金 淦

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230066）

一、前言

民生新聞，顧名思義就是關(guān)注社會普通老百姓生活的新聞，廣義上屬于社會新聞，可以囊括醫(yī)療、教育、社會福利、食品安全等多方面內(nèi)容。業(yè)界普遍認為江蘇廣播電視臺《南京零距離》在2002年元旦的開播，打開了民生新聞的大門。因其報道內(nèi)容主要圍繞百姓生活的方方面面，以服務(wù)百姓生活為理念，從百姓的視角講述新聞事件，在社會上形成了極其強烈的影響力，從此一種全新的電視新聞節(jié)目形態(tài)風靡于全國各地。安徽除了省級廣播電視臺開辦了多檔民生新聞節(jié)目之外，所有的城市臺也相繼推出了各自的民生新聞。如合肥廣播電視臺的《晚間播報》《大城小事》，安慶廣播電視臺的《天天直播》《熱線800》，黃山廣播電視臺的《民生熱線》等，這些電視民生新聞節(jié)目無一例外地受到了當?shù)匕傩盏恼J可和歡迎。但近年來，隨著電視民生新聞的飛速發(fā)展，節(jié)目同質(zhì)化、娛樂化、低俗化等各種負面問題逐漸暴露出來，尤其在全新的媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、智能手機等新媒體傳播速度更快，傳播途徑更加靈活，廣大受眾對電視新聞節(jié)目的要求也顯得愈發(fā)挑剔，電視民生新聞節(jié)目遇到了嚴峻的考驗。

二、媒介融合環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展的“短板”

電視民生新聞的核心內(nèi)涵是“平民視角，民生為本”，要切實貫徹貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則?？傮w而言，我國電視民生新聞已經(jīng)發(fā)展到比較成熟的階段，但面臨互聯(lián)網(wǎng)平臺的沖擊，在媒體融合的大背景下，民生新聞現(xiàn)實發(fā)展過程中往往會出現(xiàn)一些偏差和弊端，嚴重影響了電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，這些“短板”主要表現(xiàn)在：

（一）欄目形態(tài)固化，長期不變難有創(chuàng)新

民生新聞剛出現(xiàn)在電視屏幕上時，因為收視率好、廣告吸附力強，受到各級廣播電視臺的熱捧，于是紛紛上馬民生新聞欄目。不論是新聞綜合頻道，還是經(jīng)濟生活頻道，甚至都市頻道、法制頻道都開始生產(chǎn)民生新聞節(jié)目。而且這些電視民生新聞節(jié)目往往采取相同或相近的新聞報道模式，照抄照搬知名節(jié)目的編排方式，內(nèi)容表現(xiàn)手法也大同小異，并長期不變。導(dǎo)致不同電視頻道播出的民生新聞節(jié)目都“似曾相識”，電視觀眾審美疲勞，長此以往，電視民生新聞節(jié)目的受觀眾歡迎度和影響力就會大打折扣，不利于電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）選題大量重復(fù)，趨向庸俗化、娛樂化

民生新聞的選題原本可以囊括醫(yī)療、教育、社會福利、食品安全等多方面內(nèi)容。但一些電視媒體為了追求收視率，刻意迎合受眾的口味，在節(jié)目中更多地關(guān)注兇殺案件、火災(zāi)、車禍等這類選題，從而忽略了大量具有重大社會意義、重大社會影響力的題材。這就不可避免地導(dǎo)致選題集中在某幾個領(lǐng)域，出現(xiàn)大量重復(fù)的現(xiàn)象，有時一檔新聞節(jié)目中會同時出現(xiàn)多起車禍或火災(zāi)，讓觀眾不厭其煩。

一些電視民生新聞欄目為了吸引觀眾眼球，選題趨向庸俗化、娛樂化，熱衷于對黃、賭、毒、婚外情的報道和追蹤，過分強調(diào)畫面的視覺沖擊力，并在后期制作上加以包裝，頻繁炒作。抑或者將原本嚴肅的新聞進行改寫，穿插主持人煽情的語言，增加新聞事件的故事性、話題性，盡可能地博取受眾的關(guān)注，導(dǎo)致民生新聞內(nèi)容的嚴肅性降低，極大地削弱了民生新聞的服務(wù)功能，甚至被一部分觀眾所反感。

