（廣東肇慶高新區(qū)肇慶高新采編中心，廣東 肇慶 526238）

全媒體是多種媒體傳播媒介的相互融合，在全媒體時(shí)代下，新聞信息可以通過(guò)文本、圖像、音頻、視頻等多種形式加以展示，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、通信、廣播、電視等多種傳播渠道進(jìn)行傳播，并給觀眾提供聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等全方位的接受體驗(yàn)。全媒體時(shí)代的到來(lái)給新聞傳播帶來(lái)巨大機(jī)遇，但同時(shí)也要求新聞傳播不斷提升并優(yōu)化自身。

一、全媒體時(shí)代的新聞傳播

（1）傳播概念的轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代的概念是當(dāng)前媒體傳播的重要概念，并且依舊在不斷演進(jìn)與發(fā)展。全媒體概念是一種較為超前的概念，全媒體當(dāng)然并不能將全部媒體形式納入其中，但在現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，全媒體很好地概括并突出了大眾傳媒的發(fā)展方向。全媒體融合了多種媒介效能，隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)手段日益豐富與完善，越來(lái)越多的大眾傳播手段，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體及新媒體之間的相互融合與貫通，媒體融合進(jìn)程日益加速，全媒體也正在成為現(xiàn)代傳播的重要發(fā)展方向?？茖W(xué)技術(shù)的變化，使得媒體傳播形態(tài)發(fā)生變化，傳播媒介的變化，會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容的生產(chǎn)方式及傳播內(nèi)容發(fā)生變化。全媒體時(shí)代下，傳播內(nèi)容的發(fā)展及融合，媒體傳播內(nèi)容的層次性與類(lèi)型化日益突出。全媒體時(shí)代下，多種傳播媒介及傳播手段的互動(dòng)性逐漸強(qiáng)化。

（2）傳播方式的轉(zhuǎn)變。全媒體實(shí)現(xiàn)了多種媒介形式的有效融合，可通過(guò)文本、圖像、音頻、視頻等多種形式，向受眾進(jìn)行全方位、多渠道、多形式的新聞傳播，傳統(tǒng)的新聞傳播方式被打破，新聞傳播載體、渠道及形式的革新，使時(shí)空限制被打破，新聞傳播可以即時(shí)、同步地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道呈現(xiàn)在受眾面前，新聞傳播的互動(dòng)性愈發(fā)突出，新聞受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)與轉(zhuǎn)發(fā)，新聞受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑フ摺Ａ硗?，在大?shù)據(jù)時(shí)代，全媒體新聞傳播可以滿足受眾的個(gè)性化及碎片化需求，向受眾推送新聞信息。比如《今日頭條》新聞APP，可根據(jù)用戶(hù)搜索記錄及關(guān)注重點(diǎn)，提煉信息數(shù)據(jù)，總結(jié)受眾喜好，向受眾精準(zhǔn)推送其感興趣的新聞信息。同時(shí)，《今日頭條》還可根據(jù)用戶(hù)的社交數(shù)據(jù)，總結(jié)用戶(hù)社交行為，提煉用戶(hù)特征、環(huán)境特征及文章特征，通過(guò)特征匹配向用戶(hù)進(jìn)行推送。

二、全媒體時(shí)代的新聞接受

全媒體時(shí)代下，媒體傳播渠道的轉(zhuǎn)變，不僅推動(dòng)了新聞傳播的變革，也極大地改變了受眾體驗(yàn)與感受。有學(xué)者提出，全媒體時(shí)代下的新聞傳播，通過(guò)媒介的融合對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式加以改變與調(diào)整，新聞傳播不再是單向傳播，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、制作與傳播主體，正在逐漸由新聞媒體向新聞受眾轉(zhuǎn)移。

（1）全媒體時(shí)代新聞接受的弊端。全媒體時(shí)代下，新聞受眾對(duì)于傳播媒體及傳播內(nèi)容的體驗(yàn)也產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，新聞受眾對(duì)于新聞的感知與體驗(yàn)也隨著傳播媒介的轉(zhuǎn)變而發(fā)生變化，受眾已經(jīng)可以通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至觸覺(jué)等方式接收新聞資訊。全媒體可針對(duì)受眾的實(shí)際需求，合理選擇相應(yīng)的媒介形式及傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多種媒體之間的深度融合[4]，向受眾提供日益細(xì)化的服務(wù)。全媒體時(shí)代下，媒介形式的調(diào)整與變革，使受眾可以更加全面地接收信息，可以通過(guò)更多的傳播媒介接收新聞。但同時(shí)，智能化的新聞信息推送，也是導(dǎo)致受眾接收信息類(lèi)型日益單一化的重要原因，所謂“精準(zhǔn)”，的確能夠滿足受眾的興趣需求，新聞受眾對(duì)于新聞信息的接受，也逐漸從主動(dòng)搜索、主動(dòng)了解變成被動(dòng)接收。信息獲取成本的降低，導(dǎo)致人們?cè)絹?lái)越難以主動(dòng)搜索，被信息分發(fā)及數(shù)據(jù)抓取模式困在“信息繭房”，受眾對(duì)于未知及不同可能性的探索機(jī)會(huì)與空間被進(jìn)一步壓縮。尤其在智能化新聞平臺(tái)下，新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈，新聞的內(nèi)容加以日益下降，“眼球新聞”被過(guò)度追求，導(dǎo)致低俗、不良信息泛濫。

