郁 華

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510066）

目前，新媒介的廣泛應(yīng)用，在一定程度上分流了電視新聞節(jié)目的受眾，電視節(jié)目在傳播渠道、新聞時(shí)效方面的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸弱化，許多電視新聞節(jié)目因而開(kāi)始嘗試整合電視傳播及新媒介傳播渠道，研究并探索新的新聞傳播模式，調(diào)整素材來(lái)源渠道與節(jié)目傳播策略，以期適應(yīng)時(shí)代的變化，實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、新媒介生態(tài)對(duì)于電視新聞節(jié)目的影響

（一）電視新聞節(jié)目的不足愈發(fā)明顯

電視新聞節(jié)目相較于報(bào)紙新聞及廣播新聞在節(jié)目形式、報(bào)道方法等方面具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)采訪(fǎng)的畫(huà)面和同期聲進(jìn)行精心的編輯整理，加以字幕、特技等后期制作，最終在新聞欄目里采用聲畫(huà)結(jié)合的方式向受眾呈現(xiàn)完整的新聞內(nèi)容，還可以新聞直播與新聞熱線(xiàn)等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為新聞事件報(bào)道最為主流的方式。但同時(shí)，一般的電視新聞前期準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)，只在某一固定時(shí)段播出，一旦錯(cuò)過(guò)這一時(shí)段，節(jié)目就結(jié)束了，且缺少及時(shí)有效的反饋方式。這一不足在新媒介生態(tài)下暴露無(wú)遺，成為影響電視新聞節(jié)目收視率的重要因素。

（二）電視新聞素材來(lái)源渠道變化

以往的電視新聞節(jié)目素材來(lái)源于生活實(shí)踐、社會(huì)熱點(diǎn)、群眾爆料及重要的時(shí)事政治文化活動(dòng)等，當(dāng)記者對(duì)新聞素材加以采編制作需要一個(gè)過(guò)程，受播出時(shí)段的限制，時(shí)效性相對(duì)弱一些。在新媒介生態(tài)下，信息的傳遞更多地是依靠網(wǎng)絡(luò)渠道，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、官方網(wǎng)絡(luò)反饋等渠道，及時(shí)抓住新聞線(xiàn)索，新聞數(shù)量與采編效率更加具有優(yōu)勢(shì)。就拿夏季沿海地區(qū)的臺(tái)風(fēng)為例，電視記者擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，多機(jī)位高清攝像機(jī)、衛(wèi)星直播車(chē)等參與其中，出鏡記者擁有優(yōu)秀的現(xiàn)場(chǎng)把控能力和語(yǔ)言組織能力，可以在臺(tái)風(fēng)登陸的第一時(shí)間，在電視直播節(jié)目和新媒介平臺(tái)同時(shí)展開(kāi)直播。新媒介環(huán)境下，電視節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)單一傳播向多元傳播的轉(zhuǎn)變，從意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向向用戶(hù)需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，從單向報(bào)道向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，提高用戶(hù)參與度。

（三）電視新聞節(jié)目傳播策略變化

在新媒介時(shí)代，電視新聞節(jié)目的推廣與傳播可以突破以往電視節(jié)目在傳播時(shí)間與空間上的限制，以更加靈活而具有彈性的方式向受眾傳播。電視新聞節(jié)目在新媒介環(huán)境下，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介及傳播技術(shù)進(jìn)行推廣，比如地方廣電的官方網(wǎng)站主題頁(yè)面、視頻網(wǎng)站首頁(yè)推介、節(jié)目官方網(wǎng)站等渠道進(jìn)行節(jié)目宣傳與品牌傳播，并且利用網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集受眾的意見(jiàn)與建議，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣、素材收集、節(jié)目傳播等目的。廣東廣播電視臺(tái)自有的“觸電新聞”APP，目前大部分新聞事件的采訪(fǎng)，記者在完成采編后，先將編輯完成的新聞內(nèi)容在新媒介推出，然后再在固定時(shí)間段的電視新聞欄目推出，以滿(mǎn)足不同受眾的收視需求，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。

二、新媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播模式的優(yōu)化

（一）樹(shù)立節(jié)目品牌

在新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)以新媒介及全媒體為參考因素，調(diào)整電視新聞節(jié)目傳播模式，樹(shù)立節(jié)目品牌，以穩(wěn)定固定受眾；堅(jiān)持內(nèi)容為王，以保證節(jié)目質(zhì)量。《廣東新聞聯(lián)播》作為當(dāng)?shù)赝跖菩侣劰?jié)目，受眾穩(wěn)定，觀(guān)眾認(rèn)同感強(qiáng)，因其在廣東地區(qū)的權(quán)威發(fā)布地位，在重大時(shí)政報(bào)道戰(zhàn)役中，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。2018年3月3日，全國(guó)兩會(huì)第一天，在2018年全國(guó)兩會(huì)省級(jí)新聞聯(lián)播移動(dòng)傳播3日榜中，《廣東新聞聯(lián)播》以移動(dòng)傳播指數(shù)82.00占據(jù)榜首。在自有平臺(tái)APP傳播方面，廣東電視臺(tái)的自有APP“觸電新聞”憑借在播放量和發(fā)文量等方面的出彩表現(xiàn)奪得第一?！靶∑痢迸c“大屏”在重大新聞事件報(bào)道中的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不言而喻。

