莫 強

（廣西河池市廣播電視臺，廣西 河池 547000）

隨著新媒體和智能手機的普及，現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞媒體的地位下降，改變了我們國人看新聞聯(lián)播來接收新聞的方式，現(xiàn)在新媒體以其自身數(shù)字化、便捷化、交互性的傳播特點，受到了很多用戶的喜愛，新聞客戶端就是現(xiàn)在發(fā)展的產物。現(xiàn)在客戶端有門戶網站客戶端、搜索引擎客戶端、專業(yè)新聞網站客戶端、傳統(tǒng)報刊客戶端等幾種形式，可以從不同受眾的需求出發(fā)滿足客戶的需要。

一、移動新聞客戶端發(fā)展的特征以及現(xiàn)狀

（一）移動新聞客戶端的特征

移動新聞客戶端與傳統(tǒng)新聞在新聞的傳播內容和傳播方式上有極大的不同，傳統(tǒng)新聞只是單純傳達新聞的內容，不考慮受眾的情感體驗，在新聞的內容上和創(chuàng)意上都比較單調。移動新聞客戶端就在傳統(tǒng)新聞的基礎上進行了發(fā)展，移動新聞客戶端的娛樂性和趣味性有所增強，與客戶的情感共鳴增多。移動新聞客戶端更加注重新聞的創(chuàng)意，讓客戶在娛樂中接收到自己想要的新聞，給客戶更好的體驗。移動新聞客戶端還更加注重用戶情感共鳴，從而獲得用戶的喜愛。

（二）移動新聞客戶端的現(xiàn)狀

移動新聞客戶端的發(fā)展是大勢所趨，在2010年之后多種新聞客戶端產生，從而使得市場競爭變得十分激烈。移動新聞客戶端要想能獲得更多的用戶支持，就必須隨著新時代的發(fā)展不斷對客戶端進行創(chuàng)新，不斷改變自己的發(fā)展模式。移動新聞客戶端能夠發(fā)展除了因為它自身為用戶提供個性化的服務之外，還有智能手機的更新，以及4G時代、WIFI普及等多種現(xiàn)代化科技發(fā)展的推動作用，還有用戶閱讀習慣的改變等多種因素綜合作用促進移動新聞客戶端這種新型形式的產生，所以移動新聞客戶端應該隨著這些技術的發(fā)展而發(fā)展。

二、移動新聞客戶端發(fā)展存在的問題

移動新聞客戶端雖然發(fā)展很快，但是在發(fā)展過程中還存在著許多問題：

第一，現(xiàn)在的移動客戶端非常多，其中還存在著許多不夠資質的新聞客戶端，這些新聞客戶端對新聞的發(fā)布沒有按照標準的要求，影響了新聞的穩(wěn)定性，是不利于新聞健康發(fā)展的。因此應該禁止那些沒有資質的新聞客戶端發(fā)布新聞。

第二，就是在新聞客戶端發(fā)展過程中，因為新聞有聚合功能，所以會自動采納網民自制內容以及境外的新聞內容，在這方面缺乏嚴格把關。有的客戶端通過新聞網站或博客、微博等方式進行聚合，在內容上比較散漫并且龐雜，所以很容易導致因輿論監(jiān)管不力而導致一系列問題。

第三，移動客戶端沒有對自己的用戶進行研究，在很多新聞發(fā)布上不能滿足用戶的需要，與自己預想的受眾體驗大相徑庭，就這方面新聞移動客戶端應該及時找到應對的措施。

第四，一體化不足。在傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)在新型媒體的激烈競爭下，這兩種方式都在搶占市場，兩者是敵對的，從而在資源共享這方面欠缺，使得傳播成本較高。其次網絡上的新聞總是晚于紙質報紙，網絡上的新聞時效性差，并且碎片化，這就是報社怕網絡新聞?chuàng)屨技堎|報紙市場導致的結果，這樣使得移動新聞客戶端無法發(fā)揮出自身快捷便捷的特點。