（2）全媒體時(shí)代下新聞接受的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞媒介中，新聞信息的傳播與推廣是單向、線性的形式。語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)本身就具有線條性及單向性，新聞受眾受到新聞信息的影響，會(huì)在其心理層面及生理層面產(chǎn)生一定作用與影響，相較于全媒體，這種媒體傳播形式并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，人們?cè)诮邮招侣勑畔r(shí)，愈發(fā)關(guān)注新聞信息的感受與體驗(yàn)。全媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)渠道的應(yīng)用，給新聞傳播與新聞接受提供了多種感知上的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道正在成為新聞傳播的主流形式，新聞受眾在新聞傳播過(guò)程中更加具有主動(dòng)性與參與性，成為新聞傳播的重要參與者，新聞受眾通過(guò)接收新聞信息實(shí)現(xiàn)與新聞傳播者之間的互動(dòng)，新聞報(bào)告及受眾反饋，也可以成為新聞制作者收集群眾共反饋的重要渠道。實(shí)際上，全媒體時(shí)代下的新聞傳播媒介的日益豐富，成為滿足受眾對(duì)于新聞接受心理期待的重要途徑。而傳統(tǒng)的新聞傳播途徑下，受眾只能產(chǎn)生單一的心理體驗(yàn)與心理感受，全媒體渠道下，新聞受眾對(duì)于信息的感知能力及心理聯(lián)想能力得以突出，新聞傳播可以起到更好的效果。

三、全媒體時(shí)代的新聞編輯

（1）重視策劃工作。全媒體時(shí)代下，新聞創(chuàng)作主體及傳播主體的增加，使得新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化。同時(shí)，新聞傳播渠道及新聞傳播內(nèi)容的變化，也要求新聞編輯模式及編輯方法進(jìn)行有效調(diào)整。如上所述，全媒體時(shí)代下，新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益激化，要想在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)其加以?xún)?yōu)化與創(chuàng)新。

在進(jìn)行新聞策劃的選題工作時(shí)，需要從多個(gè)角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深入思考與重點(diǎn)分析，盡量對(duì)新聞線索加以甄別，選擇有新意、有深度的新聞線索進(jìn)行深入報(bào)道，比如近日遭到中外科學(xué)家聯(lián)合抵制，被社會(huì)各界所熱議的新聞“首例基因編輯嬰兒”，就兼具新聞爆點(diǎn)與吸引力，同時(shí)具備深入分析與探討的空間，就是十分有價(jià)值的新聞線索，可對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道，除了整合中外科學(xué)家的意見(jiàn)之外，還可以訪問(wèn)普通民眾的看法，了解群眾的看法，保證新聞信息的全面性與客觀性。

（2）提升精品意識(shí)。全媒體時(shí)代下，新聞傳播媒介不斷增加，信息量也在日益增加，越來(lái)越多的新聞媒體傳播渠道進(jìn)入該領(lǐng)域。在各大新聞媒體盲目追求占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額的情況下，新聞質(zhì)量被逐漸忽視，新聞編輯粗制濫造，良莠不齊。這種情況下，新聞媒體要時(shí)刻堅(jiān)持新聞媒體的尊嚴(yán)，避免新聞失范問(wèn)題，注重提升新聞編輯質(zhì)量。

全媒體時(shí)代，單純追求受眾的點(diǎn)擊量已經(jīng)成為許多媒體新聞編輯的一大弊端，影響新聞內(nèi)容的價(jià)值與品質(zhì)。為此，新聞編輯工作需要增強(qiáng)讀者意識(shí)，對(duì)新聞編輯的目的及意識(shí)有正確的認(rèn)知。新聞編輯與傳播決不能是單方面的行為，而是需要在不斷的新聞編輯與傳播過(guò)程中，與讀者之間建立良好的信息反饋機(jī)制，廣泛收集受眾意見(jiàn)與建議，才能不斷創(chuàng)新并優(yōu)化自身的新聞編輯了，提升新聞品質(zhì)與新聞質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代下，眾多的傳播媒體會(huì)導(dǎo)致對(duì)新聞信息的采編與傳播造成負(fù)面影響，也不乏新聞媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這就導(dǎo)致了新聞媒體的純粹性受到影響。針對(duì)這種問(wèn)題，在全媒體環(huán)境下要從新聞信息的傳播、接受與編輯等層面入手，采取有效措施，保證新聞信息的優(yōu)質(zhì)性，突出新聞媒體傳播的真正價(jià)值。