電視新聞節(jié)目品牌的樹(shù)立，依靠的是節(jié)目包裝與節(jié)目?jī)?nèi)容，前者可以依靠節(jié)目定位與形象塑造，將節(jié)目的制作理念融入節(jié)目包裝中，明確節(jié)目定位于新聞?lì)愋停⑼怀龉?jié)目個(gè)性與制作特點(diǎn)，節(jié)目與其聲音、動(dòng)畫(huà)、特效等包裝要素融合成一個(gè)整體。

在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，電視新聞的優(yōu)勢(shì)在于，記者和攝像都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)人員，對(duì)于素材的取舍、內(nèi)容的把控、輿論引導(dǎo)的方向，以及電視畫(huà)面的剪接，都具備足夠的經(jīng)驗(yàn)。“全民狗仔”的時(shí)代，雖然人人可以拿起手機(jī)、相機(jī)拍攝，第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上直播。但是，新媒介中大眾的傳播是否客觀(guān)全面，是否不利于輿論的引導(dǎo)，是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，這些是電視新聞?dòng)浾哂心芰Π芽氐?。具備時(shí)效性與深度并且傳播正能量的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，更加容易給受眾以深刻的印象，并且提高受眾的忠誠(chéng)度，比如《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》，強(qiáng)調(diào)觀(guān)點(diǎn)輸出，正確的輿論導(dǎo)向，并以事實(shí)基礎(chǔ)為觀(guān)點(diǎn)理論，憑借其報(bào)道的深度很快建立了好的口碑。

（二）平衡各方言論

新媒介生態(tài)下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的廣泛普及，使新聞信息的傳播速度更快，受眾可以從更加便捷的渠道接收信息、傳遞觀(guān)點(diǎn)并表達(dá)訴求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為各種觀(guān)點(diǎn)相互對(duì)撞的戰(zhàn)場(chǎng)，普通受眾很容易受到影響。新媒介的傳播不乏一些“獵奇”“特殊個(gè)案”得到少部分受眾的追捧，此時(shí)電視新聞節(jié)目就要發(fā)揮其權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性的巨大優(yōu)勢(shì)，對(duì)各方評(píng)論加以平衡，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的巨大公信力與權(quán)威性，引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀(guān)與道德觀(guān)。

新媒介平臺(tái)中的觀(guān)點(diǎn)對(duì)沖，很多時(shí)候都較為單一、片面而偏激，比如是否應(yīng)該“抵制日貨”等話(huà)題，吸引了很多受眾的關(guān)注，并且在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大爭(zhēng)論，甚至成為網(wǎng)絡(luò)暴力及實(shí)質(zhì)暴力的導(dǎo)火索，為此電視新聞節(jié)目要積極引入具備專(zhuān)業(yè)眼光與權(quán)威性的評(píng)論員與學(xué)者，憑借其高屋建瓴的戰(zhàn)略眼光與深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，透過(guò)“抵制日貨”的表象，看清雙方爭(zhēng)論的本質(zhì)，進(jìn)而加以深入解讀，從而幫助受眾樹(shù)立正確的世界觀(guān)與愛(ài)國(guó)主義，引導(dǎo)關(guān)注明確當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代趨勢(shì)，以此來(lái)提高電視節(jié)目的權(quán)威性與公信力。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)明確自身的權(quán)威性，并善于利用自身公信力，以更加和諧、公正、客觀(guān)的視角來(lái)看待問(wèn)題，并引導(dǎo)正確的思維方向。《廣東新聞聯(lián)播》欄目最新一項(xiàng)改革，在欄目中增加了新聞評(píng)論的數(shù)量和頻率，請(qǐng)省內(nèi)專(zhuān)家對(duì)新聞大事件深入剖析，引發(fā)觀(guān)眾對(duì)新聞事件的深入思考，以傳播正能量。

（三）多平臺(tái)、全媒介

新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境有所了解，并積極主動(dòng)地融合電視媒體之外的其他媒體形式，如期刊、報(bào)紙、廣播、官方微博、微信公眾號(hào)、節(jié)目APP等，借由更多的傳播媒介吸引受眾關(guān)注，并擴(kuò)大節(jié)目的影響力半徑。電視新聞節(jié)目對(duì)于新媒體的有效應(yīng)用，可以拓寬節(jié)目的傳播渠道，提高受眾的參與度，同時(shí)利用新媒介生態(tài)下的馬太效應(yīng)，憑借更加豐富的傳播渠道，收集更多的信息資源，與更多的媒介渠道達(dá)成合作，以此提高收視率、訂閱量、點(diǎn)擊量與評(píng)論數(shù)。實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間從“相加”到“相融”帶來(lái)的新變化。

電視新聞媒體還可以利用新媒介提前發(fā)布節(jié)目預(yù)告，為節(jié)目的傳播進(jìn)行預(yù)熱，比如在網(wǎng)絡(luò)上拋出一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，引導(dǎo)受眾基于客觀(guān)公正的立場(chǎng)進(jìn)行評(píng)論，收集受眾觀(guān)點(diǎn)與意見(jiàn)，并與電視新聞信息加以整合，對(duì)這些觀(guān)點(diǎn)及意見(jiàn)加以分析與評(píng)論，發(fā)揮節(jié)目的觀(guān)點(diǎn)的深度，從而起到引導(dǎo)社會(huì)輿論，并提升節(jié)目影響力的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展需要以各種信息媒介為依托，拓展新聞素材的渠道來(lái)源，以更加具備深度與廣度的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)樹(shù)立節(jié)目品牌，平衡各方言論，引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正確的價(jià)值觀(guān)，以提高節(jié)目的公信力。