費(fèi)藝麗 吳 軍

（1.湖州廣播電視總臺 2.湖州旅游發(fā)展委員會，浙江 湖州 313000）

信息技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，也形成了媒介相互融合的大趨勢，即媒介融合。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率55.8%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模97.5%。人們接收信息的習(xí)慣和方式改變，互聯(lián)網(wǎng)媒介信息傳播更加自由化、隨意化、互動化，這暴露了電視媒體在信息傳播不靈活的缺陷，電視節(jié)目制作面臨新的挑戰(zhàn)。

一、融媒體、文化類電視節(jié)目的概念

（一）融媒體概念

對于什么是“融媒體”專家沒有給出標(biāo)準(zhǔn)答案，這一概念也不是突然形成，它是通過媒介融合形成。最早在1983年，伊契爾·勒索·浦爾提出“媒介融合”的概念，他認(rèn)為隨著技術(shù)的進(jìn)步，某一種媒介必然與媒介結(jié)合，產(chǎn)生新的傳播形態(tài)。這一概念，直到2000年才開始引進(jìn)我國，對于“媒介融合”王菲博士認(rèn)為基于利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)，滿足消費(fèi)終端的需求，實現(xiàn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端融合的一種媒體形態(tài)演化過程。由此可見，國內(nèi)外專家學(xué)者一致認(rèn)為，融媒體是利用數(shù)字、計算機(jī)技術(shù)，將現(xiàn)存的媒體形態(tài)進(jìn)行融合，實現(xiàn)表現(xiàn)形態(tài)、功能上的改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體整合自身的采編、技術(shù)、產(chǎn)品、市場資源，借助新技術(shù)重組形成新的媒體。

（二）文化類節(jié)目概念

廣義來看，通過電視媒體播放的內(nèi)容本身就是文化，因此所有電視節(jié)目都可稱為“文化類節(jié)目”。根據(jù)《中國電視節(jié)目形態(tài)通論》的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，文化類節(jié)目歸類到社教類節(jié)目體系下，即內(nèi)容傾向于展現(xiàn)知識、傳承文化、道德教育的電視節(jié)目類型。具有明確的傳播目標(biāo)，旨在給觀眾傳播知識，相比其他類型的節(jié)目，更強(qiáng)調(diào)知識的深度和廣度。利用音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將節(jié)目內(nèi)容傳播給觀眾，引導(dǎo)良好社會風(fēng)氣，提高國民綜合素質(zhì)。

二、融媒體時代文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）技術(shù)層面創(chuàng)新

1.引入新技術(shù)和節(jié)目制作模式

AR技術(shù)和T2O成為了電視媒體的技術(shù)和新手段，通過這種媒介融合，提高了電視節(jié)目的互動性，強(qiáng)化媒介傳播的影響力。利用AR技術(shù)，將視覺、聽覺和觸覺有效融合，在節(jié)目播出中給觀眾新奇的技術(shù)體驗，有效彌補(bǔ)了文化類節(jié)目枯燥、單一的屬性，營造活潑、有趣的節(jié)目氛圍。T2O模式，是一種電視結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷的節(jié)目運(yùn)營模式，將節(jié)目的精華部分轉(zhuǎn)移到商業(yè)市場，通過內(nèi)容的影響力影響商業(yè)市場，將節(jié)目受眾轉(zhuǎn)化為商品消費(fèi)者。文化類節(jié)目借用T2O模式，提高節(jié)目除廣告之外的營收，為制作組獲取更多資金，提高電視節(jié)目質(zhì)量，由此形成良性循環(huán)。

2.融媒體技術(shù)優(yōu)化宣傳渠道

在非媒介融合時代，傳播媒體的技術(shù)、平臺、內(nèi)容采取獨(dú)立運(yùn)營的模式，而融媒體技術(shù)提供了三者融合的技術(shù)支持，為節(jié)目創(chuàng)新提供更多可能性。電視媒體借助融媒體技術(shù)，將自身的節(jié)目內(nèi)容放在其他媒介上傳播，使得文化類節(jié)目的影響力增強(qiáng)，擴(kuò)大其傳播范圍。文化類電視節(jié)目傳播渠道，采取線上線下相結(jié)合的傳播方式，利用多種平臺對節(jié)目進(jìn)行宣傳和推廣，將社交軟件、新聞客戶端等作為電視臺以外的宣傳陣地，內(nèi)容也以不同的形式展現(xiàn)，如文字、音頻、視頻等，根據(jù)傳播渠道的不同，進(jìn)行針對性調(diào)整。突破電視媒體的受眾地域、時間限制，提供個性化、人性化的服務(wù)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)層面創(chuàng)新

1.樹立正確社會價值導(dǎo)向

一個優(yōu)秀、接地氣的文化類節(jié)目，應(yīng)具有傳遞社會主流價值觀，弘揚(yáng)正能量的功能。從電視節(jié)目的社會功能來看，應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳播中華民族文化、主流價值觀的歷史責(zé)任。對于文化類節(jié)目而言，其強(qiáng)調(diào)的知識輸出和道德教育的定位，更應(yīng)注重這一功能的展現(xiàn)。社會的變化節(jié)奏加快，各種思想引起碰撞，促進(jìn)人們交流和思想融合，文化類節(jié)目應(yīng)帶著這份使命，弘揚(yáng)正能量、引導(dǎo)社會風(fēng)向。因此，通過提高電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的、高水平的、體現(xiàn)民族文化的電視節(jié)目。

2.深度挖掘優(yōu)秀文化

在融媒體的時代，各傳播媒體相互融合，削弱了渠道傳播優(yōu)勢，各媒體在競爭中只有通過內(nèi)容來吸引受眾。文化類電視節(jié)目要想得到觀眾的認(rèn)可，需要優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造原創(chuàng)節(jié)目，深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。只有如此，才能發(fā)揮節(jié)目引導(dǎo)社會方向，弘揚(yáng)正能量的作用，以原創(chuàng)的節(jié)目形式吸引受眾，以優(yōu)秀文化啟迪人心。優(yōu)秀文化是電視節(jié)目創(chuàng)新的源泉，也是提高節(jié)目質(zhì)量的助推器，為節(jié)目內(nèi)容增添活力。

三、結(jié)束語

綜合上述，在融媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目突破了傳統(tǒng)傳播方式的時空限制，能夠以多種形式呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目宣傳范圍，提高節(jié)目影響力。通過新技術(shù)應(yīng)用和深度挖掘文化內(nèi)容，提高節(jié)目互動性和內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。