三、移動新聞客戶端發(fā)展的策略探究

（一）移動新聞客戶端要利用最新的云計算、大數(shù)據、人工智能技術構建全媒體應用服務體系

在充分融合傳統(tǒng)DVB-C平臺業(yè)務的基礎上,積極建設以互聯(lián)網技術為基礎的OTT/IP業(yè)務平臺,為用戶提供頻道直播、VOD點播、時移、回看等傳統(tǒng)廣播電視頻道節(jié)目收視服務的同時,大力建設以提高用戶交互體驗為目的的互聯(lián)網電視、移動端手機電視APP、知名互聯(lián)網視頻媒資專區(qū)等新媒體視頻業(yè)務,提升用戶的網內留存率和活躍度。

（二）移動新聞客戶端要重視優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強對時事新聞著作權保護力度

移動新聞客戶端不僅要重視外部環(huán)境還要重視自身的內部環(huán)境。在外部環(huán)境上，要讓社會重視移動客戶端發(fā)表新聞的權利，在內部環(huán)境上，要提高移動新聞客戶端自身的質量水平，要緊跟時代的發(fā)展，還要提高自身的管理水平。從外部環(huán)境和內部環(huán)境同時入手才能有效地提高移動新聞客戶端的發(fā)展水平。

（三）移動新聞客戶端要提高新聞內容的質量

移動新聞客戶端要想在傳統(tǒng)新聞和第三方平臺中取勝的話，就必須要保障新聞內容的質量，在這基礎上發(fā)揮自身的特長。移動新聞客戶端首先要保障新聞內容的準確性，其次要對新聞內容的深度進行挖掘，為廣大的新聞用戶提供更加有價值的新聞內容。移動新聞客戶端不能一直通過轉載這種方式發(fā)展，必須把新聞內容做到專業(yè)和精準。移動新聞客戶端要多招納復合型人才，新聞選題要有獨特而精準的視角，內容要有深度，并且是專業(yè)化的新聞形式。除此之外，移動新聞客戶端要突出其娛樂性、趣味性的特點，以期贏得更多的新聞用戶。

（四）移動新聞客戶端要加強對用戶的研究

用戶的閱讀心理和閱讀習慣需要得到新聞平臺的重視，倘若移動新聞客戶端都是千篇一律的播報相同的新聞，那么也就失去了自己的個性和市場競爭力。移動新聞客戶端應該重視對用戶需求的數(shù)據分析工作，讓移動新聞客戶端充分的掌握用戶的需求，以便于發(fā)布一些真正對用戶有價值的新聞，從而提高自身的市場競爭力。

（五）增加原創(chuàng)比例

原創(chuàng)性意味著移動新聞客戶端要進行創(chuàng)新。當今出現(xiàn)了很多移動新聞客戶端，要想能增強自身的市場競爭力就必須要進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出與其他的新聞客戶端不一樣的東西，避免出現(xiàn)同質化。在新聞的編排上進行創(chuàng)新，在對新聞的分類上不要照搬傳統(tǒng)媒體。在新聞的熱點方面，要有獨特的新聞視角，不要直接從別的網絡頁面上轉載過來，這樣就會失去自己的特色。在內容方面增加原創(chuàng)性，讓新聞客戶端的內容發(fā)揮出它自身交互性和便捷性的特點，在內容上區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，更好地抓住讀者的眼球。

四、結語

綜上而言，新媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式以及新聞的閱覽方式，人們更愿意去在移動客戶端上面去獲得自己想要的信息，這樣非常的方便快捷而且省時間。這也就促進了新聞移動客戶端的形成，并且還會有很好的發(fā)展空間，移動新聞客戶端只需要完善和優(yōu)化自己發(fā)展中出現(xiàn)的問題，重視用戶的需要，為用戶提供更加個性化趣味化的新聞信息，就能夠獲得更長遠的發(fā)展。