（三）廣告植入頻現(xiàn)，公信力受到嚴重威脅

民生新聞從出現(xiàn)在電視屏幕上的那刻起，因為收視率高就一直成為廣播電視臺吸引廣告的主力軍。一些企事業(yè)單位和廣告商為了自身的形象和利益，除了投放廣告之外，還千方百計地利用民生新聞進行宣傳和包裝。常見的模式就是企事業(yè)單位贊助某項公益活動，民生新聞在報道公益活動或組織時，自然會提及背后的贊助單位，達到宣傳效果。而有的電視民生新聞欄目還直接對沒有任何新聞價值的商業(yè)活動，進行一定的宣傳報道，透支著媒體的公信力。隨著新媒體的迅速興起，電視媒體觀眾流失嚴重，廣告創(chuàng)收難度加大，個別民生新聞欄目甚至會出現(xiàn)廣告植入式新聞，直接以新聞的形式宣傳某一企業(yè)或品牌的活動及優(yōu)點，并且在新聞節(jié)目中長期播出。這種披著新聞外衣做廣告的節(jié)目播出以后，只會讓欄目的忠實觀眾紛紛拿起遙控器換臺，電視媒體除了短期能收獲到部分廣告費之外，喪失的必然是自身的媒體公信力。

三、媒介融合環(huán)境下我國電視民生新聞的轉(zhuǎn)型策略

在新媒體時代，面對媒介融合趨勢的進一步深入，電視媒體格外重視電視民生新聞的發(fā)展，而電視民生新聞在新時代的選題渠道更加廣泛，傳播形式更加多樣化，節(jié)目傳播效率增強，節(jié)目播出后更加注重與受眾的互動交流。如何實現(xiàn)電視民生新聞在媒介融合背景下的完美轉(zhuǎn)型？筆者結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗認為可以從下面幾點來展開思考：

（一）植入互聯(lián)網(wǎng)思維，強化公共服務(wù)意識

電視民生新聞是以與受眾日常生活息息相關(guān)的新聞事件為報道素材，取材范圍廣泛、覆蓋面大，備受大眾關(guān)注的醫(yī)療、教育、健康、安全等重大問題都可以是電視民生新聞報道的對象。因此，在媒介融合的大環(huán)境下，電視媒體及電視新聞工作者要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，把握時代發(fā)展方向，增強民生新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，強化公共服務(wù)意識，讓受眾通過收看節(jié)目能真正了解國家相關(guān)大政方針以及惠民政策，幫助他們解決生活中的一些實際困難。

（二）增強新聞敏感，聚焦熱點問題

新聞敏感是新聞工作者開展新聞工作的基本技能。在信息大數(shù)據(jù)時代，電視民生新聞的記者要合理利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，準確地從紛繁蕪雜的各種信息中找出最有新聞價值的素材，發(fā)現(xiàn)真民情和體察真民意，盡可能多地報道受眾關(guān)切的社會問題。比如通過系列報道來反應(yīng)拖欠農(nóng)民工工資、農(nóng)民工子女上學(xué)難等問題，因為聚焦的是社會關(guān)注的熱點問題，代表著老百姓最真實的聲音，有利于民生新聞欄目培養(yǎng)忠實的收視群體。

（三）善用新媒體，正確引導(dǎo)輿論

智能手機、電腦網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)促使信息更大范圍的傳播，受眾可以通過新媒體平臺第一時間發(fā)布文字、圖片和視頻來傳播信息。如今，可以說人人都是信息的傳播者，“公民記者”群體異軍突起，很多重大的民生新聞線索也會不經(jīng)意地在受眾所傳播的信息中顯現(xiàn)出來，所以電視民生新聞記者要時刻關(guān)注新媒體平臺發(fā)布的各種信息。同時，電視媒體作為黨和國家的耳目喉舌，要正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，一旦在新媒體平臺上發(fā)現(xiàn)不利于社會和諧發(fā)展的新聞報道時，就要第一時間“發(fā)聲”，以最快的速度破除謠言，摒棄“偽善”“失實”等信息，幫助廣大受眾消除恐慌。

（四）加強媒介營銷策劃，打造品牌節(jié)目

新媒體興起以后，大多數(shù)受眾更傾向于通過新媒體平臺瀏覽民生新聞，影響了收視率。同時，一大批原本投放于電視媒體的廣告也被取代，電視廣告業(yè)務(wù)大幅降低，直接影響了電視民生新聞節(jié)目的投入。這就迫使電視媒體要做好新聞產(chǎn)品的營銷策劃，不斷適應(yīng)新媒體的傳播市場環(huán)境，通過多元化渠道進行資源整合，力爭打造知名電視民生新聞節(jié)目品牌，形成品牌效應(yīng)，提高節(jié)目的收視率。

四、結(jié)語

總之，在媒介融合的大環(huán)境下，對電視民生新聞的發(fā)展和創(chuàng)新仍需要開展不間斷的深層次探索，嘗試開辟更新的新聞報道方式，合理篩選節(jié)目內(nèi)容的取材范圍，及時糾正民生新聞發(fā)展過程中的偏差，用新媒體思維武裝編輯記者，真正了解受眾的關(guān)注點，堅持“以民為本”的新聞特質(zhì)，切實發(fā)揮電視民生新聞的功能，真正體現(xiàn)出電視媒體作為社會主流媒體的責任與擔當。