王志華

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

在媒介融合背景下，當(dāng)前報紙行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存危機，原有受眾群體大量縮減，紙媒行業(yè)人才也呈現(xiàn)出逐漸流失的態(tài)勢，加之管理不善、廣告滑坡、定位失焦等問題，對于報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提出了要求。

一、基于創(chuàng)新觀念的報紙版面編輯技巧分析

（一）保持視覺均衡

在進行報紙版面編輯時，應(yīng)當(dāng)著重強化報紙帶給讀者直觀的視覺體驗，以科學(xué)、和諧的比例將各個版面構(gòu)成要素進行排布，處理好內(nèi)容上的主次關(guān)系，達到視覺均衡效果，將黃金分割與視覺中心的相關(guān)理論進行有機結(jié)合，強化版面帶給受眾的視覺沖擊。

（二）突出版面特色

當(dāng)前報紙行業(yè)面臨的競爭壓力極為顯著，要想確保占據(jù)有利地位，報紙要具有自己獨特的風(fēng)格，彰顯其獨特的個性。如報紙內(nèi)容的標(biāo)題采用一些趣味性的標(biāo)題，利用黑白相間的照片處理，對整個報紙的版面的編排要做到錯落有致、簡潔明快，形成其獨特的風(fēng)格，更能吸引讀者。

（三）減少構(gòu)成要素

報紙的版面編輯應(yīng)當(dāng)著重為內(nèi)容服務(wù)，面對讀者的多元化需求，應(yīng)在最短時間與有限版面范圍內(nèi)使讀者獲取到最全面、細(xì)致的內(nèi)容信息。因此，在版面編輯時要注重簡潔設(shè)計，突出易讀性，盡量避免運用過多復(fù)雜元素造成版面擁擠混亂、主次不清，以減輕讀者的視覺壓力，強化傳播效果。

二、媒介融合背景下報紙版面編輯的創(chuàng)新策略

（一）編輯理念創(chuàng)新

在當(dāng)前時代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體平臺日益崛起，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴(yán)峻的生存競爭危機，要想切實推動以報紙為代表的紙媒行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，必然要從其本身出發(fā)面向市場、遵循時代規(guī)律，進行版面的改革創(chuàng)新。

1.立足于文化理論創(chuàng)新

中國自古以來便是擁有厚重歷史積淀與深遠(yuǎn)文化底蘊的文明古國，而作為傳播媒介的報紙行業(yè)更應(yīng)當(dāng)從文化角度尋根溯源，堅持以繼承和弘揚傳統(tǒng)文化為己任，為報紙行業(yè)樹立正確的文化導(dǎo)向與鮮明的特色標(biāo)識。同時，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強調(diào)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，賦予其特殊的時代內(nèi)涵與政治功用。身為新聞傳播領(lǐng)域領(lǐng)軍者與發(fā)起人的報紙行業(yè)更應(yīng)當(dāng)以此作為報紙版面編輯的主要依據(jù)，重視報紙在文化交流與傳播中的重要作用，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為理論基礎(chǔ)，深度解讀社會現(xiàn)實中所折射出的文化現(xiàn)象，進而拓展受眾的思維視野，深化報紙所傳遞出的文化內(nèi)涵與教育意義，進一步拓展報紙行業(yè)的受眾群體。

2.立足于美學(xué)觀念創(chuàng)新

報紙作為一種傳播介質(zhì)，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出其蘊含的美學(xué)要素，滿足現(xiàn)代人的審美需求，進一步提升報紙對于受眾的吸引力。首先，版面編輯應(yīng)當(dāng)以外在形式傳遞出其中所蘊含的獨特風(fēng)韻，運用多種不同的版面排列組合形式凸顯出報紙的風(fēng)格，打造專屬招牌以擴展報紙對于讀者的吸引力。其次，版面編輯應(yīng)當(dāng)迎合現(xiàn)代人的審美需求，在進行報紙版面編輯的時候正確運用形險的技巧來設(shè)計編排版面，在版面上造險并且進行巧妙地破險。借助此種方式不僅能夠滿足讀者的審美期待，帶給讀者視覺上的滿足與震撼，還可以引起讀者情感上的共鳴，進一步增強報紙對于讀者的吸引力。最后，報紙版面編輯應(yīng)當(dāng)運用合理的藝術(shù)設(shè)計。報紙版面編輯不僅僅需要將各類稿件進行排列組合，還應(yīng)當(dāng)注重稿件組合上的藝術(shù)性與創(chuàng)新色彩，應(yīng)當(dāng)運用合理正確的色彩搭配與格式安排，確保在版面中強化視覺中心，進而在最短時間內(nèi)吸引讀者的注意力，做到有效激趣，從視覺角度給人以強烈的舒適感與愉悅感，深化讀者對報紙的情感寄托。

3.立足于服務(wù)意識創(chuàng)新

當(dāng)今社會無處不體現(xiàn)出市場競爭的重要導(dǎo)向作用，報紙作為一種傳媒行業(yè)，在進行版面編輯時一定要樹立明確的品牌意識，擁有良好的前瞻性思維，遵循以人為本的質(zhì)量管控意識。

