（天津師范大學新聞傳播學院，天津 300387）

新聞資訊類短視頻已經具有了十余年的發(fā)展。2012年以時政新聞的短視頻報道為主的社交視頻新聞應用Now This News誕生，可謂是在新聞資訊類短視頻領域首屈一指，該應用在短視頻新聞生產和分發(fā)等領域已經成長為全球最具專業(yè)化的平臺。而我國的新聞資訊類短視頻業(yè)務則發(fā)源于2014年的新華社發(fā)布的“15秒”，直到2016年，定位為資訊閱讀的短視頻平臺——梨視頻，上線三個月實現(xiàn)了平均日活躍量破百萬，全網分發(fā)的播放量超過每天5億次。定位為30秒到3分鐘之間新聞資訊閱讀的梨視頻擁有自己的APP、網站、微信公眾平臺、官方微博等分發(fā)平臺，其內容定位從傳播時政及突發(fā)新聞已成功向專注于年輕人的生活、思想、感情等轉型，上線不到兩年完成6億多人民幣A輪融資，成為新聞資訊類短視頻的行業(yè)翹楚。

一、新聞選擇

（一）對新聞傳播者及把關人的選擇

梨視頻的新聞傳播者及把關人主要分為高管團隊、區(qū)域主管、拍客群體等三大類。高管團隊是由澎湃新聞前CEO邱兵領銜專業(yè)團隊，區(qū)域主管則由傳統(tǒng)主流媒體的編輯記者組成，拍客群體分布廣泛、構成復雜、流動性強，不乏有官方部門、自由媒體人、社會公眾、民間組織、職業(yè)網絡人等等。

（二）對新聞事實的選擇

梨視頻對新聞事實具有嚴格的選擇把關流程，通過拍客群體上傳視頻，區(qū)域主管、視頻編輯、梨視頻檢測系統(tǒng)的層層篩選編輯，最后由專業(yè)編輯發(fā)布，在這個過程中總編會對新聞選題進行選擇，主管對新聞真實性、是否客觀全面進行選擇。

（三）受眾對新聞產品的選擇

在整個內容生產和傳播過程中，受眾群體根據(jù)個人偏好選擇選題，進行視頻拍攝和上傳，并根據(jù)傾向于順應“認知價值性”來滿足受眾的需求，形成受眾生產受眾消費的“共生”機制。

二、發(fā)展困境

（一）用戶非自由化與內容分流

梨視頻的內容生產力與其目前發(fā)展態(tài)勢不相適應，表現(xiàn)在梨視頻作為單獨的短視頻平臺缺少社區(qū)氛圍，難以吸引習慣使用社會化媒體的用戶入駐，通過社交媒體分發(fā)內容，又很難有效轉移至自有平臺。在發(fā)展初期，梨視頻通過各大社會化媒體獲得了大量受眾和足夠的關注度。但在發(fā)展中后期，這些非自有平臺上的流量和用戶卻難以轉移到自有平臺之上，不能夠有效地轉化為新用戶。

（二）缺乏牌照與可復制的拍客機制

“梨視頻”曾因未獲取互聯(lián)網信息服務資質在2017年2月遭遇查處，并被迫令其進行嚴格整頓，沒有拍照權限的梨視頻被迫轉型發(fā)展。移動短視頻行業(yè)競爭激烈已成紅海之勢，一定程度上帶來了同質化的問題。拍客本身并非梨視頻所原創(chuàng)，這是一個伴隨著UGC產生的概念，相同的商業(yè)模式極有可能被競爭者所復制。資本已經意識到“PGUC+MCN”的市場優(yōu)勢和前景，在不斷布局和攻城略地的背后，也是“梨視頻們”對平臺護城河的持續(xù)反思。

（三）從業(yè)者素養(yǎng)與商業(yè)難變現(xiàn)

梨視頻的新聞生產團隊大多來自普通民眾和新媒體從業(yè)者，沒有傳媒的系統(tǒng)知識結構和新聞專業(yè)背景，這使得他們在新聞選擇、編輯及發(fā)布等各個環(huán)節(jié)商所掌握的標準和態(tài)度有所差別，這也就會在新聞生產和內容分發(fā)環(huán)節(jié)上出現(xiàn)不可避免的失誤。

