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        傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀及特點

        2018-03-28 16:48:13
        傳媒論壇 2018年9期
        關(guān)鍵詞:報業(yè)報紙融合

        李 佳

        (貴州日報戰(zhàn)略企劃部,貴州 貴陽 550001)

        互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)報業(yè)形成了巨大地沖擊,傳統(tǒng)報業(yè)只有實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展才能夠在現(xiàn)代社會立足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,從二十世紀九十年代開始傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界報業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在此背景下,我國報業(yè)也在逐漸與各種新媒體融合,不斷呈現(xiàn)出新的報紙媒體。

        一、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展概述

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,從二十世紀九十年代開始,傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界報業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在此背景下,我國報業(yè)也在思變并突破,嘗試與各種新媒體融合,不斷呈現(xiàn)出新的報紙媒體。

        綜觀我國報紙行業(yè)發(fā)展,大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段:第一個階段就是將報紙的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上,即所謂的“報網(wǎng)同質(zhì)化”,這個階段僅僅是報紙與新媒體的初步融合,在形式上比較單一。第二個階段是報紙自建網(wǎng)站,也就是在第一階段電子版報紙的基礎(chǔ)上搭建新聞網(wǎng)站,使得報紙與新聞網(wǎng)站成為相對獨立的媒體。第三個階段是報紙與互聯(lián)網(wǎng)加強互動的階段,通過網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的運行進行報紙的推廣,報紙與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的互動越來越頻繁和深入。第四個階段是全媒體階段。全媒體階段最顯著的特點就是致力于將傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)換為數(shù)字媒體,從而便于報紙在移動終端的推廣,擴大報紙的影響力。

        可見,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合逐步深入和全面,這種趨勢也是新時期適應(yīng)社會發(fā)展的現(xiàn)實要求。

        盡管近年來傳統(tǒng)報業(yè)在與新媒體融合發(fā)展過程中取得了一些成績,但是不可否認的是,由于傳統(tǒng)報業(yè)新媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗相對不足,理念也有待更新,導(dǎo)致當前在報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面還存在一些現(xiàn)實問題亟待解決。對于這些問題,我國學(xué)者也從不同的角度進行了研究。接下來,本文將對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點以及改善措施加以分析。

        二、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀與特點

        (一)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,二十世紀九十年代以來,我國傳統(tǒng)報紙行業(yè)受到了極大的沖擊。目前看來,傳統(tǒng)報業(yè)在新的歷史條件下只有不斷地更新轉(zhuǎn)型才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。

        我國傳統(tǒng)報業(yè)媒體融合發(fā)展的研究在近幾年來取得了一些成果,但是也有諸多不足。當前,就這個領(lǐng)域的理論研究主要集中在三個方面:其一,傳統(tǒng)報業(yè)媒體融合發(fā)展的歷史進程。也即對二十世紀九十年代開啟的傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的趨勢進行歷史分析,梳理出其在不同階段所呈現(xiàn)出的特點以及不足。其二,傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的具體措施和舉措。這方面的研究立足我國實踐,探討促進我國報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展的具體措施,對提升傳統(tǒng)報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力提出了一些新的思路和做法。其三,傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的宏觀政策。此類研究以二十世紀末以來我國在促進傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展方面推出的政策為線索,從國家戰(zhàn)略的角度研究國家政策對于傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面的重要意義。國內(nèi)學(xué)者在傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面的研究確實為傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了重要的理論基礎(chǔ)。

        (二)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究特點

        經(jīng)過分析,筆者發(fā)現(xiàn),近年來我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究具有以下幾個方面的特點:

        首先,對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究多為個案研究。學(xué)者對這方面的研究通常是以國內(nèi)某報業(yè)與新媒體融合的成功實踐案例為切入點,局限于個案來分析報業(yè)與新媒體的融合。這種研究方式固然能夠及時吸取某些報業(yè)的成功經(jīng)驗,但是由于缺乏系統(tǒng)整合以及全面總結(jié),會導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合領(lǐng)域無法形成有體系的、系統(tǒng)的理論框架。

