強對新聞宣傳隊伍的建設

新聞宣傳想要有好的效果，必須要有一支專業(yè)的從事新聞工作方面的團隊，因此國有企業(yè)要想重視新聞宣傳的工作，就必須進行專業(yè)人才的招募，特別是有關稿件的撰寫方面，要有專業(yè)的文字工作者來進行，才能起到新聞稿件的作用，進而培養(yǎng)專業(yè)的隊伍?，F(xiàn)在信息化時代的到來，對于新聞媒體等有了更高的要求，為了順應時代的發(fā)展，企業(yè)應該對于新聞宣傳隊伍進行一定程度的定期培訓，使他們能夠清楚國家發(fā)展的方向，明白當下的趨勢，適時地進行新聞宣傳。

（三）完善國有企業(yè)新聞宣傳的工作內(nèi)容

由于國際大環(huán)境一直在飛速發(fā)展，國家內(nèi)部的市場經(jīng)濟也在不斷前進，國有企業(yè)是國家經(jīng)濟的核心，一定要順應時代發(fā)展的趨勢，更要根據(jù)國家政治經(jīng)濟的新要求，進行自我的調(diào)整。國有企業(yè)在這個趨勢下，即面臨挑戰(zhàn)，也面臨機遇，因此，在競爭中要做到的就是不斷完善自身的內(nèi)容。

四、國有企業(yè)文化宣傳的創(chuàng)新內(nèi)容策略

企業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才是發(fā)展的靈魂。這種創(chuàng)新的精神也要在新聞宣傳中體現(xiàn)，只有做到與時俱進，對于工作內(nèi)容、工作形式、工作任務進行不斷地調(diào)整，這樣才能對相關工作注入活力。

創(chuàng)新可以多方面進行，顧及這項工作的方方面面，比如說，對于新聞形式的創(chuàng)新，首先是策劃要新穎，做到足夠的吸引力，一些欄目也要根據(jù)大眾的喜好進行更替，要開辦一些大眾都能夠接受的欄目，針對不同時期的側(cè)重點，進行有針對性地輸出，滿足員工在不同時期的需要。

還有對于宣傳機制的創(chuàng)新，也就是要探索不同的宣傳模式，找出適合國有企業(yè)的機制，對于新聞宣傳團隊，要設立監(jiān)管部門，明確整個宣傳的流程，對每一個環(huán)節(jié)都有特定的標準和要求，做到事事按制度進行。而機構也要根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展，做到隨時學習，提高新聞宣傳工作人員的自身文化素養(yǎng)和對企業(yè)文化的了解。

新聞宣傳的功能也需要創(chuàng)新，新聞宣傳是企業(yè)文化的輸出，可以根據(jù)發(fā)展的需要，進行不同的價值輸出，也能幫助企業(yè)進行有關的文化建設，有助于經(jīng)營管理和企業(yè)穩(wěn)定。

五、結(jié)論

國有企業(yè)的發(fā)展在近幾年得到了一定的提升，也推動了整個國民經(jīng)濟的進步，在新的發(fā)展趨勢下，國有企業(yè)需要更好更穩(wěn)的新聞宣傳工作，以便進行企業(yè)文化的輸出和自身形象的樹立，國有企業(yè)的新聞宣傳仍有許多可以改進的地方，因此需要企業(yè)相關人員切實做到與時俱進、積極創(chuàng)新、順應時代的發(fā)展，促進國有企業(yè)的向前推進。