（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

當前，在信息時代背景下，計算機網(wǎng)絡(luò)對于人們的生產(chǎn)和生活都有著重要的影響。在這樣的時代背景下，人們相互溝通和交流的手段變得更加容易，信息傳播速度得到飛速提升，同時能有效提升信息的交互性、準確性以及實時性。在數(shù)字革命的影響下，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也在經(jīng)歷著深刻的變革，各種物質(zhì)社會財富隨著信息技術(shù)的普及而增加。但是，我們應(yīng)該看出，傳統(tǒng)的“新”“舊”媒體概念已經(jīng)不再那么清晰，新舊媒體的融合則是數(shù)字化時代背景下所發(fā)展的趨勢。于是，傳統(tǒng)媒體如何在數(shù)字化時代背景下謀求自身的發(fā)展，如何克服自身的不利因素而迎難而上，以便更好地符合時代發(fā)展的要求。

一、數(shù)字化時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

第一，進行產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新。在信息時代背景下，應(yīng)該重視信息技術(shù)在新媒體中的積極作用，并正視其對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的產(chǎn)品形態(tài)的影響。通過信息技術(shù)的優(yōu)勢，能夠重新闡釋和演繹傳統(tǒng)媒體中的相關(guān)內(nèi)容，進一步幫助傳統(tǒng)媒體用戶獲得更好的體驗。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極面對新媒體，充分從自身實際情況出發(fā)，利用新媒體技術(shù)不斷提升自我能力，實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。

第二，進行創(chuàng)新發(fā)展商業(yè)模式。在多樣化的新媒體發(fā)展過程中，商業(yè)模式應(yīng)借助于這種多樣化媒體的幫助，這自然也是不能脫離傳統(tǒng)媒體的影響，在基礎(chǔ)上的商業(yè)模式創(chuàng)新，才能具有更強的生命力和影響力。

二、數(shù)字化時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景

（一）新媒體的不足和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

通過信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體得到了空前的發(fā)展機會，但在其快速增長過程中還存在諸多的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是，存在寬帶資源不夠充足的問題，這樣會造成線路傳送信號速度比較慢，用戶難以實現(xiàn)良好的使用體驗；二是，信息來源渠道較為狹窄，在市場競爭日趨激勵的環(huán)境中，新媒體對于用戶的服務(wù)范圍以及內(nèi)容越來越廣，由于其自身并沒有專門的信息化采編人員，也并沒有相關(guān)的信息采發(fā)組織機構(gòu)的配置，單純通過信息整合，則會造成新媒體發(fā)展中存在不利之處。

同時，新媒體的不足之處正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，具體表現(xiàn)在：一是，傳統(tǒng)媒體具有豐富且穩(wěn)定的信息化資源。經(jīng)過多年穩(wěn)定的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體具有一定數(shù)量的專業(yè)化信息采集人員，能充分發(fā)揮好龐大的信息采集網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)定的資源來源；二是，具有較強的品牌優(yōu)勢。考慮到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較為久遠，在市場中具有較強的品牌效應(yīng)，客戶的滿意度較高，在穩(wěn)定發(fā)展的市場中具有一定較強的競爭力。

所以，由此可見，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢和劣勢，兩者相互補充。在發(fā)展新媒體的階段中，不應(yīng)該忽視傳統(tǒng)媒體自身所體現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體在信息時代下所遭遇到的新媒體的沖擊時，也應(yīng)該不斷思考和努力探索，清楚認識到自身的優(yōu)勢所在，以便實現(xiàn)和新媒體的相互融合，這才是信息化數(shù)字時代的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然道路。

（二）傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展前景

一是，鞏固品牌。傳媒機構(gòu)由于具有悠久歷史，其在觀眾中有著良好的口碑形象，這是新媒體所無法比擬的。新媒體中的信息呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜化特點，大量的虛假信息讓大眾難以樹立良好的品牌形象。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體則應(yīng)進一步充分利用好自身的可靠信息資源，不斷通過多種措施來有效提升用戶對于品牌的信賴度，結(jié)合時代發(fā)展要求，大膽創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容以及表現(xiàn)方式，進一步重視宣傳力度的增加，利用新穎化形式來提升收視率，進一步加強品牌形象的建設(shè)，樹立良好的觀眾口碑，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

二是，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，拉近與觀眾的距離。對于大眾媒體來說，為了進一步提升市場競爭力，保障收視率的有效提升，則應(yīng)該加強觀眾的審美需求，體現(xiàn)出觀眾需求至上的特點，這樣才能有效實現(xiàn)品牌對于觀眾忠誠度的提升。部分電視節(jié)目就是通過符合觀眾口味的角度進行創(chuàng)新，可以積極要求正能量明星播放觀眾感興趣的節(jié)目內(nèi)容來進行直播等，同時，還可以積極創(chuàng)建節(jié)目的微博平臺、微信公眾號以及節(jié)目貼吧等，能夠鼓勵觀眾通過多種渠道進行相互交流和互動，不斷提升觀眾的存在感，結(jié)合觀眾對于節(jié)目的意見來進行節(jié)目的創(chuàng)新優(yōu)化，在有條件的基礎(chǔ)上，能讓觀眾體驗到作為節(jié)目導(dǎo)演的感覺。

三是，保證傳統(tǒng)媒體的可選擇性進一步提升。在傳統(tǒng)的傳播中，觀眾往往只是位于被動接收內(nèi)容的地位，只能接收電視臺提供的電視節(jié)目，接收信息方式具有明顯的消極性和被動性，難以發(fā)揮自身的主觀能動性。在新媒體的信息化時代背景下，人們能夠了解到數(shù)字化電視的優(yōu)勢，進行相關(guān)節(jié)目的自主化選擇，能夠通過電視實現(xiàn)相應(yīng)的電腦處理信息的功能，使得用戶的體驗性大大提升。

三、結(jié)論

總體而言，在數(shù)字化信息時代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該用于探索，積極面對機遇和挑戰(zhàn)，吸收新媒體的優(yōu)勢所在而摒棄其糟粕，不斷從自身的發(fā)展實際情況出發(fā)來進行優(yōu)化改革，借助新媒體的觀念以及技術(shù)優(yōu)勢來完善傳播方式，提升信息傳播速度，符合觀眾的實際需求，這樣也有利于積極構(gòu)建穩(wěn)定和諧的經(jīng)濟社會良好局面。