        其次,尤其是早期,國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究比較注重國外經(jīng)驗的研究和借鑒。毋庸置疑,西方國家在互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及報紙行業(yè)的發(fā)展歷史要遠比我國久遠,其在報業(yè)發(fā)展過程中同樣會面臨轉(zhuǎn)型的問題,因此適當借鑒國外有效經(jīng)驗不失為可取的方法。但是,地域文化差異不可忽視,同時報業(yè)與新聞媒體的發(fā)展必須立足本國具體國情,只有適合本國實際情況的經(jīng)驗才能為我所用,如果一味照搬照抄勢必裹足不前。當前學(xué)術(shù)界對國外經(jīng)驗的研究分析存在脫離我國國情的情況,因此需要我們謹慎加以取舍,對于那些不符合我國報業(yè)發(fā)展的國外經(jīng)驗要堅決摒棄,切不可邯鄲學(xué)步。

        最后,國內(nèi)對于傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究缺乏翔實的數(shù)據(jù)支撐,多為宏大語境下的研究,缺乏可操作性。許多學(xué)者在研究傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展中,由于對各項研究數(shù)據(jù)的整體調(diào)研存在難度,因此難以收集到全面的發(fā)展數(shù)據(jù)進行全面研究。明晰國內(nèi)傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展的脈絡(luò),應(yīng)當以明確的數(shù)據(jù)為根據(jù),總結(jié)發(fā)展規(guī)律,因此需要應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念,在未來的研究中填補這一空白。

        三、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的有效建議

        (一)形成傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系

        任何實踐活動要想獲得充分地發(fā)展就必須接受科學(xué)理論的指導(dǎo)。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究至今已經(jīng)有二十多年的歷史,但是尚未形成科學(xué)、系統(tǒng)的理論體系,這對于我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展非常不利。我國學(xué)界應(yīng)當在立足我國國情的基礎(chǔ)上,運用科學(xué)的研究方法對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和機理進行研究并形成系統(tǒng)化的理論成果。

        它山之石,可以攻玉。在研究我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系時可以適當借鑒美國、英國等互聯(lián)網(wǎng)與報紙行業(yè)發(fā)展均比較早的國家的經(jīng)驗,在批判性吸收的前提下予以本土化。通過全面的研究,最終形成傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的系統(tǒng)理論體系,進而為我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展提供科學(xué)的理論指導(dǎo),促進互聯(lián)網(wǎng)時代我國報業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

        (二)總結(jié)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗與教訓(xùn)

        既往的實踐和探索是我們開展新工作、打開新局面時不可多得的財富。從二十世紀九十年代至今,我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)有二十余年歷史,在此過程中許多紙媒都進行了諸多探索和實踐。這些實踐當中既有值得我國報業(yè)學(xué)習(xí)和吸收的有益經(jīng)驗,也有需要報業(yè)同仁引以為鑒的深刻教訓(xùn)。在新的歷史時期,我國傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型,我們應(yīng)當通過對二十多年來傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的實踐案例進行全面梳理分析,重視對既往經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)。此外,由于西方國家在傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展領(lǐng)域探索時期較長,相關(guān)經(jīng)驗較為豐富,因此在總結(jié)國內(nèi)經(jīng)驗教訓(xùn)的同時也應(yīng)當注重對國外實踐的研究和總結(jié)。

        (三)深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景,探索傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的路徑

        深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景,探索傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的路徑是實現(xiàn)我國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要舉措。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合是一個實踐性問題,需要立足我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實背景,探索出一條傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的路徑。我們應(yīng)當充分利用大數(shù)據(jù)的便利,對當前互聯(lián)網(wǎng)與新聞報業(yè)的現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)背景加以全面的研究,只有了解現(xiàn)實國情才能有針對性地采取改善措施。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),日益清晰的發(fā)展方向和捉襟見肘的現(xiàn)實困境告訴我們,我們需要在深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景的基礎(chǔ)上有針對性地采取應(yīng)對措施。在傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展空間不斷被互聯(lián)網(wǎng)等新媒體擠壓的現(xiàn)實背景下,許多人士開始唱衰傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展前景,但是我們必須辯證地看待問題,相信只要能夠找準與新媒體的融合點,采取有效的融合措施,傳統(tǒng)報業(yè)就一定能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)新的生命力。

        四、結(jié)語

        由于傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗相對不足,理念也有待更新,導(dǎo)致當前在報業(yè)與新媒體融合發(fā)展方面還存在一些現(xiàn)實問題亟待解決。傳統(tǒng)報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代必須抓住歷史機遇,將自身發(fā)展與新媒體進行全面融合,從而讓傳統(tǒng)報紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)社會背景下煥發(fā)新的生機與活力。

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