梨視頻自身用戶黏度較低且用戶沉淀能力遠遠不及抖音和快手等娛樂化短視頻平臺，因此也就難以吸引大流量的廣告主，導致內容生產缺少有效的商業(yè)價值出口。作為資訊類短視頻中的代表平臺，其更多的盈利機會來源于資訊社交以及內容生產合作，但未從用戶、技術、商業(yè)的角度評估，梨視頻還遠遠沒有成功。

三、應用前景

（一）堅守“內容為王”陣地

無論是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，還是新興媒體領域，內容為王的原則始終把握著傳媒行業(yè)的命脈，遵循這一原則可將傳播內容進行可視多元化的處理進行多渠道分發(fā)傳播。對于梨視頻一類的新聞資訊類短視頻，想在短短的幾十秒、幾分鐘內抓住受眾，就要在內容上多下功夫，來適應移動化、碎片化、多元化的閱讀和獲取方式。對于內容生產，新聞資訊類短視頻應積極進行媒體資源整合，增強內容原創(chuàng)的力度，搶占傳統(tǒng)媒體無法到達的新聞一線，利用拍客群體的自然優(yōu)勢和媒介融合的市場趨勢，增強短視頻新聞內容的報道深度和采集廣度，用高質量的新聞視頻內容增強對用戶的黏合力度。

（二）開辟媒體融合新路徑

短視頻具有傳統(tǒng)媒體沒有的短小精悍、移動便捷等各種優(yōu)勢，但也絕對不能替代傳統(tǒng)媒體文字、語音、圖畫等媒介的傳播效果。新聞資訊類的短視頻在信息的傳播效果上更應該借助傳統(tǒng)媒體圖文并茂、聲畫同步的大眾習慣的主流先天優(yōu)勢，發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的傳播報道模式上的補充。新聞資訊類短視頻可以跟傳統(tǒng)紙質媒體和電視媒體進行媒體融合發(fā)展，短視頻可以利用其龐大的拍客群體第一時間到達傳統(tǒng)媒體不能及時深入觸及的新聞場所，作為傳統(tǒng)新聞事件報道的有效聯(lián)動補充，在不違背廣電總局對短視頻互聯(lián)網信息服務資質的基礎上，開辟新聞資訊類短視頻與傳統(tǒng)主流媒體的多渠道有效融合發(fā)展。

（三）運用新興視頻剪輯技術

自媒體和社會化媒體的迅速興起，是的新聞資訊類短視頻行業(yè)在近年來如雨后春筍般發(fā)展，海量的新聞資訊出現(xiàn)在短視頻等社交媒體上，在一定程度上促進了新興視頻制作行業(yè)和媒體運營行業(yè)的發(fā)展。但在市場化的競爭模式下，出現(xiàn)了制作粗糙、內容空泛、信息量不足、剪輯不合邏輯、新聞要素不全、缺乏新聞價值、畫面處理模糊不清等一系列問題。面對新聞資訊類短視頻在制作和運營上的難題，很多制作團隊推陳出新，將人工智能AI剪輯技術和云剪輯技術使用其中，運用大數(shù)據(jù)后臺支撐的計算程式進行視頻素材收集管理、剪輯和發(fā)布，大大提高了工作效率，也在一定程度上提高了視頻質量。

（四）促進盈利模式轉型升級

新聞資訊類短視頻可以在生態(tài)傳播鏈上不斷進行完善、拓寬服務群體和渠道、開發(fā)互動型廣告資源、精準受眾需求打造精良且剛需的付費短視頻項目，在知識付費的時代，享受文化共融的成果。還可以在短視頻互動上以新聞事件為線索開展一系列線上線下活動，提高知名度的同時，增加流量、拓寬廣告投放準入方式，提高自身的資本變現(xiàn)能力。

四、結語

融媒體環(huán)境下，用戶社會化媒體發(fā)展的現(xiàn)實狀態(tài)下，成功試水的新聞資訊類短視頻“梨視頻”確實具有自身的一定優(yōu)勢，但在傳統(tǒng)媒體和新興媒體以及娛樂類短視頻的圍剿式猛攻下，如何發(fā)展出自己的道路，勢必要在應用前景上多下功夫，以保住在新聞資訊類短視頻中的發(fā)展勢頭和領跑地位。