首先，要樹立明確的品牌意識。當(dāng)今社會的各個行業(yè)都強調(diào)品牌意識，報紙行業(yè)要想保持其獨有的競爭優(yōu)勢，務(wù)必要明確其整體風(fēng)格與定位認(rèn)知。讀者把握報紙內(nèi)容的第一途徑就是從版面入手，版面能夠帶給讀者直觀的第一印象，因此在進行版面編輯時一定要注重突出特色，塑造獨立、鮮明的風(fēng)格，進而打造獨具個性的版面品牌，獲取到更多受眾的認(rèn)同。

其次，要擁有良好的前瞻性思維。究其行業(yè)性質(zhì)角度出發(fā)，報紙應(yīng)當(dāng)切實關(guān)注到國內(nèi)外發(fā)生的政治、經(jīng)濟、文化熱點問題，具備敏銳的新聞洞察力與敏感度，能夠精準(zhǔn)把控、預(yù)測市場發(fā)展的動向。因此，在進行版面編輯時應(yīng)當(dāng)注重順應(yīng)時代潮流進行創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握市場上讀者的審美喜好與閱讀要求，關(guān)注熱點事件與流行語錄，在市場競爭中占據(jù)有利地位。

最后，報紙行業(yè)要面向市場，為受眾提供服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)遵循以人為本的質(zhì)量管控意識。在進行版面編輯時，應(yīng)當(dāng)面向作為消費者的讀者群體并為其服務(wù)，切實考慮到不同教育背景、文化水平讀者的理解能力與閱讀習(xí)慣，最大限度提升報紙內(nèi)容的可讀性與易讀性，提升信息的質(zhì)量與真實性，從而進一步拓展消費者群體，尋求市場競爭中的有利捷徑。

（二）報紙內(nèi)容創(chuàng)新

面對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字化媒體飛速發(fā)展的現(xiàn)代信息社會，各種信息借助網(wǎng)絡(luò)渠道呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，伴隨人們接收信息量與閱讀速度的不斷提高，相應(yīng)對于信息質(zhì)量也提出了更高的要求。報紙版面編輯應(yīng)當(dāng)以此為依據(jù)進行內(nèi)容創(chuàng)新，切實加強與互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的信息互動，借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢為傳統(tǒng)紙媒注入全新活力。例如《伊犁日報》2018年7月20日5版一篇稿件標(biāo)題為《兩百余畝草場“失蹤”22年后被找回》，該報道講述了一位普通牧民的219畝草場在“失蹤”22年后，在下沉干部的幫助下找了回來。用“失蹤”這種擬人化的寫法增添了新聞報道的創(chuàng)新色彩，激發(fā)讀者的好奇心與閱讀興趣，體現(xiàn)出融媒體時代傳統(tǒng)紙媒的思維創(chuàng)新性。同時，還可充分利用互聯(lián)網(wǎng)中的流行元素，將微博、微信等媒體平臺中的熱門信息呈現(xiàn)在報紙的版面編輯中，豐富報紙內(nèi)容的可讀性，在吸引年輕一代群體閱讀的同時也能夠為原有讀者群體帶來新鮮的認(rèn)知，進一步鞏固目標(biāo)受眾。例如華商報（2018-5）其中一板的標(biāo)題為《“抖友”助陣長安“道民俗體驗季”》，該新聞中借助當(dāng)下流行的“抖音”社交平臺，為長安文化旅游目的地打造出品牌效應(yīng)，吸引了更多年輕群體的關(guān)注，也為固有讀者群體擴展新的認(rèn)知，進一步加強了傳統(tǒng)紙媒與新興媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系，實現(xiàn)內(nèi)容的有效創(chuàng)新。

（三）版面特色創(chuàng)新

以往報紙的版面主要利用文字傳遞出新聞內(nèi)容，缺乏鮮明的構(gòu)圖要素、創(chuàng)意性設(shè)計與色彩運用等，導(dǎo)致在視覺上無法給人以強大的吸引力，難以滿足互聯(lián)網(wǎng)信息背景下大眾的審美需求?；诖耍瑧?yīng)在報紙版面編輯上進行創(chuàng)新，報紙版面編輯要明確版面的中心，并運用多樣化的專欄和線條呈現(xiàn)出創(chuàng)新的視覺效果。一方面，應(yīng)當(dāng)強化版面的重心設(shè)計，綜合考慮到版面中的內(nèi)容排布以及素材設(shè)計，例如將重點內(nèi)容運用黑體字加粗表示，深化文字的視覺效果，最短時間內(nèi)吸引讀者的注意力。另一方面，還應(yīng)注重版面的美觀性與合理性設(shè)計，將其中帶有創(chuàng)新性的重要素材予以突出，迎合讀者的欣賞習(xí)慣，使報紙版面呈現(xiàn)出整體大方簡潔、細(xì)節(jié)重點突出的視覺效果。此外，還應(yīng)綜合運用多種樣式的欄目針對版面內(nèi)容進行區(qū)分設(shè)計，可利用線條圈集等形式針對不同欄目進行編輯、排列、組合，同時注重運用與內(nèi)容相對應(yīng)的插圖進一步強化視覺效果，增強報紙版面的活力與躍動性，賦予版面靈動性與亮點。

三、結(jié)論

總而言之，伴隨當(dāng)今數(shù)字化媒體的日益繁榮發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)立足于時代特點進行自我審視，針對報紙版面編輯進行合理創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)資源與其固有的紙媒優(yōu)勢有機結(jié)合，促進報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。