李樹梅

貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽 550025

會展旅游產(chǎn)業(yè)是正在發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)成為都市旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，貴陽如何構(gòu)建會展旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是值得探討的。

之所以選擇正在打造"千園之城"的爽爽的貴陽作為會展旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究對像，是因?yàn)椋?/p>

第一：貴陽市多次獲得“中國十佳會展城市”及“最佳會議目的地城市”稱號；

第二：歷史文化比較悠久，還擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的人文景觀，各種節(jié)慶活動多彩繽紛；

第三：氣候宜人、地理位置優(yōu)越（是我國西南地區(qū)的重要鐵路樞紐），是夏季辦會辦展的最佳城市。

一、會展與旅游的現(xiàn)狀

貴陽目前著名的國際會議（展覽）有：生態(tài)文明貴陽國際論壇、中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱數(shù)博會），東盟教育交流周，中國(貴州)國際酒類博覽會等。如何利用貴陽的會展資源來發(fā)展我市場的會展旅游產(chǎn)業(yè)是一個值得探討的問題。

由于貴陽會展與旅游的融合度低，不能很好地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，因此構(gòu)建貴陽會展旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)意義重大。

二、會展旅游生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建設(shè)的路徑

未來的會展旅游將會是全球化、信息化、創(chuàng)新化、有規(guī)模、有品牌、有特色、講專業(yè)的生態(tài)型產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建會展旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)具有戰(zhàn)略意義，探索更好的城市會展旅游管理和發(fā)展模式意義深遠(yuǎn)。

面對我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，會展旅游產(chǎn)業(yè)明顯具有發(fā)展?jié)摿?，并可以通過會展旅游產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整從而帶動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。如何讓會展旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，探索合適的發(fā)展模式顯得極為迫切。

政府既作為目的地城市的執(zhí)法者又作為第三方投訴的處理機(jī)構(gòu)，一方面通過促進(jìn)會展與旅游融合發(fā)展來宣傳與打造具有吸引力的目的地城市——貴陽市；另一方面高效正確的處理投訴建議，讓來參會的高端客人滿意度逐步提高，國際會展專業(yè)人士又將好的口碑帶到世界各地?？驮词菚孤糜蔚哪繕?biāo)人群，會慕名而來，從而形成強(qiáng)有力的消費(fèi)群體。以整個目的地城市的所有產(chǎn)業(yè)資源作為系統(tǒng)的中心，打造具有生態(tài)、特色、品牌的會展旅游目的地貴陽。貴陽會展旅游和第一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系中，要以會展和旅游為主，會展和旅游之間需要高度契合，相互支撐相互促進(jìn)；第一二產(chǎn)業(yè)向會展旅游提供基礎(chǔ)支撐，反之就可以帶動第一二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)會展旅游產(chǎn)業(yè)逐步向好后就可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；第三產(chǎn)業(yè)與會展旅游相關(guān)度較高彼此相互促進(jìn)，為來客提供更好的服務(wù)。

三、發(fā)展貴陽會展旅游產(chǎn)業(yè)的策略

貴陽具有良好的會展旅游基礎(chǔ)，但目前的發(fā)展還有很大的上升空間。以貴陽會展旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)初步構(gòu)想為基礎(chǔ)，結(jié)合研究結(jié)論和發(fā)現(xiàn)的問題，建議從以下三個角度對貴陽會展旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革：

一是要加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。首先要使會展與旅游行業(yè)的融合度提升，形成強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)和相對完善的制度，并培育出一批優(yōu)秀的新型經(jīng)營組織或企業(yè)，讓會展旅游產(chǎn)業(yè)有新鮮血液，使其朝氣蓬勃地發(fā)展。然后讓與會展旅游關(guān)聯(lián)度較高的服務(wù)業(yè)制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化服務(wù)水平，通過合作加強(qiáng)各行業(yè)的配合形成優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式。最后通過與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)使其逐步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

二是深度挖掘本地資源和文化，逐步實(shí)現(xiàn)特色化。首先要充分了解貴陽當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，包括會展、旅游、歷史、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。再通過企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目策劃形成特色的會展旅游活動。如以酒博會為例可以重點(diǎn)發(fā)展仁懷的酒文化成果展示體驗(yàn)游；通過舉辦豐收節(jié)、農(nóng)博會等特節(jié)事活動與特色展會來推動鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)會展旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會和諧。

三是建立有效的宣傳方案，實(shí)現(xiàn)會展旅游的國際化。要先樹立起貴陽目的地城市的品牌形象，逐步通過生態(tài)國際論壇與東盟教育周、中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、中國(貴州)國際酒類博覽會等國際會議與展覽擴(kuò)大知名度，使其成為全世界知名的夏季會展旅游城市。通過調(diào)研確定宣傳方式——宣傳片輪播和靜態(tài)廣告投放等，組織相關(guān)人員與世界著名的會展旅游城市開展交流活動，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的案例以提升自我實(shí)力來完善和提升貴陽會展旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。